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印刷市場營銷 版權信息
- ISBN：9787800009709
- 條形碼：9787800009709 ; 978-7-80000-970-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
印刷市場營銷 本書特色
《印刷市場營銷》：全國新聞出版系統職業技術學校統編教材。
印刷市場營銷 內容簡介
本書是“全國新聞出版系統職業技術學校統編教材”中的一本。
本書面向職業院校學生，結合市場營銷的基本知識及原理，對印刷市場營銷的知識進行了介紹。本書分為五章，分別是：市場營銷與市場營銷學、營銷與價格、印刷市場營銷人員的**素質、印刷市場營銷的組織與策略、印刷業務談判與合同簽訂、印刷計價與報價策略案例。
本書適合作為印刷、包裝專業職業院校學生的專業教材，也可以作為印刷、包裝企業工作者的參考書，還可以用做相關企業在職人員的培訓教材。
印刷市場營銷 目錄
**章 市場營銷與市場營銷學
**節 市場和市場營銷
一、市場及其相關概念
二、市場營銷的含義
三、市場營銷與企業職能
第二節 市場營銷學的產生和發展
一、市場營銷學的形成
二、市場營銷學的發展
三、市場營銷學在中國的傳播和發展
第三節 市場營銷學的相關理論及基本內容
一、市場營銷學的相關理論基礎
二、宏觀與微觀市場營銷學
三、微觀市場營銷學的邏輯結構
第四節 研究市場營銷學的意義和方法
一、研究市場營銷學的意義
**節 市場和市場營銷
一、市場及其相關概念
二、市場營銷的含義
三、市場營銷與企業職能
第二節 市場營銷學的產生和發展
一、市場營銷學的形成
二、市場營銷學的發展
三、市場營銷學在中國的傳播和發展
第三節 市場營銷學的相關理論及基本內容
一、市場營銷學的相關理論基礎
二、宏觀與微觀市場營銷學
三、微觀市場營銷學的邏輯結構
第四節 研究市場營銷學的意義和方法
一、研究市場營銷學的意義
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印刷市場營銷 節選
《印刷市場營銷》是“全國新聞出版系統職業技術學校統編教材”中的一本。《印刷市場營銷》面向職業院校學生，結合市場營銷的基本知識及原理，對印刷市場營銷的知識進行了介紹。《印刷市場營銷》分為五章，分別是：市場營銷與市場營銷學、營銷與價格、印刷市場營銷人員的**素質、印刷市場營銷的組織與策略、印刷業務談判與合同簽訂、印刷計價與報價策略案例。《印刷市場營銷》適合作為印刷、包裝專業職業院校學生的專業教材，也可以作為印刷、包裝企業工作者的參考書，還可以用做相關企業在職人員的培訓教材。
印刷市場營銷 相關資料
插圖：2.促進企業成長企業是現代經濟的細胞。企業的效益和成長是國民經濟發展的基礎。市場營銷學對經濟成長的貢獻，主要表現在其解決企業成長與發展中的基本問題上。二、市場營銷學的研究方法市場營銷學的研究方法很多，主要有以下幾點。1.傳統研究法（1）產品研究法。即對產品（商品），如農產品、機電產品、紡織品等分門別類的研究方法。其優點是具體實用，缺點是有許多共同的方面造成重復。這一方法的研究結果形成了各大類產品的市場營銷學，如農產品市場營銷學。（2）機構研究法。即對分銷系統的各個環節（機構），如生產者、代理商、批發商、零售商等進行研究的方法。該方法側重分析研究流通過程的這些環節或層次的市場營銷問題，其研究結果形成了批發學、零售學等。（3）職能研究法。即研究市場營銷的各類職能以及在執行這些職能中所遇到的問題及解決方法。如將營銷功能劃分為交換職能、供給職能和便利職能三大類，并將之細分為購、銷、運、存、金融、信息等內容，分別和綜合進行研究。這一方法在西方學術界頗為流行。2.歷史研究法這是從發展變化過程來分析闡述市場營銷問題的研究方法。如分析市場營銷的含義及其變化、工商企業100多年來營銷管理哲學（觀念）的演變過程、零售機構的生命周期現象等，并從中找出其發展變化的原因和規律性。市場營銷學者一般都重視研究對象的歷史演變過程，但不把它作為唯一的研究方法。3.管理研究法這是戰后西方營銷學者和企業界采用較多的一種研究方法，它是從管理決策角度研究市場營銷問題。其研究框架是，將企業營銷決策分為目標市場和營銷組合兩大部分，研究企業如何根據其“不可控變數”（市場環境因素的要求），結合自身資源條件（企業可控因素），進行合理的目標市場決策和市場營銷組合決策。管理研究法廣泛采用了現代決策論的相關理論，將市場營銷決策與管理問題具體化、科學化，對營銷學科的發展和企業營銷管理水平的提高起了重要作用。4.系統研究法這是一種將現代系統理論與方法運用于市場營銷學研究的方法。在管理導向的營銷研究中，常常采用這一方法。企業市場營銷管理系統是一個復雜系統。在這個系統中，包含了許多相互影響、相互作用的因素，如企業（供應商）、渠道伙伴（中間商）、目標顧客（買主）、競爭者、社會公眾、宏觀環境力量等。一個真正面向市場的企業，必須對整個系統進行協調和“整合”，使企業“外部系統”和企業“內部系統”步調一致、密切配合，達到系統優化，產生“增效作用”，提高經濟效益。市場營銷學的研究方法正在不斷創新和發展，這也是這門學科的生命力所在之一。
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