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網絡營銷實用教程 版權信息
- ISBN：9787111298304
- 條形碼：9787111298304 ; 978-7-111-29830-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷實用教程 本書特色
《網絡營銷實用教程》：21世紀高職高專財經類專業規劃教材
網絡營銷實用教程 內容簡介
本書全面介紹了網絡營銷的基本理論，網絡市場與消費者行為分析，網絡營銷市場調研，網絡營銷的產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、公關策略、服務策略，網絡營銷活動的分析、管理與控制等內容；*后一章是網絡營銷模式及實例分析。
本書是專為高職高專院校電子商務、市場營銷、國際貿易、工商管理、企業管理以及其他與財經管理相關專業學生編寫的一本網絡營銷方面的實用性教材，既可作為這些專業開設網絡營銷課程的教學用書，也可作為各類相關培訓學校的培訓教材，以及相關企業對員工進行網絡營銷知識內部培訓的輔導用書。
網絡營銷實用教程 目錄
前言
第1章 網絡營銷概述
引例——真維斯經營的網上“休閑王國”
1.1 網絡營銷的基本概念
1.1.1 網絡營銷的產生
1.1.2 網絡營銷的含義
1.1.3 網絡營銷的職能
1.1.4 網絡營銷的特點
1.1.5 網絡營銷的類型
1.2 網絡營銷與傳統營銷
1.2.1 網絡營銷與傳統營銷的關系
1.2.2 網絡營銷對傳統營銷的影響
1.2.3 網絡營銷與傳統營銷的整合
1.3 網絡營銷系統的內容
1.3.1 網絡營銷系統的組成
1.3.2 網絡營銷系統的功能
1.3.3 網絡營銷系統的平臺
1.4 網絡營銷的服務方式
1.4.1 利用web網站進行網絡營銷
1.4.2 利用電子郵件進行網絡營銷
1.4.3 借助電子公告牌系統進行網絡營銷
1.4.4 利用網絡社區開展網絡營銷
1.5 案例與討論
1.5.1 家居企業紛紛開始涉足網絡營銷
1.5.2 分享此刻，分享生活：柯達的網上營銷
1.5.3 世界童車大王“好孩子”的網絡營銷
1.6 小結
1.7 思考與實踐
第2章 網絡市場與消費行為
引例——個性化市場細分：網絡營銷的方向
2.1 網絡市場的基本知識
2.1.1 網絡市場的發展
2.1.2 網絡市場的特點
2.1.3 網絡市場的要素
2.2 網絡市場的細分與定位
2.2.1 網絡營銷市場的細分
2.2.2 網絡目標市場的選擇
2.2.3 網絡目標市場的定位
2.3 網絡消費者購買行為分析
2.3.1 網絡消費人員的分析
2.3.2 網絡消費需求的特點
2.3.3 網絡消費者購買的特征
2.4 網絡消費者購買過程分析
2.4.1 網絡消費者的購買過程
2.4.2 網絡消費者購買行為的類型
2.4.3 影響網絡消費者購買決策的因素
2.5 案例與討論
2.5.1 八佰拜時尚禮品網的網絡目標市場選擇
2.5.2 云南國際探險旅行社的網絡營銷市場定位
2.6 小結
2.7 思考與實踐
第3章 網絡營銷市場調研
引例——專業化網絡調查浮出水面
3.1 網絡市場調研的含義與特點
3.1.1 網絡市場調研的含義
3.1.2 網絡市場調研的內容
3.1.3 網絡市場調研的特點
3.2 網絡市場調研的流程與方法
3.2.1 網絡市場調研的流程
3.2.2 網絡市場調研的方法
3.2.3 網絡市場調研的策略
3.3 網絡直接調研實務
3.3.1 網絡直接調研的步驟
3.3.2 網絡調查問卷的設計
3.3.3 網絡直接調研的注意事項
3.3.4 網上直接調研的主要技術
3.4 網絡間接調研實務
3.4.1 網絡間接調研的信息來源
3.4.2 網絡間接調研的主要做法
3.4.3 網上信息收集的實務操作
3.5 案例與討論
3.5.1 安徽特酒集團網絡營銷的市場調研
3.5.2 第24次中國互聯網發展狀況調查方法
3.6 小結
3.7 思考與實踐
第4章 網絡營銷的產品策略
第5章 網絡營銷的定價策略
第6章 網絡營銷的渠道策略
第7章 網絡營銷的促銷策略
第8章 網絡營銷的公關策略
第9章 網絡營銷服務策略
第10章 網絡營銷的分析、管理與控制
第11章 網絡營銷模式及其實例分析
參考文獻
第1章 網絡營銷概述
引例——真維斯經營的網上“休閑王國”
1.1 網絡營銷的基本概念
1.1.1 網絡營銷的產生
1.1.2 網絡營銷的含義
1.1.3 網絡營銷的職能
1.1.4 網絡營銷的特點
1.1.5 網絡營銷的類型
1.2 網絡營銷與傳統營銷
1.2.1 網絡營銷與傳統營銷的關系
1.2.2 網絡營銷對傳統營銷的影響
1.2.3 網絡營銷與傳統營銷的整合
1.3 網絡營銷系統的內容
1.3.1 網絡營銷系統的組成
1.3.2 網絡營銷系統的功能
1.3.3 網絡營銷系統的平臺
1.4 網絡營銷的服務方式
1.4.1 利用web網站進行網絡營銷
1.4.2 利用電子郵件進行網絡營銷
1.4.3 借助電子公告牌系統進行網絡營銷
1.4.4 利用網絡社區開展網絡營銷
1.5 案例與討論
1.5.1 家居企業紛紛開始涉足網絡營銷
1.5.2 分享此刻，分享生活：柯達的網上營銷
1.5.3 世界童車大王“好孩子”的網絡營銷
1.6 小結
1.7 思考與實踐
第2章 網絡市場與消費行為
引例——個性化市場細分：網絡營銷的方向
2.1 網絡市場的基本知識
2.1.1 網絡市場的發展
2.1.2 網絡市場的特點
2.1.3 網絡市場的要素
2.2 網絡市場的細分與定位
2.2.1 網絡營銷市場的細分
2.2.2 網絡目標市場的選擇
2.2.3 網絡目標市場的定位
2.3 網絡消費者購買行為分析
2.3.1 網絡消費人員的分析
2.3.2 網絡消費需求的特點
2.3.3 網絡消費者購買的特征
2.4 網絡消費者購買過程分析
2.4.1 網絡消費者的購買過程
2.4.2 網絡消費者購買行為的類型
2.4.3 影響網絡消費者購買決策的因素
2.5 案例與討論
2.5.1 八佰拜時尚禮品網的網絡目標市場選擇
2.5.2 云南國際探險旅行社的網絡營銷市場定位
2.6 小結
2.7 思考與實踐
第3章 網絡營銷市場調研
引例——專業化網絡調查浮出水面
3.1 網絡市場調研的含義與特點
3.1.1 網絡市場調研的含義
3.1.2 網絡市場調研的內容
3.1.3 網絡市場調研的特點
3.2 網絡市場調研的流程與方法
3.2.1 網絡市場調研的流程
3.2.2 網絡市場調研的方法
3.2.3 網絡市場調研的策略
3.3 網絡直接調研實務
3.3.1 網絡直接調研的步驟
3.3.2 網絡調查問卷的設計
3.3.3 網絡直接調研的注意事項
3.3.4 網上直接調研的主要技術
3.4 網絡間接調研實務
3.4.1 網絡間接調研的信息來源
3.4.2 網絡間接調研的主要做法
3.4.3 網上信息收集的實務操作
3.5 案例與討論
3.5.1 安徽特酒集團網絡營銷的市場調研
3.5.2 第24次中國互聯網發展狀況調查方法
3.6 小結
3.7 思考與實踐
第4章 網絡營銷的產品策略
第5章 網絡營銷的定價策略
第6章 網絡營銷的渠道策略
第7章 網絡營銷的促銷策略
第8章 網絡營銷的公關策略
第9章 網絡營銷服務策略
第10章 網絡營銷的分析、管理與控制
第11章 網絡營銷模式及其實例分析
參考文獻
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網絡營銷實用教程 節選
《網絡營銷實用教程》全面介紹了網絡營銷的基本理論，網絡市場與消費者行為分析，網絡營銷市場調研，網絡營銷的產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、公關策略、服務策略，網絡營銷活動的分析、管理與控制等內容；*后一章是網絡營銷模式及實例分析。《網絡營銷實用教程》是專為高職高專院校電子商務、市場營銷、國際貿易、工商管理、企業管理以及其他與財經管理相關專業學生編寫的一本網絡營銷方面的實用性教材，既可作為這些專業開設網絡營銷課程的教學用書，也可作為各類相關培訓學校的培訓教材，以及相關企業對員工進行網絡營銷知識內部培訓的輔導用書。
網絡營銷實用教程 相關資料
插圖：3.網絡營銷產生的現實基礎激烈的競爭是網絡營銷產生的現實基礎。隨著市場競爭的日益白熱化，為了在競爭中占有優勢，各家企業都使出了渾身解數，以便吸引客戶；然而，傳統的營銷方法大多已經很難使企業在競爭中出奇制勝。市場競爭已不再是表層的營銷手段的競爭，而是逐步演化為更深層次上的經營組織形式的競爭。經營者迫切需要用更深層次的方法和理念來武裝自己，以盡可能地降低商品在從生產到銷售的整個供應鏈上所占用的成本和費用比例，縮短運作周期。網絡營銷的產生，給企業的經營者帶來了新的理念與創業天地。企業開展網絡營銷，可以節約昂貴的店面租金，減少庫存商品資金占用，使經營規模不受場地限制，還可以非常方便地采集與反饋客戶信息等。所有這些都可以從根本上增強企業的競爭優勢。1.1.2 網絡營銷的含義“網絡營銷”一詞，目前尚無一個公認的、完善的定義。在不同的發展時期，不同背景的人員，曾經從多個不同的角度，對網絡營銷的含義有過不同的認識。另外，網絡營銷的外部環境也在不斷變化，各種網絡營銷新模式不斷出現，再加上網絡營銷涉及多個學科的知識，所以要想為“網絡營銷”下一個統一的定義確實比較困難。過去，人們大多是從網絡營銷的內容和形式上來認識它。例如，有些人將網絡營銷等同于在網上銷售產品；另一些人則把域名注冊、網站建設這些基礎網絡服務內容認為是網絡營銷；還有一些人認為網絡營銷就是指網站推廣活動。應該說，上述觀點都從某一些方面反映出了網絡營銷的部分內容，但是它們都沒有完整地表達出來網絡營銷的全部內涵。廣義地講，凡是通過互聯網方式，來實現企業市場營銷目標，并能更好地滿足顧客需求（包括精神的和物質的）的營銷活動，都可以稱為網絡營銷。要正確理解網絡營銷的含義，必須清楚地認識到以下幾點內容：（1）網絡營銷不是網上銷售。網絡營銷是為實現網上銷售目的而進行的一項基本活動，但網絡營銷本身并不等于網上銷售。因為網絡營銷的效果可能表現在多個方面，如企業品牌價值的提升等。它并不一定能實現網上直接銷售的目的，但可能增加總的銷售。另外，網上銷售的推廣手段也不僅僅靠網絡營銷，可能還需要借助許多傳統的手段。（2）網絡營銷離不開現代信息技術。網絡營銷是借助互聯網絡、電腦通信和數字交互式媒體進行的營銷活動，它主要是隨著信息技術、通信衛星技術、電
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