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社會營銷 版權(quán)信息
- ISBN：7508028872
- 條形碼：9787508028873 ; 978-7-5080-2887-3
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
社會營銷 本書特色
本書是一本非常好的社會營銷學概述。但更為重要的是，它是一本有助于實際工作的手冊，實地工作時帶上它，將它變成您的管理智囊的一部分。《社會營銷》為營銷實際工作者提供了一本彌足珍貴的手冊，這本手冊無疑會促使他們行之有效地進行社會變革
社會營銷 內(nèi)容簡介
本書對這門科學和藝術(shù)作了卓越的貢獻。無論是社會項目的負責人還是研究營銷學的學者和學習營銷學的學生，不管他們是發(fā)達國家還是發(fā)展中國家的，他們都將對本書產(chǎn)生極大的興趣。對世界各地的社會營銷實踐者來說，兩位作者從實際生活中提煉出來的有關(guān)營銷的成功經(jīng)驗，無疑價值連城。作為多年從事社會營銷的實際工作者，我覺得《社會營銷》是一個絕佳的寶庫。我對書中的案例研究推崇備至，這些案例對世界各地的社會營銷者將極有助益。本書是一本非常好的社會營銷學概述。但更為重要的是，它是一本有助于實際工作的手冊。實地工作時帶上它，將它變成您的[營銷智囊的一部分。
社會營銷 目錄
前言
致謝
**篇 認識社會營銷
第1章 變革公共行為之社會運動的性質(zhì)及作用
第2章 實現(xiàn)社會變革的社會營銷方法
第3章 社會營銷調(diào)研
第二篇 分析社會營銷環(huán)境
第4章 勘測社會營銷環(huán)境
第5章 分析目標接受者的行為
第6章 分析社會產(chǎn)品的傳播
第三篇 制定社會營銷方案
第7章 設(shè)計社會產(chǎn)品
第8章 將社會產(chǎn)品送達目標接受者：分銷渠道
第9章 控制接受成本
第10章 大眾傳播促銷產(chǎn)品
第11章 選擇性傳播促銷
第12章 進行人際傳播促銷
第13章 激發(fā)目標接受者采取行動
第14章 設(shè)法交付服務(wù)并使目標接受者滿意
第15章 調(diào)動影響集團
第四篇 管理社會營銷
第16章 制定社會營銷計劃
第17章 組織并實施社會營銷計劃
第18章 監(jiān)控社會營銷項目
第19章 評估社會營銷項目
后記
致謝
**篇 認識社會營銷
第1章 變革公共行為之社會運動的性質(zhì)及作用
第2章 實現(xiàn)社會變革的社會營銷方法
第3章 社會營銷調(diào)研
第二篇 分析社會營銷環(huán)境
第4章 勘測社會營銷環(huán)境
第5章 分析目標接受者的行為
第6章 分析社會產(chǎn)品的傳播
第三篇 制定社會營銷方案
第7章 設(shè)計社會產(chǎn)品
第8章 將社會產(chǎn)品送達目標接受者：分銷渠道
第9章 控制接受成本
第10章 大眾傳播促銷產(chǎn)品
第11章 選擇性傳播促銷
第12章 進行人際傳播促銷
第13章 激發(fā)目標接受者采取行動
第14章 設(shè)法交付服務(wù)并使目標接受者滿意
第15章 調(diào)動影響集團
第四篇 管理社會營銷
第16章 制定社會營銷計劃
第17章 組織并實施社會營銷計劃
第18章 監(jiān)控社會營銷項目
第19章 評估社會營銷項目
后記
展開全部
社會營銷 作者簡介
菲利普·科特勒，國際知名社會營銷學專家，現(xiàn)為美國西北大學S·C·莊臣父子公司資助的杰出國際營銷學教授。科特勒博士榮膺過多薦營銷學大獎，是多家大公司的營銷顧問。他所撰寫的13本著作先后以15種文字出版。
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