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網絡營銷 內容簡介
簡介 本書共10章，將“網絡”和“營銷”結合起來，分別從原理、技術、應用推廣三個方面對網絡營銷的各個環節作了分析和闡述。全書介紹了：網絡營銷的概念、特點、原理；網絡營銷技術，如數據庫技術、電子支付技術；網絡營銷基本策略，如定價策略、促銷策略；網絡廣告，如按鈕廣告、彈出式廣告；網絡營銷網站推廣策略及常用的營銷工具等內容。 本書面向行業、貼近市場，將所需掌握的知識點滲透到能力訓練之中，既有概論式的介紹，又有具體的策劃步驟，并附有相關案例分析，以期深入淺出地啟迪讀者思路，指導其具體操作。 本書對于系統學習、研究網絡營銷及從事網絡營銷實踐的人員均有參考價值，可作為電子商務、市場營銷、經濟貿易和工商管理等相關專業的教材和參考讀物，也可作為網絡營銷愛好者和企業營銷人員的參考或培訓用書。
網絡營銷 目錄
**章 網絡營銷概述**節 網絡營銷的內涵第二節 網絡營銷的產生與發展第三節 網絡營銷與傳統營銷復習思考題第二章 網絡營銷相關理論**節 基本的網絡營銷觀第二節 直復營銷與整合營銷理論第三節 定制營銷與軟營銷理論第四節 關系營銷第五節 數據庫營銷復習思考題第三章 網絡營銷的相關技術**節 因特網技術第二節 計算機網絡技術第三節 網絡營銷平臺第四節 數據挖掘與數據分析技術第五節 電子交易安全技術第六節 電子支付技術第七節 網絡信息檢索技術復習思考題第四章 網絡市場購買行為分析**節 網絡市場的概念及其分類第二節 網絡消費者分析第三節 影響消費者購買行為的主要因素第四節 網絡消費者的購買決策過程分析第五節 網絡組織市場及其購買行為復習思考題第五章 網絡市場調研**節 網絡市場調研概述第二節 網絡市場調研程序第三節 網絡市場調研方法第四節 網絡市場調研的策略復習思考題第六章 網絡營銷基本組合策略**節 網絡產品策略第二節 網絡定價策略第三節 網絡營銷渠道策略第四節 網絡營銷促銷策略第五節 從4Ps到4Cs的營銷組合復習思考題第七章 網絡營銷常用工具**節 E-mail營銷第二節 搜索引擎營銷第三節 Web2．0(網絡社區)營銷第四節 無線營銷第五節 即時通訊(IM)營銷復習思考題第八章 網絡廣告**節 網絡廣告的定義與特點第二節 網絡廣告的類型與發布第三節 網絡廣告計費方式和效果評價第四節 網絡廣告策劃第五節 網絡廣告的實施策略復習思考題第九章 網絡營銷戰略**節 網絡營銷戰略概述第二節 網絡營銷戰略分析第三節 網絡營銷戰略策劃第四節 網絡營銷戰略計劃制訂第五節 網絡營銷組合策略第六節 網絡營銷組織創新戰略復習思考題第十章 營銷型網站策略**節 營銷型網站概述第二節 營銷型網站設計第三節 營銷型網站的友好性第四節 網站發布與推廣第五節 麥考林網站策略案例分析復習思考題參考文獻
展開全部
網絡營銷 節選
《網絡營銷》共10章，將“網絡”和“營銷”結合起來，分別從原理、技術、應用推廣三個方面對網絡營銷的各個環節作了分析和闡述。全書介紹了：網絡營銷的概念、特點、原理；網絡營銷技術，如數據庫技術、電子支付技術；網絡營銷基本策略，如定價策略、促銷策略；網絡廣告，如按鈕廣告、彈出式廣告；網絡營銷網站推廣策略及常用的營銷工具等內容。 《網絡營銷》面向行業、貼近市場，將所需掌握的知識點滲透到能力訓練之中，既有概論式的介紹，又有具體的策劃步驟，并附有相關案例分析，以期深入淺出地啟迪讀者思路，指導其具體操作。 《網絡營銷》對于系統學習、研究網絡營銷及從事網絡營銷實踐的人員均有參考價值，可作為電子商務、市場營銷、經濟貿易和工商管理等相關專業的教材和參考讀物，也可作為網絡營銷愛好者和企業營銷人員的參考或培訓用書。
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