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市場調查與預測 版權信息
- ISBN：9787811136326
- 條形碼：9787811136326 ; 978-7-81113-632-6
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調查與預測 內容簡介
簡介 本書依據應用型本科人才培養目標、知識結構和能力要求編寫而成。全書以市場調查過程為主線，系統、深入淺出地闡述了市場調查與預測的基本概念、基本原理，著重介紹市場調查與預測的基本方法、技巧以及國內外*新市場調查與預測技術，主要內容包括：市場調查概述、市場調查過程、抽樣設計、問卷設計、測量設計、市場調查數據的搜集方法、市場調查數據的整理、市場調查統計分析方法、市場預測方法等。本書可作為普通高等學校經濟管理類專業市場調查與預測課程的教學用書，也可作為市場營銷從業人員的參考用書。
市場調查與預測 目錄
第1章 緒論學習目的與要求開篇案例**節 市場調查的意義第二節 市場調查與市場預測概述第三節 市場調查與市場預測的方法論基礎本章小結復習思考案例分析第2章 市場調查與市場預測的組織和執行學習目的與要求開篇案例**節 市場調查機構和企業內部市場調查部門的設置第二節 市場調查的組織方式分類第三節 市場調查與市場預測的步驟本章小結復習思考案例分析第3章 市場調查方案設計概論學習目的與要求開篇案例**節 市場調查方案策劃概述第二節 市場調查方案的內容和市場調查方案的撰寫第三節 市場調查方案的可行性分析與總體評價本章小結復習思考案例分析第4章 市場調查問卷設計與測量量表學習目的與要求開篇案例**節 市場調查問卷設計表概述第二節 市場調查問卷設計表的結構與內容第三節 市場調查問卷設計表的設計原則及步驟第四節 測量尺度第五節 態度測量量表的分類及設計本章小結復習思考案例分析第5章 市場調查方法學習目的與要求開篇案例**節 文案調查法第二節 定量調查法(上)——訪問法第三節 定量調查法(下)——觀察法和實驗法第四節 定性調查法本章小結復習思考案例分析第6章 抽樣設計學習目的與要求開篇案例**節 抽樣調查的基本概念第二節 隨機抽樣技術第三節 非隨機抽樣技術第四節 抽樣調查中的誤差第五節 樣本容量的確定本章小結復習思考案例分析第7章 市場調查數據的整理分析學習目的與要求開篇案例**節 調查數據編碼和錄入第二節 調查數據的統計預處理第三節 調查數據的描述統計分析第四節 市場調查報告的撰寫本章小結復習思考案例分析第8章 市場預測原理學習目的與要求開篇案例**節 市場預測概述第二節 市場預測的要求與原則第三節 市場預測程序本章小結復習思考案例分析第9章 定性預測方法學習目的與要求開篇案例**節 定性預測方法概述第二節 定性預測方法技術本章小結復習思考案例分析第10章 時間序列分析預測法學習目的與要求開篇案例**節 時間序列預測概述第二節 移動平均法第三節 指數平滑法第四節 季節指數法本章小結復習思考案例分析第11章 回歸分析預測法學習目的與要求開篇案例**節 回歸分析預測概述第二節 一元線性回歸預測分析第三節 多元線性回歸預測分析本章小結復習思考案例分析參考文獻后記
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市場調查與預測 節選
《市場調查與預測》依據應用型本科人才培養目標、知識結構和能力要求編寫而成。全書以市場調查過程為主線，系統、深入淺出地闡述了市場調查與預測的基本概念、基本原理，著重介紹市場調查與預測的基本方法、技巧以及國內外*新市場調查與預測技術，主要內容包括：市場調查概述、市場調查過程、抽樣設計、問卷設計、測量設計、市場調查數據的搜集方法、市場調查數據的整理、市場調查統計分析方法、市場預測方法等。《市場調查與預測》可作為普通高等學校經濟管理類專業市場調查與預測課程的教學用書，也可作為市場營銷從業人員的參考用書。
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