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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787811136333
- 條形碼：9787811136333 ; 978-7-81113-633-3
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
簡介 本書共分為五篇17個(gè)章節(jié)，按照從戰(zhàn)略——策略，從理論——管理實(shí)踐的邏輯關(guān)系對市場營銷基本原理進(jìn)行基礎(chǔ)、系統(tǒng)地論述。 本書每篇之后設(shè)計(jì)的“營銷人物”中有“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普·科特勒及西方企業(yè)界的“金手指”弗朗西斯·麥奎爾的介紹及他們對中國營銷的見解；同時(shí)通過現(xiàn)代營銷的實(shí)戰(zhàn)派人物史玉柱、董明珠的營銷經(jīng)歷來分別闡釋營銷人的精神和品質(zhì)。
市場營銷學(xué) 目錄
**篇 導(dǎo)論第1章 市場營銷概述導(dǎo)讀小故事**節(jié) 市場和市場營銷第二節(jié) 市場營銷的核心概念第三節(jié) 市場營銷學(xué)研究的基本內(nèi)容第四節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展復(fù)習(xí)思考/案例分析第2章 營銷理論新發(fā)展導(dǎo)讀小故事**節(jié) 營銷觀念的演變第二節(jié) 營銷新發(fā)展復(fù)習(xí)思考/案例分析營銷人物菲利普·科特勒第二篇 市場分析第3章 市場調(diào)研與預(yù)測導(dǎo)讀小故事**節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 市場營銷調(diào)研第三節(jié) 市場營銷預(yù)測復(fù)習(xí)思考/案例分析第4章 市場營銷環(huán)境分析導(dǎo)讀小故事**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境分析第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析第四節(jié) 營銷環(huán)境分析方法復(fù)習(xí)思考/案例分析第5章 消費(fèi)行為分析導(dǎo)讀小故事**節(jié) 消費(fèi)者行為的含義第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的因素第三節(jié) 消費(fèi)者購買行為與決策第四節(jié) 組織市場購買行為復(fù)習(xí)思考/案例分析營銷人物史玉柱第三篇市場營銷戰(zhàn)略第6章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃導(dǎo)讀小故事**節(jié) 營銷戰(zhàn)略概述第二節(jié) 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的基本程序第三節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元規(guī)劃第四節(jié) 企業(yè)成長戰(zhàn)略復(fù)習(xí)思考/案例分析第7章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略導(dǎo)讀小故事**節(jié) 市場細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇第_一節(jié)市場定位復(fù)習(xí)思考/案例分析第8章 市場競爭戰(zhàn)略導(dǎo)讀小故事**節(jié) 市場競爭者第二節(jié) 基本競爭戰(zhàn)略第三節(jié) 市場地位與競爭策略第四節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略分析工具復(fù)習(xí)思考/案例分析第9章 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略導(dǎo)讀小故事**節(jié) 新產(chǎn)品第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)過程第三節(jié) 新產(chǎn)品的采用與擴(kuò)散復(fù)習(xí)思考/案例分析第10章 品牌戰(zhàn)略導(dǎo)讀小故事**節(jié) 品牌綜述第二節(jié) 品牌策略第三節(jié) 品牌資產(chǎn)第四節(jié) 品牌建設(shè)復(fù)習(xí)思考/案例分析營銷人物董明珠第四篇 營銷組合策略第11章 產(chǎn)品策略導(dǎo)讀小故事**節(jié) 產(chǎn)品概念及其分類第二節(jié) 產(chǎn)品組合與產(chǎn)品線決策第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期第四節(jié) 商標(biāo)與包裝策略復(fù)習(xí)思考/案例分析第12章 定價(jià)策略導(dǎo)讀小故事**節(jié) 影響定價(jià)的因素第二節(jié) 企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)的基本方法第四節(jié) 價(jià)格策略第五節(jié) 價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對策復(fù)習(xí)思考/案例分析第13章 營銷渠道策略導(dǎo)讀小故事**節(jié) 營銷渠道的含義第二節(jié) 營銷渠道的結(jié)構(gòu)第三節(jié) 營銷渠道的設(shè)計(jì)步驟第四節(jié) 營銷渠道的控制與評估第五節(jié) 營銷渠道的沖突管理第六節(jié) 零售與批發(fā)第七節(jié) 現(xiàn)代物流管理復(fù)習(xí)思考/案例分析第14章 促銷策略導(dǎo)讀小故事**節(jié) 促銷及促銷組合第二節(jié) 促銷溝通的步驟第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 人員推銷策略第五節(jié) 銷售促進(jìn)策略第六節(jié) 公關(guān)關(guān)系策略第七節(jié) 整合營銷傳播復(fù)習(xí)思考/案例分析第五篇 市場營銷管理第15章 市場營銷計(jì)劃與組織導(dǎo)讀小故事**節(jié) 市場營銷計(jì)劃第二節(jié) 市場營銷組織概述第三節(jié) 市場營銷組織類型第四節(jié) 市場營銷組織設(shè)計(jì)復(fù)習(xí)思考/案例分析第16章 市場營銷執(zhí)行與控制導(dǎo)讀小故事**節(jié) 市場營銷執(zhí)行第二節(jié) 市場營銷控制過程第三節(jié) 市場營銷控制類型復(fù)習(xí)思考/案例分析第17章 營銷策劃導(dǎo)讀小故事**節(jié) 營銷策劃概述第二節(jié) 營銷策劃程序第三節(jié) 營銷策劃書復(fù)習(xí)思考/案例分析營銷人物弗朗西斯·麥奎爾參考文獻(xiàn)參考網(wǎng)址
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市場營銷學(xué) 節(jié)選
《市場營銷學(xué)》依據(jù)應(yīng)用型本科人才培養(yǎng)目標(biāo)、知識結(jié)構(gòu)和能力要求編寫而成。全書由五部分構(gòu)成：**部分導(dǎo)論，介紹了營銷、市場營銷的核心概念，市場營銷學(xué)的主要內(nèi)容、產(chǎn)生與發(fā)展，營銷觀念的演變，并對綠色營銷、數(shù)字化營銷、文化營銷等具有代表意義的營銷新理論進(jìn)行了闡述。第二部分市場分析，包括市場調(diào)研、市場營銷環(huán)境及消費(fèi)行為等。第三部分市場營銷戰(zhàn)略，由市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、目標(biāo)市場戰(zhàn)略、市場競爭戰(zhàn)略、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略構(gòu)成。第四部分營銷組合策略，由產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略構(gòu)成。第五部分市場營銷管理，由市場營銷計(jì)劃與組織、市場營銷執(zhí)行與控制、市場營銷策劃組成。《市場營銷學(xué)》可作為普通高等院校市場營銷專業(yè)教材或者經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的基礎(chǔ)課教材，也可作為市場營銷從業(yè)人員的參考用書。
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