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包郵 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第二版
作者：周穎主編
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
260
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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第二版 版權(quán)信息
- ISBN：9787303097265
- 條形碼：9787303097265 ; 978-7-303-09726-5
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第二版 內(nèi)容簡(jiǎn)介
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的產(chǎn)生是美國(guó)20世紀(jì)初社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展變化的產(chǎn)物。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想及理論的出現(xiàn)和發(fā)展，不僅對(duì)美國(guó)而且對(duì)所有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)都產(chǎn)生了重大影響。它指導(dǎo)著成千上萬(wàn)的企業(yè)，有力地推動(dòng)了企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的發(fā)展乃至企業(yè)市場(chǎng)地位的提高；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想及理論還改變了人們對(duì)社會(huì)、市場(chǎng)和消費(fèi)的看法，形成了人們新的價(jià)值觀念和行為準(zhǔn)則。因此，各國(guó)的商學(xué)院都重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想及理論的研究，并進(jìn)而使之成為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科即市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，該學(xué)科后來(lái)逐漸成為所有商學(xué)院培養(yǎng)方案的中心課程，對(duì)培養(yǎng)企業(yè)的管理精英起了很重要的作用。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第二版 目錄
第1章 營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)理念
【結(jié)構(gòu)圖】
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念
1.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)
1.2 營(yíng)銷(xiāo)理念
1.2.1 生產(chǎn)觀念
1.2.2 產(chǎn)品觀念
1.2.3 推銷(xiāo)觀念
1.2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
1.2.5 社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念
1.2.6 營(yíng)銷(xiāo)理念的創(chuàng)新與發(fā)展
【個(gè)案研究】喬布斯推倒了蘋(píng)果公司的圍墻
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
1.3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的歷史
1.3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象
1.3.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究?jī)?nèi)容
【營(yíng)銷(xiāo)者談】菲利普·科特勒：營(yíng)銷(xiāo)就是區(qū)別的藝術(shù)
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例討論】如家營(yíng)銷(xiāo)的“為”與“不為”
第2章 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
【結(jié)構(gòu)圖】
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
2.1.2 宏觀環(huán)境
2.1.3 微觀環(huán)境
【個(gè)案研究】柯達(dá)：轉(zhuǎn)型需要勇敢的行動(dòng)者
2.2 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
2.2.1 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
2.2.2 企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策
【營(yíng)銷(xiāo)者談】創(chuàng)新：從客戶角度出發(fā)
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例討論】摩托羅拉手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例：做秀精彩moto
第3章 消費(fèi)者行為分析
【結(jié)構(gòu)圖】
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
3.1 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
3.1.1 消費(fèi)者市場(chǎng)及其特點(diǎn)
3.1.2 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
3.1.3 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
【專(zhuān)業(yè)導(dǎo)航】消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)：“黑箱”里的規(guī)則
3.2 組織購(gòu)買(mǎi)行為
3.2.1 生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為
3.2.2 政府采購(gòu)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為
【營(yíng)銷(xiāo)者談】“產(chǎn)消合一”的中國(guó)式機(jī)會(huì)
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例討論】新生代消費(fèi)者
第4章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
【結(jié)構(gòu)圖】
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
4.1 市場(chǎng)細(xì)分
4.1.1 市場(chǎng)細(xì)分概述
4.1.2 細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的依據(jù)
4.1.3 細(xì)分產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的依據(jù)
4.1.4 有效的市場(chǎng)細(xì)分
4.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
4.2.1 目標(biāo)市場(chǎng)選擇模式
4.2.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
4.2.3 目標(biāo)市場(chǎng)選擇考慮的因素
4.3 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
4.3.1 市場(chǎng)定位的概念
4.3.2 市場(chǎng)定位的步驟
4.3.3 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
4.3.4 市場(chǎng)定位的方法
【個(gè)案研究】王老吉精準(zhǔn)定位獲成功
4.4 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
4.4.1 競(jìng)爭(zhēng)分析的步驟
4.4.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
【營(yíng)銷(xiāo)者談】李書(shū)福：“否定”吉利
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例討論】zara的“麥時(shí)尚（mcfashion）
第5章 產(chǎn)品策略
第6章 定價(jià)策略
第7章 渠道策略
第8章 促銷(xiāo)策略
第9章 營(yíng)銷(xiāo)管理
參考文獻(xiàn)
【結(jié)構(gòu)圖】
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念
1.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)
1.2 營(yíng)銷(xiāo)理念
1.2.1 生產(chǎn)觀念
1.2.2 產(chǎn)品觀念
1.2.3 推銷(xiāo)觀念
1.2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
1.2.5 社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念
1.2.6 營(yíng)銷(xiāo)理念的創(chuàng)新與發(fā)展
【個(gè)案研究】喬布斯推倒了蘋(píng)果公司的圍墻
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
1.3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的歷史
1.3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象
1.3.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究?jī)?nèi)容
【營(yíng)銷(xiāo)者談】菲利普·科特勒：營(yíng)銷(xiāo)就是區(qū)別的藝術(shù)
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例討論】如家營(yíng)銷(xiāo)的“為”與“不為”
第2章 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
【結(jié)構(gòu)圖】
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
2.1.2 宏觀環(huán)境
2.1.3 微觀環(huán)境
【個(gè)案研究】柯達(dá)：轉(zhuǎn)型需要勇敢的行動(dòng)者
2.2 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
2.2.1 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
2.2.2 企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策
【營(yíng)銷(xiāo)者談】創(chuàng)新：從客戶角度出發(fā)
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例討論】摩托羅拉手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例：做秀精彩moto
第3章 消費(fèi)者行為分析
【結(jié)構(gòu)圖】
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
3.1 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
3.1.1 消費(fèi)者市場(chǎng)及其特點(diǎn)
3.1.2 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
3.1.3 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
【專(zhuān)業(yè)導(dǎo)航】消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)：“黑箱”里的規(guī)則
3.2 組織購(gòu)買(mǎi)行為
3.2.1 生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為
3.2.2 政府采購(gòu)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為
【營(yíng)銷(xiāo)者談】“產(chǎn)消合一”的中國(guó)式機(jī)會(huì)
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例討論】新生代消費(fèi)者
第4章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
【結(jié)構(gòu)圖】
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
4.1 市場(chǎng)細(xì)分
4.1.1 市場(chǎng)細(xì)分概述
4.1.2 細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的依據(jù)
4.1.3 細(xì)分產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的依據(jù)
4.1.4 有效的市場(chǎng)細(xì)分
4.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
4.2.1 目標(biāo)市場(chǎng)選擇模式
4.2.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
4.2.3 目標(biāo)市場(chǎng)選擇考慮的因素
4.3 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
4.3.1 市場(chǎng)定位的概念
4.3.2 市場(chǎng)定位的步驟
4.3.3 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
4.3.4 市場(chǎng)定位的方法
【個(gè)案研究】王老吉精準(zhǔn)定位獲成功
4.4 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
4.4.1 競(jìng)爭(zhēng)分析的步驟
4.4.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
【營(yíng)銷(xiāo)者談】李書(shū)福：“否定”吉利
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例討論】zara的“麥時(shí)尚（mcfashion）
第5章 產(chǎn)品策略
第6章 定價(jià)策略
第7章 渠道策略
第8章 促銷(xiāo)策略
第9章 營(yíng)銷(xiāo)管理
參考文獻(xiàn)
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