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走向營(yíng)銷(xiāo)第一步 版權(quán)信息
- ISBN：9787811196191
- 條形碼：9787811196191 ; 978-7-81119-619-1
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
走向營(yíng)銷(xiāo)第一步 本書(shū)特色
《走向營(yíng)銷(xiāo)**步》特點(diǎn)為：前瞻性。追蹤本領(lǐng)域的學(xué)術(shù)前沿和組織實(shí)踐，構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)研方法、技能和具有市場(chǎng)特色的框架體系。實(shí)用性。注重把握市場(chǎng)脈搏，關(guān)注現(xiàn)代組織*注重的熱點(diǎn)問(wèn)題，著重描述現(xiàn)代組織尤其是營(yíng)利企業(yè)所取得的成功經(jīng)驗(yàn)和所面臨的新挑戰(zhàn)。可讀性。以圖表的形式對(duì)基本概念和基礎(chǔ)理論體系進(jìn)行形象化的描述，力求精練、通俗。可操作性。由淺入深地講解與市場(chǎng)調(diào)查有關(guān)的統(tǒng)計(jì)和數(shù)學(xué)知識(shí)，公式、圖表簡(jiǎn)單明了，便于實(shí)際操作。
走向營(yíng)銷(xiāo)第一步 目錄
前言第1章 市場(chǎng)調(diào)查概述1．1 市場(chǎng)調(diào)查的基本概念1．1．1 市場(chǎng)1．1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)1．1．3 市場(chǎng)調(diào)查的概念1．1．4 市場(chǎng)調(diào)查倫理1．2 市場(chǎng)調(diào)查的功能與作用1．2．1 市場(chǎng)調(diào)查的功能分析1．2．2 市場(chǎng)調(diào)查的作用1．3 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容1．4 市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)注意的問(wèn)題1．5 市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)別1．5．1 按研究性質(zhì)分類(lèi)1．5．2 按調(diào)查對(duì)象分類(lèi)1．5．3 按信息資料的來(lái)源分類(lèi)1．5．4 按分析方法分類(lèi)1．6 市場(chǎng)調(diào)查的一般流程1．6．1 確定調(diào)查目標(biāo)1．6．2 制訂調(diào)查計(jì)劃1．6．3 實(shí)地收集資料1．6．4 系統(tǒng)分析資料1．6．5 陳述調(diào)查發(fā)現(xiàn)第2章 市場(chǎng)調(diào)查方法2．1 定性市場(chǎng)調(diào)查方法2．1．1 觀察法2．1．2 小組座談會(huì)2．1．3 深度訪問(wèn)法2．1．4 投射技術(shù)法2．2 定量市場(chǎng)調(diào)查方法2．2．1 入戶(hù)訪問(wèn)2．2．2 定點(diǎn)攔截訪問(wèn)2．2．3 電話訪問(wèn)2．2．4 普查2．2．5 網(wǎng)上調(diào)查第3章 抽樣設(shè)計(jì) 3．1 抽樣調(diào)查概述3．1．1 抽樣的概念3．1．2 抽樣調(diào)查的特點(diǎn)3．1．3 抽樣調(diào)查的幾個(gè)常用名詞3．2 抽樣調(diào)查的步驟3．2．1 定義總體（全域）3．2．2 選擇資料收集方式3．2．3 選擇抽樣框3．2．4 選擇抽樣方法3．2．5 確定樣本量3．2．6 制訂抽樣計(jì)劃3．2．7 抽樣計(jì)劃的實(shí)施3．3 抽樣方法的分類(lèi)3．3．1 隨機(jī)抽樣的概念3．3．2 隨機(jī)抽樣的分類(lèi)3．3．3 非隨機(jī)抽樣的概念3．3．4 非隨機(jī)抽樣的分類(lèi)3．4 樣本量的確定第4章 問(wèn)卷設(shè)計(jì)4．1 問(wèn)卷的作用與類(lèi)型4．1．1 問(wèn)卷的作用4．1．2 問(wèn)卷的類(lèi)型4．2 問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容4．2．1 標(biāo)題4．2．2 說(shuō)明4．2．3 主體4．2．4 編碼號(hào)4．2．5 致謝語(yǔ)4．2．6 實(shí)施記錄4．3 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的程序第5章 市場(chǎng)研究?jī)?nèi)容5．1 市場(chǎng)細(xì)分研究5．1．1 市場(chǎng)細(xì)分的概念5．1．2 市場(chǎng)細(xì)分研究能夠解決的問(wèn)題5．1．3 市場(chǎng)細(xì)分研究的步驟5．2 消費(fèi)者使用習(xí)慣與態(tài)度研究5．2．1 消費(fèi)者使用習(xí)慣與態(tài)度研究(U&A)的概念5．2．2 消費(fèi)者使用習(xí)慣與態(tài)度研究能夠解決的問(wèn)題5．2．3 如何進(jìn)行消費(fèi)者使用習(xí)慣與態(tài)度研究5．2．4 消費(fèi)者使用習(xí)慣與態(tài)度研究提供的信息5．3 產(chǎn)品測(cè)試5．3．1 產(chǎn)品概念測(cè)試5．3．2 新產(chǎn)品測(cè)試5．3．3 產(chǎn)品包裝測(cè)試5．3．4 產(chǎn)品價(jià)格測(cè)試5．4 渠道研究5．4．1 渠道研究的概念5．4．2 如何進(jìn)行渠道研究5．5 商圈研究5．5．1 商圈研究的概念5．5．2 商圈研究能解決什么問(wèn)題5．5．3 如何進(jìn)行商圈研究5．6 顧客滿意度研究5．6．1 顧客滿意度研究的概念5．6．2 顧客滿意的特點(diǎn)5．6．3 顧客滿意度研究方法5．6．4 顧客滿意度模型探究5．7 品牌研究5．7．1 品牌定位5．7．2 品牌健康測(cè)量第6章 數(shù)據(jù)錄入與分析方法6．1 數(shù)據(jù)錄入方法6．2 數(shù)據(jù)分析方法
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走向營(yíng)銷(xiāo)第一步 節(jié)選
《走向營(yíng)銷(xiāo)**步》在借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的市場(chǎng)調(diào)查理論、方法和技術(shù)的基礎(chǔ)上，根據(jù)我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀環(huán)境，結(jié)合各類(lèi)企業(yè)和有關(guān)組織對(duì)開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查的需要，運(yùn)用大量的案例。科學(xué)、系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)調(diào)查的基本理論、方法和技術(shù)，使得讀者能清晰地把握市場(chǎng)調(diào)查工作的脈搏并能融會(huì)貫通。《走向營(yíng)銷(xiāo)**步》內(nèi)容全面、精練，結(jié)構(gòu)清晰，通俗易懂，可作為各大院校社會(huì)學(xué)、管理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的課程教材。也可作為工商管理各專(zhuān)業(yè)、MBA的教學(xué)材料，亦適用于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理人員、市場(chǎng)調(diào)研人員的培訓(xùn)。同時(shí)也是各種層次、各種類(lèi)型經(jīng)營(yíng)管理人員的參考讀物。在現(xiàn)今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，組織所處的環(huán)境可謂瞬息萬(wàn)變，為了迅速了解市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展變化的趨勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。進(jìn)行準(zhǔn)確、可靠、科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查已經(jīng)成為不可回避的工作。但調(diào)查業(yè)在我國(guó)方興未艾，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中還有很多組織未能掌握正確的市場(chǎng)調(diào)查方法。
走向營(yíng)銷(xiāo)第一步 作者簡(jiǎn)介
湯偉偉，人力資源博士，資深咨詢(xún)顧問(wèn)，南京理工大學(xué)兼職教授，南京大學(xué)MBA中心校外指導(dǎo)老師，中國(guó)（首屆）MBA成就獎(jiǎng)獲得者，南京昂氏市場(chǎng)顧問(wèn)有限責(zé)任公司總經(jīng)理，咨詢(xún)領(lǐng)域包括：營(yíng)銷(xiāo)、戰(zhàn)略、企業(yè)文化、人力資源。
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