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戰略營銷分析（工商管理經典譯叢·市場營銷系列） 版權信息
- ISBN：730003957X
- 條形碼：9787300039572 ; 978-7-300-03957-2
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
戰略營銷分析（工商管理經典譯叢·市場營銷系列） 本書特色
本書不僅是全國各大專院校營銷專業師生和MBA的優秀教材，企業高中級經理和有關研究人員案頭的重要參考書，而且是從事管理咨詢和市場研究的公司、機構和專業人士基礎的工具書；同時，還可供企業營銷管理人員培訓和社會自學者使用。
戰略營銷分析（工商管理經典譯叢·市場營銷系列） 內容簡介
營銷和創新也許是經濟增長*重要的兩種動力。一個公司、組織或一個產業的成功增長，極大地依賴于深入系統和科學的決策，以及營銷原理和方法的靈活運用。營銷經理們在戰略和戰術兩個層次對產品和服務進行決策，戰術決策屬日常性任務，是把注意力和精力更多地放在解決當前的問題上；而戰略決策則是更多地考慮公司長期生存和發展的問題。 本書主要闡述戰略營銷規劃，以及在實施規劃時必須進行的研究和分析工作，并詳細闡述了能用來幫助管理者的一整套成熟的分析方法，為讀者理解和認清戰略營銷問題提供了更深層次的指導。本書主要內容包括：分析在戰略制定中的作用；市場細分：誰是潛在的購買者；識別未被滿足的需求：消費者想要什么；識別競爭對手：我們到底與誰競爭；了解和預測外部環境：人口、社會、經濟和政治因素；了解和預測市場環境：技術因素及預測；競爭優勢分析：如何競爭；資源分配方法。本書中的大量真實案例分析，為讀者提供了極有價值的參考。
戰略營銷分析（工商管理經典譯叢·市場營銷系列） 目錄
第1章 分析在戰略制定中的作用
導言
戰略營銷的界限
戰略形勢分類
分析和戰略思考過程
本書架構 □
第2章 市場細分：誰是潛在購買者
導言 □
細分基礎
知覺測量和市場細分
利益測量和市場細分
以其他變量為基礎的市場細分
…… ……
導言
戰略營銷的界限
戰略形勢分類
分析和戰略思考過程
本書架構 □
第2章 市場細分：誰是潛在購買者
導言 □
細分基礎
知覺測量和市場細分
利益測量和市場細分
以其他變量為基礎的市場細分
…… ……
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戰略營銷分析（工商管理經典譯叢·市場營銷系列） 節選
面對每年出版十萬種圖書、翻譯書以驚人速度大量問世的中國圖書市場，我們為什么要在教 學科研十分繁忙的情況下，組識翻譯出版這本《戰略營銷分析》? 這是因為本書具有不可替代的價值，這種價值又恰恰是中國營銷領域當前所需要的。具體而 言，該書有以下幾個特點： **是戰略性。長期以來，國內市場營銷學教學的重心和內容往往放在4Ps(產品、價格、通路和促銷)上， 其弊端之一是重戰術輕戰略，營銷策略層面的書非常多，營銷戰略層面的書卻甚少。而從中 國市場環境和企業成長及競爭的實際出發，更加需要的是戰略層面的營銷知識，因為中國營 銷環境處在快速變動之中，多數企業處在轉型和調整之中，相對穩定成熟的市場環境和企...
戰略營銷分析（工商管理經典譯叢·市場營銷系列） 作者簡介
約瑟拉·R·拉奧（Vithala R. Rao）是美國康奈爾大學約翰遜商學院管理學、營銷學和營銷計量方法學教授，賓州大學沃頓商學院營銷學博士。他所教授的課程包括營銷調研、營
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