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廣告學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787811382068
- 條形碼：9787811382068 ; 978-7-81138-206-8
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告學(xué) 內(nèi)容簡介
本教材是出版社針對一般本科院校教學(xué)需求，為了滿足我國一般本科院校教育快速發(fā)展的需要而精心組織多年從事一般本科院校廣告學(xué)教學(xué)和科研的專家、學(xué)者編寫的。廣告學(xué)是一門實踐性很強的學(xué)科，因此本教材博采眾長，融合中西，突出應(yīng)用性原則，重視理論和實務(wù)的有機(jī)結(jié)合，在立足廣告學(xué)基礎(chǔ)知識的同時，吸取了前沿的理論和觀點，并配以必要的案例，具有很強的針對性和應(yīng)用性，重點培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維能力和實踐能力，并能夠在營銷與廣告實踐中有效地分析問題、解決問題。
本書一共分為三篇，**篇主要介紹廣告學(xué)的基礎(chǔ)知識和基本原理；第二篇則是按照企業(yè)廣告活動進(jìn)程，系統(tǒng)地介紹了廣告運作過程中的七個主要模塊：廣告代理、廣告調(diào)研、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告創(chuàng)作、媒體選擇和效果評估；第三篇討論企業(yè)廣告活動的外部環(huán)境，包括兩部分：我國的廣告規(guī)則及管理與國外的廣告規(guī)則及管理。
廣告學(xué) 目錄
**篇 廣告原理
**章 廣告學(xué)概論
**節(jié) 廣告的概念與構(gòu)成
第二節(jié) 廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系
第三節(jié) 廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
第二章 廣告理論
**節(jié) 廣告與受眾心理
第二節(jié) 廣告定位理論
第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑ダ碚?br> 第四節(jié) 廣告營銷理論
第二篇 廣告運作
第三章 廣告代理制與廣告公司管理
**節(jié) 廣告代理制度
第二節(jié) 廣告組織
第三節(jié) 廣告公司管理
第四章 廣告調(diào)研
**節(jié) 廣告調(diào)研的基本內(nèi)容
第二節(jié) 廣告調(diào)研的基本模式
第三節(jié) 常用的廣告調(diào)查方法
第五章 廣告策劃
**節(jié) 廣告策劃概述
第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略與廣告主題
第三節(jié) 廣告目標(biāo)
第四節(jié) 廣告活動計劃與預(yù)算
第五節(jié) 廣告與營銷策略的結(jié)合
第六節(jié) 企業(yè)形象與品牌管理
第六章 廣告創(chuàng)意原理及方法
**節(jié) 廣告創(chuàng)意的概說
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原理
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的思考方法
第七章 廣告創(chuàng)作
**節(jié) 廣告創(chuàng)作的基本要求
第二節(jié) 廣告文案創(chuàng)作
第三節(jié) 廣告布局設(shè)計
第八章 廣告媒體
**節(jié) 廣告媒體的含義及分類
第二節(jié) 四大廣告媒體
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體
第四節(jié) 其他廣告媒體
第五節(jié) 廣告媒體效果評價
第六節(jié) 廣告媒體策略
第九章 廣告效果評估
**節(jié) 廣告效果評估概要
第二節(jié) 廣告心理效果評估
第三節(jié) 廣告經(jīng)濟(jì)效果評估
第四節(jié) 廣告社會效果評估
第三篇 廣告環(huán)境
第十章 我國的廣告規(guī)則與管理
第十一章 國際廣告
附錄：中華人民共和國廣告法
參考文獻(xiàn)
**章 廣告學(xué)概論
**節(jié) 廣告的概念與構(gòu)成
第二節(jié) 廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系
第三節(jié) 廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
第二章 廣告理論
**節(jié) 廣告與受眾心理
第二節(jié) 廣告定位理論
第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑ダ碚?br> 第四節(jié) 廣告營銷理論
第二篇 廣告運作
第三章 廣告代理制與廣告公司管理
**節(jié) 廣告代理制度
第二節(jié) 廣告組織
第三節(jié) 廣告公司管理
第四章 廣告調(diào)研
**節(jié) 廣告調(diào)研的基本內(nèi)容
第二節(jié) 廣告調(diào)研的基本模式
第三節(jié) 常用的廣告調(diào)查方法
第五章 廣告策劃
**節(jié) 廣告策劃概述
第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略與廣告主題
第三節(jié) 廣告目標(biāo)
第四節(jié) 廣告活動計劃與預(yù)算
第五節(jié) 廣告與營銷策略的結(jié)合
第六節(jié) 企業(yè)形象與品牌管理
第六章 廣告創(chuàng)意原理及方法
**節(jié) 廣告創(chuàng)意的概說
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原理
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的思考方法
第七章 廣告創(chuàng)作
**節(jié) 廣告創(chuàng)作的基本要求
第二節(jié) 廣告文案創(chuàng)作
第三節(jié) 廣告布局設(shè)計
第八章 廣告媒體
**節(jié) 廣告媒體的含義及分類
第二節(jié) 四大廣告媒體
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體
第四節(jié) 其他廣告媒體
第五節(jié) 廣告媒體效果評價
第六節(jié) 廣告媒體策略
第九章 廣告效果評估
**節(jié) 廣告效果評估概要
第二節(jié) 廣告心理效果評估
第三節(jié) 廣告經(jīng)濟(jì)效果評估
第四節(jié) 廣告社會效果評估
第三篇 廣告環(huán)境
第十章 我國的廣告規(guī)則與管理
第十一章 國際廣告
附錄：中華人民共和國廣告法
參考文獻(xiàn)
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