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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787811382037
- 條形碼：9787811382037 ; 978-7-81138-203-7
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場營銷的理念與思想已經(jīng)潛移默化地滲透到了許多領(lǐng)域，涉及社會經(jīng)濟(jì)生活的方方面面，可以毫不夸張地講，生存在這個世界上的每一個人都應(yīng)該懂一點(diǎn)營銷！有關(guān)市場營銷學(xué)方面的課程在高等院校中受到了廣泛的重視，它不僅成為工商管理類專業(yè)的核心主干課程，而且是經(jīng)濟(jì)類、管理類專業(yè)的必修課程，甚至作為公共選修課為所有的專業(yè)開出，受到了許多文科和理工科專業(yè)學(xué)生的歡迎。同時，近年來，隨著我國高等教育事業(yè)的發(fā)展，一般本科院校得到了迅猛發(fā)展，但適合一般本科院校教育特色的教材并不多，特別是重視應(yīng)用能力培養(yǎng)和技能訓(xùn)練的市場營銷學(xué)教材更少。
本書正是為適應(yīng)我國一般本科院校教育發(fā)展的需要，結(jié)合我國一般本科院校教育的特點(diǎn)，精心組織了多年從事一般本科院校市場營銷學(xué)教學(xué)和科研的專家、學(xué)者編寫而成。市場營銷學(xué)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，因此本教材博采眾長，融合中西，突出應(yīng)用性原則，重視理論和實(shí)際的聯(lián)系，在立足市場營銷學(xué)基礎(chǔ)知識的同時，吸取了*新*前沿的營銷理論和觀點(diǎn)，并配以大量的營銷案例，具有很強(qiáng)的應(yīng)用性和實(shí)戰(zhàn)性，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維能力和實(shí)踐能力，并能夠在市場營銷實(shí)踐中創(chuàng)造性地分析問題、解決問題，使本書符合一般本科院校教學(xué)需要。
本書既有對營銷一般原理的理論闡述，又有具體可行的實(shí)際辦法介紹。另外，為了反映營銷理論和實(shí)踐的發(fā)展，開闊視野和便于讀者學(xué)習(xí)，作者在各章前增加了全章學(xué)習(xí)要點(diǎn)和開篇案例；在各章后做了本章小結(jié)、思考與練習(xí)。通過這些努、力，力求形成“簡約、規(guī)范、科學(xué)，基本概念清楚，原理闡釋有層次，方法和策略實(shí)用”的一般本科院校市場營銷學(xué)教材品位和特色。
市場營銷學(xué) 目錄
**章 市場營銷導(dǎo)論
**節(jié) 現(xiàn)代市場營銷的科學(xué)內(nèi)涵
第二節(jié) 現(xiàn)代市場營銷管理
第三節(jié) 市場營銷學(xué)
第二章 現(xiàn)代市場營銷觀念與理論
**節(jié) 現(xiàn)代市場營銷觀念
第二節(jié) 現(xiàn)代市場營銷理論
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第三章 顧客購買行為分析
**節(jié) 顧客導(dǎo)向與顧客滿意
第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析
第三節(jié) 生產(chǎn)者市場的類型和特點(diǎn)
第四章 市場營銷環(huán)境
**節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)
第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與對策
第五章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
**節(jié) 市場營銷調(diào)研概述
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研實(shí)務(wù)
第三節(jié) 市場營銷預(yù)測概述
第四節(jié) 市場營銷預(yù)測方法
第六章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
**節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述
第二節(jié) 規(guī)劃企業(yè)任務(wù)與目標(biāo)
第三節(jié) 選擇企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 制定企業(yè)業(yè)務(wù)投資組合計劃
第七章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略
**節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場策略
第三節(jié) 市場定位
第八章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品整體策略
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)和擴(kuò)散
第五節(jié) 品牌策略
第六節(jié) 包裝策略
第九章 定價策略
**節(jié) 影響定價的主要因素
第二節(jié) 定價的一般方法
第三節(jié) 定價的基本策略
第四節(jié) 價格變動反應(yīng)及價格調(diào)整
第十章 分銷策略
**節(jié) 分銷渠道的職能和類型
第二節(jié) 分銷渠道決策
第三節(jié) 中間商的類型
第四節(jié) 物流策略
第十一章 促銷策略
**節(jié) 促銷的實(shí)質(zhì)與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 營業(yè)推廣
……
第十二章 服務(wù)市場營銷
參考文獻(xiàn)
**節(jié) 現(xiàn)代市場營銷的科學(xué)內(nèi)涵
第二節(jié) 現(xiàn)代市場營銷管理
第三節(jié) 市場營銷學(xué)
第二章 現(xiàn)代市場營銷觀念與理論
**節(jié) 現(xiàn)代市場營銷觀念
第二節(jié) 現(xiàn)代市場營銷理論
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第三章 顧客購買行為分析
**節(jié) 顧客導(dǎo)向與顧客滿意
第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析
第三節(jié) 生產(chǎn)者市場的類型和特點(diǎn)
第四章 市場營銷環(huán)境
**節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)
第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與對策
第五章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
**節(jié) 市場營銷調(diào)研概述
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研實(shí)務(wù)
第三節(jié) 市場營銷預(yù)測概述
第四節(jié) 市場營銷預(yù)測方法
第六章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
**節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述
第二節(jié) 規(guī)劃企業(yè)任務(wù)與目標(biāo)
第三節(jié) 選擇企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 制定企業(yè)業(yè)務(wù)投資組合計劃
第七章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略
**節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場策略
第三節(jié) 市場定位
第八章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品整體策略
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)和擴(kuò)散
第五節(jié) 品牌策略
第六節(jié) 包裝策略
第九章 定價策略
**節(jié) 影響定價的主要因素
第二節(jié) 定價的一般方法
第三節(jié) 定價的基本策略
第四節(jié) 價格變動反應(yīng)及價格調(diào)整
第十章 分銷策略
**節(jié) 分銷渠道的職能和類型
第二節(jié) 分銷渠道決策
第三節(jié) 中間商的類型
第四節(jié) 物流策略
第十一章 促銷策略
**節(jié) 促銷的實(shí)質(zhì)與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 營業(yè)推廣
……
第十二章 服務(wù)市場營銷
參考文獻(xiàn)
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