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市場營銷學 版權(quán)信息
- ISBN：9787560946832
- 條形碼：9787560946832 ; 978-7-5609-4683-2
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 本書特色
世紀高職高專系列教材
中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)與管理(上冊)
中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)與管理(下冊)
大學生就業(yè)與創(chuàng)業(yè)指導
市場調(diào)查與預測
市場營銷學實訓
實用統(tǒng)計學原理
企業(yè)會計模擬實習
基礎會計
經(jīng)濟法概論
企業(yè)資源計劃應用教程
市場營銷學 目錄
**章市場營銷學概述
**節(jié)市場營銷發(fā)展歷程與觀念演變
第二節(jié)市場營銷的概念
第三節(jié)市場營銷的研究內(nèi)容與研究方法
第四節(jié)學習市場營銷學的作用
復習與思考
案例
第二章市場分析
**節(jié)市場概述
第二節(jié)市場分類
第三節(jié)市場需求
復習與思考
案例
第三章市場研究
**節(jié)消費者市場
第二節(jié)產(chǎn)業(yè)市場
第三節(jié)服務市場
第四節(jié)技術市場
復習與思考
案例
第四章市場營銷環(huán)境
**節(jié)市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié)市場營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié)市場營銷微觀環(huán)境
第四節(jié)營銷環(huán)境對營銷活動的影響
第五節(jié)市場營銷環(huán)境分析方法
復習與思考
案例
第五章市場調(diào)研與預測
**節(jié)企業(yè)營銷決策需要的數(shù)據(jù)信息
第二節(jié)企業(yè)營銷信息系統(tǒng)（MIs）的建立
第三節(jié)市場調(diào)研概述
第四節(jié)市場調(diào)研的類型和步驟
第五節(jié)市場調(diào)研方法
第六節(jié)市場預測
復習與思考
案例
第六章市場選擇與進入
**節(jié)市場細分
第二節(jié)目標市場
第三節(jié)市場定位
復習與思考
案例
第七章產(chǎn)品策略
**節(jié)產(chǎn)品的概念與分類
第二節(jié)產(chǎn)品組合策略
第三節(jié)產(chǎn)品生命周期
第四節(jié)品牌與包裝策略
第五節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)
復習與思考
案例
第八章定價策略
**節(jié)價格形成的市場理論
第二節(jié)影響定價的因素
第三節(jié)定價目標
第四節(jié)定價方法與策略
復習與思考
案例
第九章分銷渠道策略
**節(jié)分銷渠道的概念與結(jié)構(gòu)
第二節(jié)分銷渠道類型及系統(tǒng)發(fā)展
第三節(jié)銷售渠道的選擇
第四節(jié)營銷渠道的管理
復習與思考
案例
第十章促銷策略
**節(jié)促銷基本概論
第二節(jié)人員推銷策略
第三節(jié)廣告
第四節(jié)營業(yè)推廣
第五節(jié)公共關系
復習與思考
案例
第十一章市場營銷管理
**節(jié)市場營銷組織
第二節(jié)營銷組織形式
第三節(jié)市場營銷計劃
第四節(jié)營銷執(zhí)行與控制
復習與思考
案例
第十二章新營銷觀念
**節(jié)關系營銷
第二節(jié)網(wǎng)絡營銷
第三節(jié)整合營銷
第四節(jié)直復營銷
第五節(jié)綠色營銷
復習與思考
案例
第十三章商務談判與商務代理
**節(jié)商務談判
第二節(jié)談判要訣
第三節(jié)商務代理概述
第四節(jié)商務代理實務
復習與思考
案例
第十四章營銷寫作實務
**節(jié)營銷寫作要求
第二節(jié)業(yè)務洽談寫作
第三節(jié)促銷寫作
第四節(jié)營銷傳播寫作
討論與思考
案例
參考文獻
展開全部
市場營銷學 節(jié)選
《市場營銷學》主要介紹了市場營銷學概述、市場分析、市場研究、市場營銷環(huán)境、市場調(diào)研與預測、市場選擇與進入、分銷渠道策略等。
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