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5E營銷:世界級消費品品牌已廣為采用的最新營銷方法 版權信息
- ISBN：9787802550063
- 條形碼：9787802550063 ; 978-7-80255-006-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
5E營銷:世界級消費品品牌已廣為采用的最新營銷方法 本書特色
《5E營銷:世界級消費品品牌已廣為采用的*新營銷方法》NPD集團首席分析師馬歇爾·科恩創立，沃爾瑪、蘋果、雅詩蘭黛、麥樂等世界級消費品品牌已廣為采用并取得巨大收益！
5E營銷:世界級消費品品牌已廣為采用的最新營銷方法 目錄
導言
**章 與不斷變化的消費者保持聯系
第二章 你BOGO嗎？
第三章 我們終于分得一杯羹
第四章 構造你的價值方程
第五章 中間地帶變窄
第六章 加碼的美國
第七章 你還叫我夫人嗎？
第八章 5E營銷
第九章 未來的營銷戰略
第十章 滿足客戶心愿的行動計劃
展開全部
5E營銷:世界級消費品品牌已廣為采用的最新營銷方法 節選
《5E營銷:世界級消費品品牌已廣為采用的*新營銷方法》是研究消費行為*著名的權威之一馬歇爾·科恩全方位詮釋創新行動計劃的力作，全書重在深入把握消費者，頗具開創意義。通過掌握作者所提出的5E營銷方法——教育（Educate）、探索（Explore）、提高（Elevate）、取悅（Ente rtain）和評估（Evaluate），將為你重新考慮你的企業、營銷、銷售策略以及掌控未來的消費趨勢提供新的工具。科恩提供的深刻見解可以供你：教育消費者，而不僅僅是賣給他們東西。探索讓消費者認可你的品牌的方法。提高讓消費者準備接受下一份大禮的意識。取悅消費者并激發他們的購買行為。評估每年的經營過程以提高和保持客戶的忠誠度。你將從沃爾瑪、蘋果、雅詩蘭黛、麥樂以及其他許多運用5E營銷方法的公司的實例中獲取巨大收獲，掌握如何提煉你的品牌、產品或服務的知識，以取得*佳效果和收入。通過閱讀《5E營銷:世界級消費品品牌已廣為采用的*新營銷方法》，你將充分了解客戶真正想要什么，從而讓你的產品、服務和品牌在競爭中脫穎而出。
5E營銷:世界級消費品品牌已廣為采用的最新營銷方法 相關資料
不管你是一位CEO、營銷主管、品牌經理、產品經理，還是一位咨詢顧問，我都有一個好消息告訴你。不管你是在銷售汽車、圖書、信息、服裝、食品、電器，還是你自己的服務，本書都將幫助你更好地預測市場方方面面的變化，幫助你與你的客戶緊密聯系在一起，了解他們的去向以及驅動這些去向的原因，并告訴你怎樣開發出比現行產品和戰略更為有效的新產品和新戰略。我將與你一起解開過去的一些營銷謎團，代之以扎實的新型品牌開發和銷售方式，并集中闡述我提出的5E營銷方法：教育（Educate）、探索（Explore）、提高（Elevate）、取悅（Entertain）和評估（Evaluate）。
我將借助自己在NPD集團公司完成的市場研究，幫助你與今時今日的客戶取得聯系（今天的客戶與一年前的甚至一個月前的客戶都大不相同），并告訴你怎樣跟蹤他們。你將對他們的日常習慣為什么會影響其購物行為，如何進行影響，以及他們在路上的行為對市場和企業的影響方式有一個全新的認識。你可能還在思考那個5E營銷方法，下面我們將在本書中展開更加細致地探討。
教育、探索、提高、取悅和評估。它們很簡單，如果你都能做到，必將在市場開拓和銷售方面取得明顯且意義深遠的進步。
第一個E是教育。是指與所有需要了解你的產品、品牌或服務的人進行溝通。因而，你必須為你的客戶、經銷商和內部的產品團隊做這件事。
第二個E是探索。是指你必須清楚你的客戶是誰，他們為什么要購買那些東西，他們為什么想要那些東西，以及你怎樣利用這種行為并由此取得成功。
第三個E是提高。是指大多數客戶想要為自己的生活方式做些什么。如果他們知道你的產品，在幫助他們實現愿望方面能做些什么。
第四個E是取悅。是指怎樣促使客戶喜歡了解你的產品，在你的店里購物，使用你的服務。
第五個E是評估。是指在開展上述行動的同時還必須做什么：評估其他四個E的執行情況，根據評估結果開展下一步行動。
當5E同時派上用場時，它們將為現在還在黑暗中摸索的你帶來一線光明，幫你提煉自己的品牌、產品或服務，精益求精，直到達成最佳效果，取得最佳收益。
本書中的每章都會集中就營銷的一個方面展開論述，并突出與之相適應的E營銷方法，告訴你怎樣更好地與客戶取得聯系。在第一章中，我將詳細介紹當今的消費者，探索消費者已經發生怎樣的變化以及還將繼續發生怎樣的變化，無論你愿不愿意都是如此。第二章則闡釋了運用客戶的語言按照他們的方式與之進行溝通的重要性，以便他們能理解你的產
5E營銷:世界級消費品品牌已廣為采用的最新營銷方法 作者簡介
馬歇爾·科恩是NPD集團公司的首席行業分析師，是世界上市場研究和消費者行為方面的領軍人物。他在零售、制造和研究領域30多年的獨到經驗，以及他對消費行為研究的熱情，使他成為當今研究消費者行為方面的權威。科恩經常作為多家新聞廣播媒體的專家評論員出現，其中包括今日秀（Today Show）、早安美國（Good Morning America）、CNN和CNBC。他的話語被《華爾街日報》、《紐約時報》、《A日美國》、《財富》雜志和《時代》周刊等廣泛地引用。
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