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營銷策劃 版權信息
- ISBN：9787564201869
- 條形碼：9787564201869 ; 978-7-5642-0186-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷策劃 內容簡介
幾乎每一個成功故事的后面都有一個精心的策劃，策劃是智慧的結晶，是成功的先導，是“運籌帷幄，決勝千里”的藝術。人才市場上對營銷策劃人員要求既要會“說”——善于溝通交流，又要會“做”——善于策劃營銷方案，并能“寫”——撰寫策劃活動方案。本書編寫內容考慮“營銷策劃人員”職業崗位的現實需要，使學生具備崗位操作能力。本教材由專門從事市場營銷高等職業教育、具有深厚理論修養與豐富實踐技能的教師編寫而成，是專門面向高職高專院校學生使用的專業核心課程教材。
營銷策劃 目錄
前言
**章 營銷策劃導論
**節 營銷策劃概述
第二節 營銷策劃的原則
第三節 營銷策劃創意
第四節 營銷策劃作業流程
思考與練習
第二章 營銷策劃分析
**節 營銷策劃環境分析目的與程序
第二節 營銷策劃環境分析內容
第三節 SWOT綜合環境分析法
思考與練習
實例模仿實訓
第三章 目標市場策劃
**節 市場細分方法
第二節 目標市場策劃
第三節 市場定位策劃
思考與練習
實例模仿實訓
第四章 產品及價格策劃
**節 產品品牌策劃
第二節 新產品開發策劃
第三節 產品包裝策劃
第四節 定價策劃
第五節 品牌策劃方案的撰寫
思考與練習
實例模仿實訓
第五章 營銷渠道策劃
**節 分銷渠道策劃概述
第二節 連鎖制渠道策劃
第三節 代理制渠道策劃
第四節 企業營銷渠道方案撰寫
思考與練習
實例模仿實訓
第六章 物流運作策劃
**節 物流概述
第二節 物流方案策劃原理
第三節 企業物流策劃方案的撰寫
思考與練習
實例模仿實訓
第七章 銷售促進策劃
**節 銷售促進工具
第二節 企業銷售促進策劃
第三節 節日促銷策劃
第四節 促銷方案的撰寫
思考與練習
實例模仿實訓
第八章 營銷廣告策劃
**節 營銷廣告策劃概述
第二節 營銷廣告的媒介策劃
第三節 廣告效果測定
第四節 廣告策劃書的撰寫
思考與練習
實例模仿實訓
第九章 公關促銷策劃
**節 公關概述
第二節 企業公關專題活動策劃
第三節 企業公關新聞與危機公關策劃
第四節 企業公關活動策劃方案撰寫
思考與練習
實例模仿實訓
第十章 企業形象策劃——CIS導入
**節 企業形象策劃概述
第二節 企業理念識別系統策劃
第三節 企業行為識別系統策劃
第四節 企業視覺識別系統策劃
第五節 企業形象策劃過程中各類文案的撰寫
思考與練習
實例模仿實訓
第十一章 綜合策劃實訓
**節 產品上市推廣方案策劃實訓
第二節 產品年度促銷方案策劃實訓
第三節 企業渠道設計與變革方案策劃實訓
第四節 營銷診斷方案策劃實訓
參考文獻
**章 營銷策劃導論
**節 營銷策劃概述
第二節 營銷策劃的原則
第三節 營銷策劃創意
第四節 營銷策劃作業流程
思考與練習
第二章 營銷策劃分析
**節 營銷策劃環境分析目的與程序
第二節 營銷策劃環境分析內容
第三節 SWOT綜合環境分析法
思考與練習
實例模仿實訓
第三章 目標市場策劃
**節 市場細分方法
第二節 目標市場策劃
第三節 市場定位策劃
思考與練習
實例模仿實訓
第四章 產品及價格策劃
**節 產品品牌策劃
第二節 新產品開發策劃
第三節 產品包裝策劃
第四節 定價策劃
第五節 品牌策劃方案的撰寫
思考與練習
實例模仿實訓
第五章 營銷渠道策劃
**節 分銷渠道策劃概述
第二節 連鎖制渠道策劃
第三節 代理制渠道策劃
第四節 企業營銷渠道方案撰寫
思考與練習
實例模仿實訓
第六章 物流運作策劃
**節 物流概述
第二節 物流方案策劃原理
第三節 企業物流策劃方案的撰寫
思考與練習
實例模仿實訓
第七章 銷售促進策劃
**節 銷售促進工具
第二節 企業銷售促進策劃
第三節 節日促銷策劃
第四節 促銷方案的撰寫
思考與練習
實例模仿實訓
第八章 營銷廣告策劃
**節 營銷廣告策劃概述
第二節 營銷廣告的媒介策劃
第三節 廣告效果測定
第四節 廣告策劃書的撰寫
思考與練習
實例模仿實訓
第九章 公關促銷策劃
**節 公關概述
第二節 企業公關專題活動策劃
第三節 企業公關新聞與危機公關策劃
第四節 企業公關活動策劃方案撰寫
思考與練習
實例模仿實訓
第十章 企業形象策劃——CIS導入
**節 企業形象策劃概述
第二節 企業理念識別系統策劃
第三節 企業行為識別系統策劃
第四節 企業視覺識別系統策劃
第五節 企業形象策劃過程中各類文案的撰寫
思考與練習
實例模仿實訓
第十一章 綜合策劃實訓
**節 產品上市推廣方案策劃實訓
第二節 產品年度促銷方案策劃實訓
第三節 企業渠道設計與變革方案策劃實訓
第四節 營銷診斷方案策劃實訓
參考文獻
展開全部
營銷策劃 節選
**章 營銷策劃導論
**節 營銷策劃概述
“策劃”是現今社會使用頻率*高的詞匯之一，面對錯綜復雜、變化頻繁的環境，人們常常需要通過策劃來實現自己的目標。“商場如戰場”，商場之戰的核心是營銷之戰，能使企業運籌帷幄之中、決勝千里之外的是市場營銷策劃。
一、策劃
策劃廣泛存在于人們的生活與工作之中，其基本含義是謀略與籌劃，是策劃者為實現預期目標，在一定信息基礎上，遵循一定程序，對未來事件進行系統全面構思、謀劃，制定與選擇合理可靠的行動方案，并根據環境變化對方案進行修改、調適的一種創造性的社會活動過程。
美國營銷大師菲利普•科特勒認為策劃是“計謀事先決定做什么、何時做、誰來做。策劃如同一座橋，它連接著我們目前之地與我們未來要經過之地”。
二、市場營銷策劃
市場營銷策劃是現代企業在經營管理中，為了達到預期經濟目標而借助科學的、系統的、創造性思維與理論聯系實際的方法，在對策劃對象生存與發展環境因素分析的基礎上，針對特定營銷對象與市場機會，圍繞企業的市場目標與績效要求，通過整合企業資源，對企業可控的營銷手段進行事先的系統的設計、規劃與安排。
營銷策劃*早源于美國。20世紀50～60年代，美國經濟在第二次世界大戰后經歷了數十年的繁榮之后，市場形式發生了深刻變化，市場競爭加劇，市場營銷職能機構與中介因此應運而生。這一時期的營銷策劃主要是營銷廣告策劃與營銷公關策劃。50年代的日本大力發展并推動市場營銷理論和實踐的發展，許多兼職與專職的營銷策劃機構涌現出來，為日本企業的發展創造了條件，并開拓出廣泛的國內外市場。
……
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