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網(wǎng)絡(luò)營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787810888929
- 條形碼：9787810888929 ; 978-7-81088-892-9
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網(wǎng)絡(luò)營銷 本書特色
本書闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、特點以及與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系，分析了網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境因素，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費者的行為方式，網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)市場定位和細(xì)分，在此基礎(chǔ)上介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本策略以及網(wǎng)絡(luò)營銷的一系列方法。 本書凝聚了編者的教學(xué)經(jīng)驗，深入淺出，通俗易懂。本書適合用作高等院校工商管理類本科生教材，也可作為其他專業(yè)的選修課教材。
網(wǎng)絡(luò)營銷 內(nèi)容簡介
本書闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、特點以及傳統(tǒng)營銷的關(guān)系，分析了網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境因素，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費者的行為方式，網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)市場定位和細(xì)分，在此基礎(chǔ)上介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本策略以及網(wǎng)絡(luò)營銷的一系列方法。
網(wǎng)絡(luò)營銷 節(jié)選
nbsp; 序
綜觀人類社會發(fā)展的歷程，每一次新的技術(shù)進(jìn)步都對人類的社會、經(jīng)濟(jì)
和生活產(chǎn)生了深刻的影響，同時也促使人們轉(zhuǎn)變思維方式。技術(shù)革命的成果
終將會引發(fā)一場思想革命并帶來理論的進(jìn)步。計算機(jī)和通信技術(shù)結(jié)合而產(chǎn)生
的互聯(lián)網(wǎng)(Internet)技術(shù)，就是這樣一種意義深遠(yuǎn)的新技術(shù)。從長遠(yuǎn)的發(fā)
展觀點來看，它的意義遠(yuǎn)勝于工業(yè)革命時蒸汽機(jī)的發(fā)明對人類社會的影響。
應(yīng)該說，目前人們對它的認(rèn)識還處于不斷認(rèn)知的過程中。互聯(lián)網(wǎng)是可以將人
們在網(wǎng)絡(luò)這種虛擬世界中聯(lián)系起來的一種新型的關(guān)聯(lián)要素。從這個角度上看
就不難理解和解釋影響社會和青少年一代的各種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。這種生產(chǎn)關(guān)聯(lián)要
素意義深遠(yuǎn)的作用，還遠(yuǎn)沒有被人們在更深層次上所認(rèn)識。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的出現(xiàn)
乃至于人們認(rèn)識的“虛擬社會”中的各種現(xiàn)象必然要向我們理論界提出挑
戰(zhàn)，如何構(gòu)筑理論基礎(chǔ)去解釋和指導(dǎo)這些現(xiàn)象，這是我們高等院校從事電子
商務(wù)教學(xué)的學(xué)者所面臨的重要問題。電子商務(wù)是在商務(wù)網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展的一種經(jīng)
濟(jì)現(xiàn)象，在缺乏必要的理論支持的情況下它又在實際經(jīng)濟(jì)活動中不斷發(fā)展、
成長和壯大，中國的電子商務(wù)教育就是在這樣的背景下被實際的需求推上了
發(fā)展的快車道。
在這樣的背景下出現(xiàn)的電子商務(wù)和在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下所出現(xiàn)的這種新
型的商業(yè)交易形式必然存在理論認(rèn)識上的不足。目前，它還處在發(fā)展和創(chuàng)新
階段，未來的發(fā)展難以預(yù)料，這就給人們在理論的研究和實際問題的探討方
面留下了學(xué)術(shù)發(fā)展空間。在面臨發(fā)展而又缺少必要的理論支撐的條件下，如
何設(shè)置課程體系的問題是每個高等院校必須解決的首要問題。
從2001年我國教育部正式批準(zhǔn)13所高等院校開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)算起，
在不到6年的時間內(nèi)全國已有305所高校批準(zhǔn)開設(shè)這個專業(yè)，其中不包括高
職高專，如果加上高職高專的700多所高校，全國共有上千所高校開設(shè)了這
個專業(yè)。這樣一個龐大發(fā)展的專業(yè)體系，從試辦開始就對這個學(xué)科的知識體
系、課程體系、大綱進(jìn)行了廣泛的討論，每年都召開全國電子商務(wù)專業(yè)建設(shè)
的工作會議。在這個專業(yè)的建設(shè)上，各個高校的專家和學(xué)者，以及業(yè)界的同
仁們都發(fā)表了廣泛的意見。長期存在討論和爭論是客觀事實，然而專業(yè)在不
斷發(fā)展，市場又有人才培養(yǎng)的需求，這個挑戰(zhàn)是我們高校理論工作者面臨的
亟待解決的問題。
對這個專業(yè)建設(shè)認(rèn)識上的分歧主要集中在這個專業(yè)的基礎(chǔ)應(yīng)根植于哪個
學(xué)科的基礎(chǔ)上。無論是從經(jīng)濟(jì)、管理、計算機(jī)還是其他學(xué)科的角度都可以找
到這個學(xué)科發(fā)展的交匯點，究竟電子商務(wù)學(xué)科發(fā)展的基礎(chǔ)是什么，這就引發(fā)
了知識體系的歸屬問題的爭論。在意見不可能也不能完全一致的情況下，為
解決這個問題，教學(xué)指導(dǎo)委員會的專家較一致地提出了知識體系、知識框
架、知識模塊、知識點的意見，這無疑是多年來討論的一個結(jié)果，同時也是
交叉的邊緣學(xué)科將根植于自己發(fā)展理論基礎(chǔ)上的一個有益嘗試。
上述指導(dǎo)思想為如何構(gòu)筑合理的學(xué)科課程體系，以及保證這個知識體系
的實現(xiàn)和具體執(zhí)行奠定了堅實的基礎(chǔ)。鑒于此，我們四川的部分高校聯(lián)合出
版了這套教材。這套教材的思路是從電子商務(wù)這個專業(yè)的知識體系中，從商
務(wù)活動過程的規(guī)律中，從信息流、資金流和物流整合的模式中來認(rèn)識電子商
務(wù)這個交叉學(xué)科的特點，來構(gòu)筑教材的課程體系；并兼顧學(xué)科知識體系結(jié)構(gòu)
的問題。這種思路是一個嘗試，請從事電子商務(wù)教學(xué)的同行們給予意見和指
點。我們希望這套教材多少能對電子商務(wù)學(xué)科的建設(shè)和發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。
張寬海
2007年12月
前言
隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)正在徹底地改變著社會的生產(chǎn)方式
和人們的生活方式，基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)正勢不可擋地融入各行各業(yè)，逐
步改變了現(xiàn)有的商務(wù)形態(tài)和交易方式。網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的重要組成部
分，從我國目前電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)開展電子商務(wù)活
動的主要內(nèi)容，很多企業(yè)開展電子商務(wù)活動都是從網(wǎng)絡(luò)營銷開始，在以后相
當(dāng)長的時期內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)營銷也仍然會是電子商務(wù)活動中*重要的工作。
本書闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、特點以及與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系，分析了網(wǎng)絡(luò)
營銷的環(huán)境因素，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費者的行為方式，網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)市場定位
和細(xì)分，在此基礎(chǔ)上介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本策略以及網(wǎng)絡(luò)營銷的一系列
方法。
本書凝聚了編者的教學(xué)經(jīng)驗，深入淺出，通俗易懂。本書適合用作<
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