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市場營銷-(石油化工類專業(yè)適用) 版權(quán)信息
- ISBN：9787040201642
- 條形碼：9787040201642 ; 978-7-04-020164-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷-(石油化工類專業(yè)適用) 本書特色
本書遵循“以應用為目的，以必需、夠用為度”的原則，結(jié)合高等職業(yè)教育培養(yǎng)面向生產(chǎn)、建設(shè)、管理和服務**線的高技能型人才為目標的任務，充分考慮高等職業(yè)院校石油化工類各專業(yè)學生對市場營銷學知識的需求，在廣泛參考和借鑒近年來市場營銷理論與實踐創(chuàng)新的基礎(chǔ)上編寫而成。 本書的編寫以培養(yǎng)學生職業(yè)能力，提高職業(yè)素質(zhì)為主線，注重理論教學與實踐訓練的相結(jié)合，強化what和How，弱化why，以體現(xiàn)高等職業(yè)教育的特點。在介紹基本概念和基本理論的同時，根據(jù)石化行業(yè)和石化產(chǎn)品的特殊性，側(cè)重于學生營銷能力和營銷技能的訓練，充分考慮了近年來市場營銷理論與實踐的發(fā)展趨勢及應用熱點，適當引入了一些營銷的新方法和新概念，并以知識窗的方式補充了較多數(shù)量的案例和相關(guān)知識以擴展學生的知識面，提高學習興趣。同時，在每章之后附有各類習題和案例分析，在全書*后給出了習題與案例分析的參考答案，供學生鞏固所學知識、提高自學能力之用。
市場營銷-(石油化工類專業(yè)適用) 內(nèi)容簡介
《全國高職高專教育十一五規(guī)劃教材：市場營銷（石油化工類專業(yè)適用）》以培養(yǎng)學生職業(yè)能力，提高學生職業(yè)素質(zhì)為主線，循序漸進地介紹了市場與市場營銷，顧客滿意與營銷管理，產(chǎn)品策略，產(chǎn)品價格策略，產(chǎn)品分銷渠道管理，產(chǎn)品促銷管理與品牌經(jīng)營，網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務等內(nèi)容，在每章安排有開篇案例、學習目標、閱讀資料、知識拓展等欄目，便于學生學習和擴展知識面。《全國高職高專教育十一五規(guī)劃教材：市場營銷（石油化工類專業(yè)適用）》突出實用性和針對性，在每章之后附有含案例分析的自測題，并在全書*后給出了參考答案。 《全國高職高專教育十一五規(guī)劃教材：市場營銷（石油化工類專業(yè)適用）》適應于應用性、技能型教育的各類院校石油化工類專業(yè)的相關(guān)課程，也可供有志手市場營銷實務操作的人員學習參考。
市場營銷-(石油化工類專業(yè)適用) 目錄
**章 市場與市場營銷開篇案例 車市火爆引發(fā)汽車潤滑油之爭升級學習目標**節(jié) 市場概述一、社會分工與市場二、石化產(chǎn)品市場概述 第二節(jié) 市場營銷一、市場營銷基礎(chǔ)知識二、市場營銷觀念的發(fā)展三、企業(yè)目標市場的確定自測題第二章 顧客滿意與營銷管理開篇案例 科諾農(nóng)藥的低重心營銷學習目標**節(jié) 顧客滿意概述一、市場需求分析二、顧客滿意第二節(jié) 顧客滿意指標體系一、顧客滿意指標體系的建立二、實施顧客滿意戰(zhàn)略的基本步驟三、顧客滿意度測評對企業(yè)的意義第三節(jié) 營銷方式的變革一、關(guān)注顧客終身價值二、創(chuàng)新營銷理念第四節(jié) 市場營銷管理過程一、分析市場機會二、選擇目標市場三、進行市場營銷策略組合四、執(zhí)行與控制市場營銷活動自測題第三章 產(chǎn)品策略開篇案例 從“喝涂料”事件看企業(yè)的產(chǎn)品推廣策略學習目標**節(jié) 石化產(chǎn)品知識一、石油產(chǎn)品 二、基本化工原料三、化工產(chǎn)品簡介第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略一、產(chǎn)品的含義二、產(chǎn)品組合策略第三節(jié) 化工產(chǎn)品的安全與儲運一、危險化學品的種類與裝卸搬運安全操作 二、危險化學品的儲存保管三、危險化學品的使用銷售和運輸自測題第四章 產(chǎn)品價格策略開篇案例 中石油降價沖擊波 學習目標**節(jié) 產(chǎn)品定價的理論基礎(chǔ) 一、需求分析 二、均衡定價分析三、企業(yè)定價的一般方法第二節(jié) 產(chǎn)品價格競爭分析一、企業(yè)定價程序二、企業(yè)定價的基本策略三、企業(yè)價格變動策略四、企業(yè)價格競爭分析自測題第五章 產(chǎn)品分銷渠道管理開篇案例 “上海輪胎”的衰退之謎 學習目標**節(jié) 產(chǎn)品分銷渠道策略一、產(chǎn)品分銷渠道的層次二、分銷渠道的長度 三、分銷渠道的寬度 四、分銷渠道的管理 第二節(jié) 產(chǎn)品整合營銷一、整合營銷的含義 二、4c's組合策略三、整合營銷的特點 四、整合營銷的形式 五、客戶關(guān)系管理第三節(jié) 供應鏈與物流管理一、供應鏈管理二、物流管理三、化工產(chǎn)品的外銷 自測題第六章 產(chǎn)品促銷管理與品牌經(jīng)營開篇案例 “瀉痢停”成功的廣告促銷學習目標**節(jié) 促銷組合策略一、促銷的作用二、促銷組合三、銷售促進第二節(jié) 商務代理管理一、代理與商務代理 二、銷售代理管理第三節(jié) 廣告策略一、廣告的特點二、廣告媒體的選擇 三、廣告效果的評價 第四節(jié)品牌經(jīng)營一、品牌及品牌資產(chǎn) 二、品牌決策自測題第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務開篇案例 別讓企業(yè)網(wǎng)站成為擺設(shè)學習目標**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷一、網(wǎng)絡(luò)營銷概述二、網(wǎng)絡(luò)營銷的特征 三、網(wǎng)絡(luò)營銷的組成 四、網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的開發(fā)第二節(jié) 電子商務一、電子商務的工作流程二、電子商務的特點 三、電子商務系統(tǒng)功能簡介四、電子商務的基本類型自測題自測題參考答案主要參考資料
展開全部
市場營銷-(石油化工類專業(yè)適用) 節(jié)選
《市場營銷》是全國高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材，也是高等職業(yè)教育化學化工系列規(guī)劃教材之一。《市場營銷》以培養(yǎng)學生職業(yè)能力，提高學生職業(yè)素質(zhì)為主線，循序漸進地介紹了市場與市場營銷，顧客滿意與營銷管理，產(chǎn)品策略，產(chǎn)品價格策略，產(chǎn)品分銷渠道管理，產(chǎn)品促銷管理與品牌經(jīng)營，網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務等內(nèi)容，在每章安排有開篇案例、學習目標、閱讀資料、知識拓展等欄目，便于學生學習和擴展知識面。《市場營銷》突出實用性和針對性，在每章之后附有含案例分析的自測題，并在全書*后給出了參考答案。《市場營銷》適應于應用性、技能型教育的各類院校石油化工類專業(yè)的相關(guān)課程，也可供有志手市場營銷實務操作的人員學習參考。
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