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市場營銷-(石油化工類專業適用) 版權信息
- ISBN：9787040201642
- 條形碼：9787040201642 ; 978-7-04-020164-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷-(石油化工類專業適用) 本書特色
本書遵循“以應用為目的，以必需、夠用為度”的原則，結合高等職業教育培養面向生產、建設、管理和服務**線的高技能型人才為目標的任務，充分考慮高等職業院校石油化工類各專業學生對市場營銷學知識的需求，在廣泛參考和借鑒近年來市場營銷理論與實踐創新的基礎上編寫而成。 本書的編寫以培養學生職業能力，提高職業素質為主線，注重理論教學與實踐訓練的相結合，強化what和How，弱化why，以體現高等職業教育的特點。在介紹基本概念和基本理論的同時，根據石化行業和石化產品的特殊性，側重于學生營銷能力和營銷技能的訓練，充分考慮了近年來市場營銷理論與實踐的發展趨勢及應用熱點，適當引入了一些營銷的新方法和新概念，并以知識窗的方式補充了較多數量的案例和相關知識以擴展學生的知識面，提高學習興趣。同時，在每章之后附有各類習題和案例分析，在全書*后給出了習題與案例分析的參考答案，供學生鞏固所學知識、提高自學能力之用。
市場營銷-(石油化工類專業適用) 內容簡介
《全國高職高專教育十一五規劃教材：市場營銷（石油化工類專業適用）》以培養學生職業能力，提高學生職業素質為主線，循序漸進地介紹了市場與市場營銷，顧客滿意與營銷管理，產品策略，產品價格策略，產品分銷渠道管理，產品促銷管理與品牌經營，網絡營銷與電子商務等內容，在每章安排有開篇案例、學習目標、閱讀資料、知識拓展等欄目，便于學生學習和擴展知識面。《全國高職高專教育十一五規劃教材：市場營銷（石油化工類專業適用）》突出實用性和針對性，在每章之后附有含案例分析的自測題，并在全書*后給出了參考答案。 《全國高職高專教育十一五規劃教材：市場營銷（石油化工類專業適用）》適應于應用性、技能型教育的各類院校石油化工類專業的相關課程，也可供有志手市場營銷實務操作的人員學習參考。
市場營銷-(石油化工類專業適用) 目錄
**章 市場與市場營銷開篇案例 車市火爆引發汽車潤滑油之爭升級學習目標**節 市場概述一、社會分工與市場二、石化產品市場概述 第二節 市場營銷一、市場營銷基礎知識二、市場營銷觀念的發展三、企業目標市場的確定自測題第二章 顧客滿意與營銷管理開篇案例 科諾農藥的低重心營銷學習目標**節 顧客滿意概述一、市場需求分析二、顧客滿意第二節 顧客滿意指標體系一、顧客滿意指標體系的建立二、實施顧客滿意戰略的基本步驟三、顧客滿意度測評對企業的意義第三節 營銷方式的變革一、關注顧客終身價值二、創新營銷理念第四節 市場營銷管理過程一、分析市場機會二、選擇目標市場三、進行市場營銷策略組合四、執行與控制市場營銷活動自測題第三章 產品策略開篇案例 從“喝涂料”事件看企業的產品推廣策略學習目標**節 石化產品知識一、石油產品 二、基本化工原料三、化工產品簡介第二節 產品組合策略一、產品的含義二、產品組合策略第三節 化工產品的安全與儲運一、危險化學品的種類與裝卸搬運安全操作 二、危險化學品的儲存保管三、危險化學品的使用銷售和運輸自測題第四章 產品價格策略開篇案例 中石油降價沖擊波 學習目標**節 產品定價的理論基礎 一、需求分析 二、均衡定價分析三、企業定價的一般方法第二節 產品價格競爭分析一、企業定價程序二、企業定價的基本策略三、企業價格變動策略四、企業價格競爭分析自測題第五章 產品分銷渠道管理開篇案例 “上海輪胎”的衰退之謎 學習目標**節 產品分銷渠道策略一、產品分銷渠道的層次二、分銷渠道的長度 三、分銷渠道的寬度 四、分銷渠道的管理 第二節 產品整合營銷一、整合營銷的含義 二、4c's組合策略三、整合營銷的特點 四、整合營銷的形式 五、客戶關系管理第三節 供應鏈與物流管理一、供應鏈管理二、物流管理三、化工產品的外銷 自測題第六章 產品促銷管理與品牌經營開篇案例 “瀉痢停”成功的廣告促銷學習目標**節 促銷組合策略一、促銷的作用二、促銷組合三、銷售促進第二節 商務代理管理一、代理與商務代理 二、銷售代理管理第三節 廣告策略一、廣告的特點二、廣告媒體的選擇 三、廣告效果的評價 第四節品牌經營一、品牌及品牌資產 二、品牌決策自測題第七章 網絡營銷與電子商務開篇案例 別讓企業網站成為擺設學習目標**節 網絡營銷一、網絡營銷概述二、網絡營銷的特征 三、網絡營銷的組成 四、網絡營銷系統的開發第二節 電子商務一、電子商務的工作流程二、電子商務的特點 三、電子商務系統功能簡介四、電子商務的基本類型自測題自測題參考答案主要參考資料
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市場營銷-(石油化工類專業適用) 節選
《市場營銷》是全國高職高專教育“十一五”規劃教材，也是高等職業教育化學化工系列規劃教材之一。《市場營銷》以培養學生職業能力，提高學生職業素質為主線，循序漸進地介紹了市場與市場營銷，顧客滿意與營銷管理，產品策略，產品價格策略，產品分銷渠道管理，產品促銷管理與品牌經營，網絡營銷與電子商務等內容，在每章安排有開篇案例、學習目標、閱讀資料、知識拓展等欄目，便于學生學習和擴展知識面。《市場營銷》突出實用性和針對性，在每章之后附有含案例分析的自測題，并在全書*后給出了參考答案。《市場營銷》適應于應用性、技能型教育的各類院校石油化工類專業的相關課程，也可供有志手市場營銷實務操作的人員學習參考。
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