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廣告學概論(張金海) 版權信息
- ISBN：7304020601
- 條形碼：9787304020606 ; 978-7-304-02060-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告學概論(張金海) 本書特色
本書是教育部現代遠程教育工程設立的中央廣播電視大學人才培養模式改革和開放教育試點項目中廣告專業課程教材。全書包括：廣告的起源與發展、廣告市場與廣告環境、廣告調查、廣告策劃、廣告創意與表現、廣告媒體、廣告效果與廣告預算、廣告受眾、廣告組織、廣告經營與管理等十二章內容。每章前有要點提示、教學要求；每章后附有小結、建議參考資料、思考題等。
廣告學概論(張金海) 內容簡介
《教育部人才培養模式改革和開放教育試點教材：廣告學概論》是教育部現代遠程教育工程設立的中央廣播電視大學人才培養模式改革和開放教育試點項目中廣告專業課程教材。全書包括：廣告的起源與發展、廣告市場與廣告環境、廣告調查、廣告策劃、廣告創意與表現、廣告媒體、廣告效果與廣告預算、廣告受眾、廣告組織、廣告經營與管理等十二章內容。每章前有要點提示、教學要求；每章后附有小結、建議參考資料、思考題等。
廣告學概論(張金海) 目錄
**章 導論：廣告與廣告學
**節 廣告概論
第二節 廣告學及其與相關學科的關系
第二章 廣告的起源與發展
**節 廣告學的起源與演進
第二節 中國廣告發展簡況
第三節 外國廣告的發展簡況
第三章 廣告市場與廣告環境
**節 廣告市場
第二節 廣告環境
第四章 廣告調查
**節 廣告調查的定義、分類及其意義
第二節 廣告調查的原則、程序與方法
第五章 廣告策劃
**節 廣告策劃的含義與原則
第二節 廣告策劃的主要內容和工作流程
第六章 廣告創意與表現
**節 廣告創意
第二節 廣告表現
第七章 廣告媒體
**節 廣告媒體的分類
第二節 媒體組合的原則及方法
第八章 廣告效果與廣告預算
**節 廣告效果
第二節 廣告預算
第九章 廣告受眾
**節 受眾與廣告受眾
第二節 消費者與廣告受眾
第三節 廣告受眾的心理特征
第十章 廣告組織
**節 廣告組織的演變
第二節 專業廣告組織
第三節 廣告主語辭告組織
第四節 媒體廣告組織
第五節 廣告團體組織
第十一章 廣告經營與管理（上）
**節 廣告管理
第二節 廣告代理制度
第十二章 廣告經營與管理（下）
**節 廣告公司的經營與管理
第二節 媒介廣告經營與管理
參考文獻
后記
**節 廣告概論
第二節 廣告學及其與相關學科的關系
第二章 廣告的起源與發展
**節 廣告學的起源與演進
第二節 中國廣告發展簡況
第三節 外國廣告的發展簡況
第三章 廣告市場與廣告環境
**節 廣告市場
第二節 廣告環境
第四章 廣告調查
**節 廣告調查的定義、分類及其意義
第二節 廣告調查的原則、程序與方法
第五章 廣告策劃
**節 廣告策劃的含義與原則
第二節 廣告策劃的主要內容和工作流程
第六章 廣告創意與表現
**節 廣告創意
第二節 廣告表現
第七章 廣告媒體
**節 廣告媒體的分類
第二節 媒體組合的原則及方法
第八章 廣告效果與廣告預算
**節 廣告效果
第二節 廣告預算
第九章 廣告受眾
**節 受眾與廣告受眾
第二節 消費者與廣告受眾
第三節 廣告受眾的心理特征
第十章 廣告組織
**節 廣告組織的演變
第二節 專業廣告組織
第三節 廣告主語辭告組織
第四節 媒體廣告組織
第五節 廣告團體組織
第十一章 廣告經營與管理（上）
**節 廣告管理
第二節 廣告代理制度
第十二章 廣告經營與管理（下）
**節 廣告公司的經營與管理
第二節 媒介廣告經營與管理
參考文獻
后記
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廣告學概論(張金海) 作者簡介
張金海，1951年生，文學碩士，武漢大學新聞與傳播學院廣告學系系主任、教授，武漢大學海德傳播研究院執行副院長。中央廣播電視大學主講教師。廣告學方面的主要著作有：《珞珈廣告學文叢書》（首輯五本，主編）、《廣告經緯》（主編）、《世界經典廣告案例評析》（主編
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