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企業(yè)形象導入-優(yōu)勢整合時代的CI計劃 版權(quán)信息
- ISBN：7040203081
- 條形碼：9787040203080 ; 978-7-04-020308-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
企業(yè)形象導入-優(yōu)勢整合時代的CI計劃 本書特色
本書是普通高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材。介紹了企業(yè)形象與營銷活動及產(chǎn)品競爭力對企業(yè)形象樹立的幫助，市場營銷戰(zhàn)略與企業(yè)形象塑造，優(yōu)勢策略與企業(yè)形象宣傳的互動性等內(nèi)容。書后附有國內(nèi)外企業(yè)優(yōu)秀CI案例，進一步闡明企業(yè)形象導入是企業(yè)發(fā)展中不可缺少的重要措施。 本書可作為高校廣告專業(yè)及相關(guān)專業(yè)教材，還可供相關(guān)行業(yè)工作者學習參考。
企業(yè)形象導入-優(yōu)勢整合時代的CI計劃 內(nèi)容簡介
《企業(yè)形象導入：優(yōu)勢整合時代的CI計劃》是普通高等教育“十五”*規(guī)劃教材。全書共分八章，**章至第三章從CI計劃的概念、作用、對企業(yè)競爭的價值、歷史與發(fā)展及相關(guān)學科等方面，由淺入深地介紹了CI計劃的原理和歷史沿革；第四章介紹了導入 CI計劃的動機、必要的準備、步驟與方法；第五章介紹了企業(yè)名稱設定及標志、標準字體的設計，企業(yè)造型、分支機構(gòu)、部門和產(chǎn)品象征圖形的設計以及CI手冊的編輯；第六章介紹了企業(yè)理念的概念、內(nèi)容及企業(yè)理念的作用、傳播；第七章介紹了CI計劃中行為系統(tǒng)設計的要素和企業(yè)主題畫面的擴展設計及讀圖時代的設計美學和傳播價值；第八章介紹了企業(yè)形象與營銷活動及產(chǎn)品競爭力對企業(yè)形象樹立的幫助，市場營銷戰(zhàn)略與企業(yè)形象塑造，優(yōu)勢策略與企業(yè)形象宣傳的互動性。書后附有國內(nèi)外企業(yè)優(yōu)秀CI案例，進一步闡明企業(yè)形象導入是企業(yè)發(fā)展中不可缺少的重要措施。
企業(yè)形象導入-優(yōu)勢整合時代的CI計劃 目錄
**章 CI計劃概述 **節(jié) 企業(yè)的競爭力與企業(yè)核心競爭優(yōu)勢 第二節(jié) CI計劃的含義 第三節(jié) CI計劃的作用 第四節(jié) 個性化企業(yè)形象的CI計劃第二章 CI計劃的歷史與發(fā)展
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企業(yè)形象導入-優(yōu)勢整合時代的CI計劃 節(jié)選
**章 CI計劃概述 **節(jié) 企業(yè)的競爭力與企業(yè)核心競爭優(yōu)勢 第二節(jié) CI計劃的含義 第三節(jié) CI計劃的作用 第四節(jié) 個性化企業(yè)形象的CI計劃第二章 CI計劃的歷史與發(fā)展 **節(jié) 歐美CI計劃的起源與成長 第二節(jié) CI計劃深化于日本 第三節(jié) 中國的CI計劃 第四節(jié) CI計劃的發(fā)展趨勢第三章 CI計劃與相關(guān)學科 **節(jié) CI計劃與傳播學 第二節(jié) CI計劃與審美符號學 第三節(jié) CI計劃與市場營銷學 第四節(jié) CI計劃與管理學第四章 導入CI計劃的步驟與方法 **節(jié) 導入CI計劃的動機及必要準備 第二節(jié) 導入CI計劃的步驟 第三節(jié) 導入CI計劃的方法第五章 CI計劃中視覺識別系統(tǒng)的基本要素及應用設計 **節(jié) 企業(yè)名稱設定及標志設計 第二節(jié) 標準字體、標準色彩的規(guī)范設計 第三節(jié) 企業(yè)造型、分支機構(gòu)、部門和產(chǎn)品的象征圖形的設計 第四節(jié) CI手冊的編輯第六章 CI計劃中的企業(yè)理念的創(chuàng)造與傳播 **節(jié) 企業(yè)理念的概念及內(nèi)容 第二節(jié) 企業(yè)理念的作用 第三節(jié) 企業(yè)理念的傳播第七章 CI計劃中行為系統(tǒng)和企業(yè)主題畫面的擴展設計 **節(jié) CI計劃中企業(yè)行為系統(tǒng)的設計 第二節(jié) 企業(yè)主題畫面的擴展設計 第三節(jié) 讀圖時代的設計美學及傳播價值第八章 企業(yè)形象與企業(yè)“優(yōu)勢營銷”策略 **節(jié) *佳企業(yè)形象與營銷活動 第二節(jié) 產(chǎn)品的競爭力與企業(yè)形象 第三節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略與企業(yè)形象塑造 第四節(jié) 優(yōu)勢策略與企業(yè)形象宣傳的互動性附 國內(nèi)外成功的CI計劃案例簡介
企業(yè)形象導入-優(yōu)勢整合時代的CI計劃 作者簡介
劉瑞武，山東招遠人，編審。畢業(yè)于復旦大學經(jīng)濟系政治經(jīng)濟學專業(yè)，而后又在中國社會科學院研究生院進修了新聞研究生的全部課程。在人民日報社從事傳播工作的30年中，前10年做新聞傳播工作，后20年做實用傳播一廣告工作。其間任媒體廣告部負責人、廣告公司總經(jīng)理。2000年與北京聯(lián)合大學合作創(chuàng)辦了廣告學院并任院長。
20年來，劉瑞武在抓好企業(yè)經(jīng)濟效益的同時對廣告理論不斷探索。1991年合作編著了《廣告學原理與應用》，2004年主編了《應用廣告原理》，兩書均由高等教育出版社出版。此外，在國內(nèi)外媒體上發(fā)表廣告方面學術(shù)論文30余篇。
劉瑞武還是IAA國際廣告協(xié)會會員，中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會常務理事，北京廣告協(xié)會副會長，教育部高職高專藝術(shù)設計指導委員會副主任，全國大學生廣告藝術(shù)大賽組委會副主任、秘書長、評委，吉林大學文學院廣告學碩士研究生導師。
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