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體驗和創(chuàng)意營銷：打造“第三地” 版權(quán)信息
- ISBN：7506026252
- 條形碼：9787506026253 ; 978-7-5060-2625-3
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
體驗和創(chuàng)意營銷：打造“第三地” 內(nèi)容簡介
品牌體驗地和旗艦店，都市娛樂中心和新潮餐廳，它們均屬于經(jīng)濟市場的新型體驗世界。展銷會和博覽會成了具有精神娛樂功能的場所。繼精心裝修的居所和美化的工作場所之后，“第三地”也成為能夠感受到家庭的溫馨和具有精神加油站功能的公共場所。它們是具有轟動效應(yīng)的營銷體驗，是“移動式廣告”。不過它們也是業(yè)已成熟的群體體驗的表露，它們?yōu)槿颂峁┲顜椭途癜茨Γ屛覀兊某鞘辛亮似饋恚瑳]有它們，我們的生活空間的魅力就會減半。
作者在本書里首次破譯了隱藏在這類新型場所的心理秘密，揭示了它們的秘密手法和策劃高招。
您若曾在旅途中造訪過燈火通明的市場，光顧過新潮 餐廳和時尚商店，那么本書就會告訴您，為何成千上萬的人會被“第三地”迷倒。如果你在廣告業(yè)、公關(guān)業(yè)、商界負責市場營銷，如果你從事建筑設(shè)計、商店裝修和舞臺布景設(shè)計，如果你是城市規(guī)劃、政府和經(jīng)濟部門的負責人，本書將為您提供具體幫助，為您規(guī)劃和優(yōu)化工業(yè)、商業(yè)和旅游業(yè)盡點微薄之力。
體驗和創(chuàng)意營銷：打造“第三地” 目錄
歡迎來到第三地
為什么要銷售體驗
新型體驗世界的構(gòu)成要素
**章 拜訪品牌與工廠
1 品牌體驗中心
通過長期展覽進行品牌宣傳
理解的場所
崇拜的場所
渴望的場所
2 展覽會與博覽會
觀看的興趣與參觀者的失望
破爛全景
精神按摩
企業(yè)形象
第二章 外出與節(jié)慶
3 城市大型活動
社區(qū)里的歡慶
游戲的廣場
轟動性活動與縱情狂歡
開幕式與儀式
4 城市娛樂中心
新型城市中心
顧客聚集地娛樂中心
表演地娛樂中心
目的地娛樂中心
5 新潮餐飲店
讓餐館與酒吧具有轟動效應(yīng)
讓您吃一驚的餐館
新型主題餐館
第三章 將購物場所作為高級消遣
6 旗艦店
商家的名片
神圣型商店
時尚店
大型商店
7 概念店
店中娛樂樂趣
……
8 設(shè)計式購物中心
第四章 便利服務(wù)
9 優(yōu)化地
10 磚塊與點擊
第五章 情緒調(diào)協(xié)
11 前廳與大堂
12 新型徒步游
致謝辭
作者簡介
詞語解釋
為什么要銷售體驗
新型體驗世界的構(gòu)成要素
**章 拜訪品牌與工廠
1 品牌體驗中心
通過長期展覽進行品牌宣傳
理解的場所
崇拜的場所
渴望的場所
2 展覽會與博覽會
觀看的興趣與參觀者的失望
破爛全景
精神按摩
企業(yè)形象
第二章 外出與節(jié)慶
3 城市大型活動
社區(qū)里的歡慶
游戲的廣場
轟動性活動與縱情狂歡
開幕式與儀式
4 城市娛樂中心
新型城市中心
顧客聚集地娛樂中心
表演地娛樂中心
目的地娛樂中心
5 新潮餐飲店
讓餐館與酒吧具有轟動效應(yīng)
讓您吃一驚的餐館
新型主題餐館
第三章 將購物場所作為高級消遣
6 旗艦店
商家的名片
神圣型商店
時尚店
大型商店
7 概念店
店中娛樂樂趣
……
8 設(shè)計式購物中心
第四章 便利服務(wù)
9 優(yōu)化地
10 磚塊與點擊
第五章 情緒調(diào)協(xié)
11 前廳與大堂
12 新型徒步游
致謝辭
作者簡介
詞語解釋
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