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包郵 營銷觀念與戰(zhàn)略
工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列
作者：普賴德
所屬叢書：
工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列
開本：
小16開
頁數(shù)：
785
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營銷觀念與戰(zhàn)略 版權(quán)信息
- ISBN：7300064884
- 條形碼：9787300064888 ; 978-7-300-06488-8
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷觀念與戰(zhàn)略 本書特色
營銷學(xué)教材必須適應(yīng)時代的需求而時時更新，同時，它更應(yīng)該參與到未來的變革中去。本書的寫作風(fēng)格是科平和中見功夫；自然中見思想；實踐中理論。它對于只有一般管理學(xué)知識的人來說，是一本極佳的入門書，從*普通和*常見的事例延伸到營銷學(xué)原理；而對已具備營銷學(xué)知識的失，則可以讀后思想，自己的營銷知識是否已經(jīng)過時？對比一下對本書提及的常見事例，你是怎樣分析的？本書在每章末安排了案例分析，這些案例既體現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)驗，又可以說是管理學(xué)的經(jīng)典。
——梅清豪 華東理工大學(xué)商學(xué)院
營銷觀念與戰(zhàn)略 內(nèi)容簡介
本書是美國乃至全球使用*廣泛、*成功的營銷學(xué)教科書之一，主要研究營銷的戰(zhàn)略視野。從跨國界、跨文化的角度闡述營銷規(guī)則的各種內(nèi)容，分析成功企業(yè)的經(jīng)驗，揭示營銷的新觀念以及營銷實踐中的盲點和陷阱。在本書中，作者充分利用所有可獲得的資源，展示營銷所面臨的振奮人心的挑戰(zhàn)，并通過生動具體的方式使學(xué)生融入其中，為讀者提供了一個探索和分析營銷規(guī)則各種內(nèi)容的廣闊視野。
本書共7篇24章，第1篇營銷和營銷環(huán)境論述了戰(zhàn)略營銷概要、戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷環(huán)境、營銷中的社會責(zé)任與道德、全球市場與國際營銷；第II篇購買者行為與目標(biāo)市場的選擇包括營銷調(diào)研與信息系統(tǒng)、目標(biāo)市場；細(xì)分和評估、消費者購買行為、組織市場與采購行為；第III篇產(chǎn)品決策包括產(chǎn)品的觀念、開發(fā)與管理產(chǎn)品、品牌與包裝、服務(wù)等內(nèi)容；第IV篇分銷決策論述了營銷渠道與供應(yīng)鏈管理、批發(fā)與物流、零售；第V篇促銷決策論述了整合營銷傳播、廣告與公共關(guān)系、人員推銷促進(jìn)；第VI篇定價決策包括定價觀念、制定價格；第VII篇執(zhí)行與電子營銷包括營銷執(zhí)行與控制、互聯(lián)網(wǎng)營銷、電子營銷等內(nèi)容。
本書的讀者群十分廣泛，適用于全國各地商學(xué)院營銷管理專業(yè)的教師、研究生、MBA、企業(yè)營銷管理人員；市場一線的廣告和銷售從業(yè)人員；還可作為各類企業(yè)銷售人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)教材，也是對市場營銷感興趣的社會自學(xué)者的必讀參考書。
營銷觀念與戰(zhàn)略 目錄
第I篇營銷與營銷環(huán)境
第1章戰(zhàn)略營銷概要
第2章戰(zhàn)略規(guī)劃
第3章營銷環(huán)境
第4章營銷中的社會責(zé)會與道德
第5章全球市場與國際營銷
第II篇 購買者行為與目標(biāo)市場選擇
第6章營銷調(diào)研與信息系統(tǒng)
第7章目標(biāo)市場：細(xì)分與評估
第8章消費者購買行為
第9章組織市場與采購行為
第III篇 產(chǎn)品決策
第10章產(chǎn)品的觀念
第11章開發(fā)與管理產(chǎn)品
第12章品牌與包裝
第13章服務(wù)
第IV篇 分銷決策
第14章營銷渠道與供應(yīng)鏈管理
第15章批發(fā)與物流
第16章零售
第V篇 促銷決策
第17章整合營銷傳播
第18章廣告與公共關(guān)系
第19章人員推銷與銷售促進(jìn)
第VI篇 定價決策
第20章定價觀念
第21章制定價格
第VII篇 執(zhí)行與電子營銷
第22章營銷執(zhí)行與控制
第23章互聯(lián)網(wǎng)營銷
第24章電子營銷
附錄
第1章戰(zhàn)略營銷概要
第2章戰(zhàn)略規(guī)劃
第3章營銷環(huán)境
第4章營銷中的社會責(zé)會與道德
第5章全球市場與國際營銷
第II篇 購買者行為與目標(biāo)市場選擇
第6章營銷調(diào)研與信息系統(tǒng)
第7章目標(biāo)市場：細(xì)分與評估
第8章消費者購買行為
第9章組織市場與采購行為
第III篇 產(chǎn)品決策
第10章產(chǎn)品的觀念
第11章開發(fā)與管理產(chǎn)品
第12章品牌與包裝
第13章服務(wù)
第IV篇 分銷決策
第14章營銷渠道與供應(yīng)鏈管理
第15章批發(fā)與物流
第16章零售
第V篇 促銷決策
第17章整合營銷傳播
第18章廣告與公共關(guān)系
第19章人員推銷與銷售促進(jìn)
第VI篇 定價決策
第20章定價觀念
第21章制定價格
第VII篇 執(zhí)行與電子營銷
第22章營銷執(zhí)行與控制
第23章互聯(lián)網(wǎng)營銷
第24章電子營銷
附錄
展開全部
營銷觀念與戰(zhàn)略 作者簡介
梅清豪，華東理工大學(xué)工商經(jīng)濟(jì)學(xué)院市場營銷教研室主任，碩士生導(dǎo)師，副教授， 中國市場學(xué)會理事，中國高校市場學(xué)會理事、上海市市場學(xué)會常務(wù)理事，上海商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長。 兼職擔(dān)任中國國際經(jīng)濟(jì)咨詢上海公司顧問、復(fù)旦市場調(diào)研中心總監(jiān)、中國國民經(jīng)濟(jì)管理學(xué)會創(chuàng)世紀(jì)事務(wù)所執(zhí)行董事等。 參與許多跨國公司本地化營銷策劃和調(diào)研工作，其中包括：美國通用汽車、強生，英荷聯(lián)合利華、日本東芝、荷蘭飛利浦等；參與中國公司營銷策劃和調(diào)研工作的有：中國華源、上海移動通信公司、九洲黃金總匯、上海華申、梅林正廣和等。
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