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包郵 全球營銷管理 第三版
工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列
作者：科塔比 赫爾森
所屬叢書：
工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列
開本：
小16開
頁數(shù)：
811
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全球營銷管理 第三版 版權(quán)信息
- ISBN：7300066607
- 條形碼：9787300066608 ; 978-7-300-06660-8
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
全球營銷管理 第三版 內(nèi)容簡介
全球營銷學(xué)是一門充滿活力的學(xué)科。今天，市場上有關(guān)國際營銷或全球營銷管理的教材很多，但大多受傳統(tǒng)的雙邊的（bilateral）、國與國之間（inter-national）競爭觀點(diǎn)的束縛，而本書則自始至終強(qiáng)調(diào)營銷的多邊的（multilateral）、全球的（global）本質(zhì)，并將全球化的思想和實(shí)踐真正貫穿于全書。
本書還具有以下特色：
● 學(xué)術(shù)的嚴(yán)謹(jǐn)性與材料的實(shí)證性、趣味性相結(jié)合。本書囊括了現(xiàn)存的有用的營銷知識體系和方法，學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)，概念清晰，而且包含了大量生動的案例。
● 跨學(xué)科視野和主動導(dǎo)向。本書認(rèn)為，一個老練的營銷主管必須了解其他職能如何與營銷交叉互動；本書提倡，營銷經(jīng)理不應(yīng)僅僅對市場需求被動反應(yīng)，而應(yīng)采取“由內(nèi)及外”的觀點(diǎn)，培養(yǎng)鑄造和驅(qū)動市場的能力。
● 文化的敏感度。本書作者憑借其在北美、南美、亞洲、東歐、西歐等豐富的研究經(jīng)理，很好地平衡了文化的差異性和類同性、規(guī)模與敏感度的關(guān)系，為有效地進(jìn)行產(chǎn)品定位提供了指導(dǎo)。
● 務(wù)實(shí)導(dǎo)向。本書引述了大量的全球營銷實(shí)例，并融入了作者切身的觀察和體驗，有助于讀者將所學(xué)的知識應(yīng)用于實(shí)踐。
基于以上特色，本書十分適合作為高年級的本科生以及研究生的教科書，也能幫助正在或準(zhǔn)備參與國際競爭的企業(yè)管理者和營銷人員開拓視野，從戰(zhàn)略高度進(jìn)行謀劃。
全球營銷管理 第三版 目錄
第I部分 全球化
第1章 全球營銷勢在必行
為什么全球營銷勢在必行
市場的全球化：融合與分化
國際貿(mào)易與國際商務(wù)
誰在操縱國際貿(mào)易
全球營銷的演進(jìn)
什么是營銷
國內(nèi)營銷
出口營銷
國際營銷
跨國營銷
全球營銷
經(jīng)濟(jì)地理和氣候?qū)θ驙I銷的影響
互聯(lián)網(wǎng)對全球營銷的影響
附錄 國際貿(mào)易及跨國企業(yè)理論
第II部分 全球營銷環(huán)境
第2章 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境
相互交織的世界經(jīng)濟(jì)
境外直接投資
證券投資
國家競爭力
變化中的國家競爭力
人力資源和技術(shù)水平
全球性貿(mào)易合作協(xié)定的沿革
關(guān)稅及貿(mào)易總協(xié)定
世界貿(mào)易組織
美國境外直接投資和貿(mào)易狀況
美國境外直接投資
在美國的外國直接投資
國際收支狀況
信息技術(shù)與競爭性質(zhì)的變化
信息時代知識產(chǎn)權(quán)的價值
電子商務(wù)的擴(kuò)散和法規(guī)
區(qū)域性經(jīng)濟(jì)協(xié)定
自由貿(mào)易區(qū)
關(guān)稅同盟
共同市場
貨幣聯(lián)盟
政治聯(lián)盟
跨國公司
第3章 金融環(huán)境
美元的歷史角色
當(dāng)今國際貨幣體系的發(fā)展
布雷頓森林會議
國際貨幣基金組織
國際復(fù)興開發(fā)銀行
固定與浮動匯率制度
貨幣區(qū)域
外匯與匯率
購買力平價
預(yù)測匯率波動
應(yīng)對匯率波動的措施
即期和遠(yuǎn)期外匯
匯率轉(zhuǎn)嫁
國際收支
內(nèi)外調(diào)節(jié)機(jī)制
動蕩的世界經(jīng)濟(jì)與金融市場
亞洲金融危機(jī)及其后果
南美金融危機(jī)及其后果
如何看待金融危機(jī)
對區(qū)域性金融危機(jī)的反應(yīng)
在歐元區(qū)營銷
歷史背景
什么是歐元
歐元對市場營銷的影響
第4章 全球文化環(huán)境和購買行為
第5章 政治和法律環(huán)境
第III部分 競爭性營銷戰(zhàn)略的制定
第6章 全球營銷調(diào)研
第7章 全球細(xì)分和定位
第8章 全球營銷戰(zhàn)略
第9章 全球市場進(jìn)入戰(zhàn)略
第10章 全球采購戰(zhàn)略：研發(fā)、制造及營銷的交互性
第IV部分 全球營銷戰(zhàn)略的制定
第11章 全球產(chǎn)品決策I：為全球市場開發(fā)新產(chǎn)品
第12章 全球產(chǎn)品決策II：產(chǎn)品和服務(wù)營銷
第13章 全球定價戰(zhàn)略
第14章 與全球客戶的溝通
第15章 銷售管理
第16章 全球物流和分銷
第17章 進(jìn)出口管理
第V部分 全球運(yùn)營管理
第18章 全球營銷的計劃、組織及控制
第19章 全球營銷和互聯(lián)網(wǎng)
附錄 全球營銷管理案例
第1章 全球營銷勢在必行
為什么全球營銷勢在必行
市場的全球化：融合與分化
國際貿(mào)易與國際商務(wù)
誰在操縱國際貿(mào)易
全球營銷的演進(jìn)
什么是營銷
國內(nèi)營銷
出口營銷
國際營銷
跨國營銷
全球營銷
經(jīng)濟(jì)地理和氣候?qū)θ驙I銷的影響
互聯(lián)網(wǎng)對全球營銷的影響
附錄 國際貿(mào)易及跨國企業(yè)理論
第II部分 全球營銷環(huán)境
第2章 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境
相互交織的世界經(jīng)濟(jì)
境外直接投資
證券投資
國家競爭力
變化中的國家競爭力
人力資源和技術(shù)水平
全球性貿(mào)易合作協(xié)定的沿革
關(guān)稅及貿(mào)易總協(xié)定
世界貿(mào)易組織
美國境外直接投資和貿(mào)易狀況
美國境外直接投資
在美國的外國直接投資
國際收支狀況
信息技術(shù)與競爭性質(zhì)的變化
信息時代知識產(chǎn)權(quán)的價值
電子商務(wù)的擴(kuò)散和法規(guī)
區(qū)域性經(jīng)濟(jì)協(xié)定
自由貿(mào)易區(qū)
關(guān)稅同盟
共同市場
貨幣聯(lián)盟
政治聯(lián)盟
跨國公司
第3章 金融環(huán)境
美元的歷史角色
當(dāng)今國際貨幣體系的發(fā)展
布雷頓森林會議
國際貨幣基金組織
國際復(fù)興開發(fā)銀行
固定與浮動匯率制度
貨幣區(qū)域
外匯與匯率
購買力平價
預(yù)測匯率波動
應(yīng)對匯率波動的措施
即期和遠(yuǎn)期外匯
匯率轉(zhuǎn)嫁
國際收支
內(nèi)外調(diào)節(jié)機(jī)制
動蕩的世界經(jīng)濟(jì)與金融市場
亞洲金融危機(jī)及其后果
南美金融危機(jī)及其后果
如何看待金融危機(jī)
對區(qū)域性金融危機(jī)的反應(yīng)
在歐元區(qū)營銷
歷史背景
什么是歐元
歐元對市場營銷的影響
第4章 全球文化環(huán)境和購買行為
第5章 政治和法律環(huán)境
第III部分 競爭性營銷戰(zhàn)略的制定
第6章 全球營銷調(diào)研
第7章 全球細(xì)分和定位
第8章 全球營銷戰(zhàn)略
第9章 全球市場進(jìn)入戰(zhàn)略
第10章 全球采購戰(zhàn)略：研發(fā)、制造及營銷的交互性
第IV部分 全球營銷戰(zhàn)略的制定
第11章 全球產(chǎn)品決策I：為全球市場開發(fā)新產(chǎn)品
第12章 全球產(chǎn)品決策II：產(chǎn)品和服務(wù)營銷
第13章 全球定價戰(zhàn)略
第14章 與全球客戶的溝通
第15章 銷售管理
第16章 全球物流和分銷
第17章 進(jìn)出口管理
第V部分 全球運(yùn)營管理
第18章 全球營銷的計劃、組織及控制
第19章 全球營銷和互聯(lián)網(wǎng)
附錄 全球營銷管理案例
展開全部
全球營銷管理 第三版 作者簡介
馬薩基•科塔比（Masaaki Kotabe） 美國坦普爾大學(xué)福克斯商務(wù)管理學(xué)院教授，國際商務(wù)和營銷系沃施泊恩教席（Washburn Chair）教授，國際管理研究所研究部主任，擁有密歇根州立大學(xué)國際商務(wù)和營銷專業(yè)博士學(xué)位。主講國際營銷與全球采購戰(zhàn)略（研發(fā)、制造和營銷溝通）。 科塔比博士著述頗豐，其研究成果發(fā)表于《國際商務(wù)研究》、《營銷學(xué)》、《戰(zhàn)略管理》等著名刊物，其專著包括《全球采購戰(zhàn)略：研發(fā)、制造、和營銷溝通》、《營銷管理》、《國際商務(wù)研究的新論題》等數(shù)十部。 在1997年出刊的《國際商務(wù)教學(xué)》雜志上，科塔比博士被命名為在過去十年中全球最多產(chǎn)的國際營銷研究者。國際商務(wù)研究院還授予其院士稱號，以表彰他畢生對國際商務(wù)研究和教育做出的貢獻(xiàn)。他還是紐約科學(xué)院院士。
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