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全球營銷管理（第三版） 版權信息
- ISBN：7300066607
- 條形碼：9787300066608 ; 978-7-300-06660-8
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
全球營銷管理（第三版） 內容簡介
全球營銷學是一門充滿活力的學科。今天，市場上有關國際營銷或全球營銷管理的教材很多，但大多受傳統的雙邊的（bilateral）、國與國之間（inter-national）競爭觀點的束縛，而本書則自始至終強調營銷的多邊的（multilateral）、全球的（global）本質，并將全球化的思想和實踐真正貫穿于全書。
本書還具有以下特色：
● 學術的嚴謹性與材料的實證性、趣味性相結合。本書囊括了現存的有用的營銷知識體系和方法，學術嚴謹，概念清晰，而且包含了大量生動的案例。
● 跨學科視野和主動導向。本書認為，一個老練的營銷主管必須了解其他職能如何與營銷交叉互動；本書提倡，營銷經理不應僅僅對市場需求被動反應，而應采取“由內及外”的觀點，培養鑄造和驅動市場的能力。
● 文化的敏感度。本書作者憑借其在北美、南美、亞洲、東歐、西歐等豐富的研究經理，很好地平衡了文化的差異性和類同性、規模與敏感度的關系，為有效地進行產品定位提供了指導。
● 務實導向。本書引述了大量的全球營銷實例，并融入了作者切身的觀察和體驗，有助于讀者將所學的知識應用于實踐。
基于以上特色，本書十分適合作為高年級的本科生以及研究生的教科書，也能幫助正在或準備參與國際競爭的企業管理者和營銷人員開拓視野，從戰略高度進行謀劃。
全球營銷管理（第三版） 目錄
第I部分 全球化
第1章 全球營銷勢在必行
為什么全球營銷勢在必行
市場的全球化：融合與分化
國際貿易與國際商務
誰在操縱國際貿易
全球營銷的演進
什么是營銷
國內營銷
出口營銷
國際營銷
跨國營銷
全球營銷
經濟地理和氣候對全球營銷的影響
互聯網對全球營銷的影響
附錄 國際貿易及跨國企業理論
第II部分 全球營銷環境
第2章 全球經濟環境
相互交織的世界經濟
境外直接投資
證券投資
國家競爭力
變化中的國家競爭力
人力資源和技術水平
全球性貿易合作協定的沿革
關稅及貿易總協定
世界貿易組織
美國境外直接投資和貿易狀況
美國境外直接投資
在美國的外國直接投資
國際收支狀況
信息技術與競爭性質的變化
信息時代知識產權的價值
電子商務的擴散和法規
區域性經濟協定
自由貿易區
關稅同盟
共同市場
貨幣聯盟
政治聯盟
跨國公司
第3章 金融環境
美元的歷史角色
當今國際貨幣體系的發展
布雷頓森林會議
國際貨幣基金組織
國際復興開發銀行
固定與浮動匯率制度
貨幣區域
外匯與匯率
購買力平價
預測匯率波動
應對匯率波動的措施
即期和遠期外匯
匯率轉嫁
國際收支
內外調節機制
動蕩的世界經濟與金融市場
亞洲金融危機及其后果
南美金融危機及其后果
如何看待金融危機
對區域性金融危機的反應
在歐元區營銷
歷史背景
什么是歐元
歐元對市場營銷的影響
第4章 全球文化環境和購買行為
第5章 政治和法律環境
第III部分 競爭性營銷戰略的制定
第6章 全球營銷調研
第7章 全球細分和定位
第8章 全球營銷戰略
第9章 全球市場進入戰略
第10章 全球采購戰略：研發、制造及營銷的交互性
第IV部分 全球營銷戰略的制定
第11章 全球產品決策I：為全球市場開發新產品
第12章 全球產品決策II：產品和服務營銷
第13章 全球定價戰略
第14章 與全球客戶的溝通
第15章 銷售管理
第16章 全球物流和分銷
第17章 進出口管理
第V部分 全球運營管理
第18章 全球營銷的計劃、組織及控制
第19章 全球營銷和互聯網
附錄 全球營銷管理案例
第1章 全球營銷勢在必行
為什么全球營銷勢在必行
市場的全球化：融合與分化
國際貿易與國際商務
誰在操縱國際貿易
全球營銷的演進
什么是營銷
國內營銷
出口營銷
國際營銷
跨國營銷
全球營銷
經濟地理和氣候對全球營銷的影響
互聯網對全球營銷的影響
附錄 國際貿易及跨國企業理論
第II部分 全球營銷環境
第2章 全球經濟環境
相互交織的世界經濟
境外直接投資
證券投資
國家競爭力
變化中的國家競爭力
人力資源和技術水平
全球性貿易合作協定的沿革
關稅及貿易總協定
世界貿易組織
美國境外直接投資和貿易狀況
美國境外直接投資
在美國的外國直接投資
國際收支狀況
信息技術與競爭性質的變化
信息時代知識產權的價值
電子商務的擴散和法規
區域性經濟協定
自由貿易區
關稅同盟
共同市場
貨幣聯盟
政治聯盟
跨國公司
第3章 金融環境
美元的歷史角色
當今國際貨幣體系的發展
布雷頓森林會議
國際貨幣基金組織
國際復興開發銀行
固定與浮動匯率制度
貨幣區域
外匯與匯率
購買力平價
預測匯率波動
應對匯率波動的措施
即期和遠期外匯
匯率轉嫁
國際收支
內外調節機制
動蕩的世界經濟與金融市場
亞洲金融危機及其后果
南美金融危機及其后果
如何看待金融危機
對區域性金融危機的反應
在歐元區營銷
歷史背景
什么是歐元
歐元對市場營銷的影響
第4章 全球文化環境和購買行為
第5章 政治和法律環境
第III部分 競爭性營銷戰略的制定
第6章 全球營銷調研
第7章 全球細分和定位
第8章 全球營銷戰略
第9章 全球市場進入戰略
第10章 全球采購戰略：研發、制造及營銷的交互性
第IV部分 全球營銷戰略的制定
第11章 全球產品決策I：為全球市場開發新產品
第12章 全球產品決策II：產品和服務營銷
第13章 全球定價戰略
第14章 與全球客戶的溝通
第15章 銷售管理
第16章 全球物流和分銷
第17章 進出口管理
第V部分 全球運營管理
第18章 全球營銷的計劃、組織及控制
第19章 全球營銷和互聯網
附錄 全球營銷管理案例
展開全部
全球營銷管理（第三版） 作者簡介
馬薩基•科塔比（Masaaki Kotabe） 美國坦普爾大學福克斯商務管理學院教授，國際商務和營銷系沃施泊恩教席（Washburn Chair）教授，國際管理研究所研究部主任，擁有密歇根州立大學國際商務和營銷專業博士學位。主講國際營銷與全球采購戰略（研發、制造和營銷溝通）。 科塔比博士著述頗豐，其研究成果發表于《國際商務研究》、《營銷學》、《戰略管理》等著名刊物，其專著包括《全球采購戰略：研發、制造、和營銷溝通》、《營銷管理》、《國際商務研究的新論題》等數十部。 在1997年出刊的《國際商務教學》雜志上，科塔比博士被命名為在過去十年中全球最多產的國際營銷研究者。國際商務研究院還授予其院士稱號，以表彰他畢生對國際商務研究和教育做出的貢獻。他還是紐約科學院院士。
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