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蔚藍遠景·品牌實戰(zhàn)案例叢書
作者：曾朝暉
所屬叢書：
蔚藍遠景·品牌實戰(zhàn)案例叢書
開本：
小16開
頁數(shù)：
230
讀者評分：4分1條評論
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影響：企業(yè)家品牌運作經典實案 版權信息
- ISBN：7111164911
- 條形碼：9787111164913 ; 978-7-111-16491-3
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
影響：企業(yè)家品牌運作經典實案 本書特色
*項鏈理論；
品牌的所有傳播推廣都必須圍繞一個核心去動作。因為一個品牌單個的廣告促銷、公關、贊助等活動，如果沒有一個統(tǒng)一的主題串起來，即使做得再好充苦難 量也只是一顆珍珠。只有將所有的傳播行為用一根主線串起來，才能組成一條閃閃發(fā)亮的項鏈。而珍珠與項鏈的價值是不可同日而語的。
*果樹理論
如果把晶牌當作一顆果樹，產品就是樹上的果子。消費者在一棵品牌樹上摘下一顆果子吃了是甜的，那么他也會想念這棵樹上的另一些果子也是甜的。因此，企業(yè)要傾力打造自己的品牌，品牌成功之后，再推出新的產品，只要貼上品牌的標簽就可以了。
*流水理論
我們常說："鐵打的營盤流水的兵"。在這里，"鐵打的營盤"是品牌，"流水的兵"是產品，產品只有不斷地流動，品牌才會充滿活力。
*品牌人格化理論品牌即人，人即品牌。把品牌當人看是了解品牌的*簡單的方法。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有個性；人有思想，品牌有內涵；人有臉面，品牌有形象；人有疾病，晶牌有危機，也需要經常進行體檢。
*扣子理論
為品牌做診斷與調研，就好像我們穿衣服系第-粒扣子，如果**粒系錯了，后面的肯定跟著。錯。
影響：企業(yè)家品牌運作經典實案 內容簡介
在國外，20世紀初就有了專門為國家領導人設計形象的專業(yè)機構，他們很早就意識到了公眾人物的傳播價值。公眾人物的一言一行，一舉一動都是經過專業(yè)設計的。
個人品牌的建立將為企業(yè)節(jié)省巨大的宣傳費用。作者在對中外數(shù)百位著名企業(yè)家進行深入研究之后，總結出打造企業(yè)家品牌的七大法則和七大陷阱，并結合了比爾·蓋茨、沃倫·巴菲特、杰克·韋爾奇、靳羽西、王石、張瑞敏、潘石屹等著名企業(yè)家傾力經營個人品牌的經典案例，對中國企業(yè)家具有現(xiàn)實的指導意義。
影響：企業(yè)家品牌運作經典實案 目錄
前言
一個人就是一個品牌。品牌即人，人即品牌。品牌并不是什么高深的學問，它遠沒有某些學究們所列的圖表那么復雜，如果你明白了做人的道理，那么，你也可以做好品牌。
企業(yè)家品牌塑造策略
1 迎接企業(yè)家品牌時代
全球化的來臨日益沖擊著中國的企業(yè)，也沖擊著中國的企業(yè)家。專家指出，企業(yè)家們的行為及其形象越來越需要進行系統(tǒng)的組織控制和管理，它已成為企業(yè)興衰存亡的命門。與此同時，越來越多的企業(yè)也開始認識到，需要品牌經營的不只是產品——還有企業(yè)家個人。
2 建立企業(yè)家品牌的七大法則
在國外，20世紀初就有了專門為國家領導人設計形象的專業(yè)機構，他們很早就意識到了公眾人物的傳播價值，公眾人物的一言一行、一舉一動都是經過專業(yè)設計的，如同影星。而比爾·蓋茨、杰克·韋爾奇等企業(yè)領導人也是經過公司品牌傳播設計者的精心策劃和設計，運用多種傳播渠道和手段推出后，才成為今天人們心目中與其企業(yè)、品牌相映成輝的傳奇人物和偶像。
3 企業(yè)家品牌七大陷阱
企業(yè)家品牌在國內初現(xiàn)端倪，但大都處于無意識的狀態(tài)，一些企業(yè)家憑借個人的修養(yǎng)和對企業(yè)運營的成功經驗不斷強化自身形象，創(chuàng)新自我形象，提高自身形象對于企業(yè)、品牌的影響力。但由于對企業(yè)家品牌建立的模式與內涵缺乏充分的了解，也常常容易掉入七大陷阱之中。
企業(yè)家品牌塑造案例
4 比爾·蓋茨：影響世界的首富
2004年2月，美國財經雜志《福布斯》公布：比爾·蓋茨以其名下的凈資產466億美元，連續(xù)第1]年排名世界富翁的首位。因為財富，又不僅僅是財富，20多年來，這個微軟帝國的創(chuàng)始人成為這個地球上崇拜者*多的一個偶像，同時也是頗受政府與競爭對于非議的焦點人物。不管愛也好，恨也罷，你都不能不承認，作為微軟靈魂的比爾·蓋茨，確是能廣泛影響世界生活的極少數(shù)人之一。
5 杰克·韋爾奇：全球CEO的偶像51
美國《商業(yè)周刊》曾專文介紹GE(通用電氣)公司CEO杰克·韋爾奇，文中引用密歇根大學管理學院一位教授的話：“20世紀有兩個偉大的企業(yè)領導人，一個是通用汽車的斯隆，另一個則是通用電氣的韋爾奇。但倆人比起來，韋爾奇又略勝一籌，因為韋爾奇為世界經理人樹立了一個榜樣。”
6 理查德·布蘭森：企業(yè)界的老頑童
理查德·布蘭森，兼職熱氣球探險家，全球億萬富翁，他所締造的“維珍(Virgin)帝國”已成為全世界*著名的公司之一，也是目前英國*大的民營企業(yè)，擁有的產業(yè)多達224項，從婚紗、化妝品延伸到航空和鐵路，從娛樂進軍到電子，總資產超過70億美元，個人資產約為26億美元，在英國財富榜上排第6位。
7 史蒂夫·喬布斯：洋溢藝術氣質的“硅谷狂人”
如果說電腦也可稱為一種宗教的話，蘋果公司創(chuàng)始人之一的史蒂夫·喬布斯就是教主。與比爾·蓋茨一樣，這位“硅谷狂人”也被視為高科技行業(yè)中*具標志性的人物，在過去25年里，這兩位電腦教父一直無法分離地纏繞在一起。他們開創(chuàng)了一個個人電腦改變世界的時代，他們都把自己的職業(yè)生涯獻給了實現(xiàn)夢想的事業(yè)。
8 沃倫·巴菲特：世事洞明的股神
在股市投資者心目中，當今能被視為“神”的人除了伯克希爾·哈撒韋投資公司的沃倫·巴菲特(Warren Buffett)，你恐怕找不出第二個人來。
在美國，巴菲特被稱作先知，而在中國，則被喻為股神。這位頭發(fā)蒼白、鼻梁上架著副厚厚眼鏡的近80高齡老人的受歡迎程度絲毫不比好萊塢的天王巨星遜色——他是華爾街之王。
9 皮爾·卡丹：商業(yè)、藝術融為一體的大師
皮爾·卡丹的名字前有很多眩目的頭銜：時裝設計師，香水制造者，餐飲業(yè)老板，法蘭西學院終身院士，聯(lián)合國教科文組織名譽大使在長達半個多世紀的藝術創(chuàng)作與商業(yè)活動中，皮爾·卡丹創(chuàng)造了令人驚嘆的業(yè)績：從服裝飾物到汽車、飛機的外型設計；從開辦時裝店到開辦工廠、酒店；從拍電影到經營文化產業(yè)，皮爾·卡丹在自己涉足的每個領域都取得了驕人的成績.
10 靳羽西：傳播美的使者
《人物》雜志稱她為“中國*有名的女人”；《紐約時報》稱她為“中國化妝品王國的皇后”；《財富》雜志形容她是“當代的馬可波羅”；而美國《國會記錄》則稱贊她為“真正的平民大使”；《福布斯》雜志則形容她為“中國的新形象典范，她用一支又一支的口紅改變了中國人的形象”，她就是靳羽西，這些美譽從某種程度上精確地刻畫出這位奔忙于東西方之間，分別以學者、作家、記者、電視人、社會活動家及企業(yè)家身份出現(xiàn)的關籍華人形象。
11 邵逸夫：兼濟天下的大慈善家
多年來，邵逸夫一直穩(wěn)居香港超級富豪排行榜上，但他視金錢為身外之物，樂善好施，熱心公益，是港島屈指可數(shù)的大慈善家。
“我的財富取之于民眾，應用回到民眾。這位以“大丈夫貴兼濟，豈獨善一身”為人生信條的影視巨子，不僅是這樣說，更是這樣做的。早在1973年他就設立邵氏基金會，致力于各項社會公益事業(yè)。近幾年邵逸夫還不顧年邁之軀，多次親臨大江南北、長城內外視察捐贈項目。此外，邵逸夫在英國、美國、新加坡及我國香港等地都有巨額捐贈，合計金額已超過30億元。在古今中外捐資助學史上，邵逸夫當之無愧可稱為**人!
12 張瑞敏：海爾船長
海爾如今已經走過了20個春秋，陪伴海爾一路走來的張瑞敏是當之無愧的*大功臣。在很多情況下，張瑞敏作為海爾的總裁，他更像是一個船長。
在張瑞敏帶領海爾的20年中，海爾取得的成就有目共睹，2004年，海爾的營業(yè)額突破1000億元大關，從20年前一個瀕臨破產的小企業(yè)成了代表著“中國制造”的國際品牌、在海爾不斷成長的過程中，張瑞敏的個人思想和人生哲學深刻地影響著海爾，沒有張瑞敏可能會有海爾，但是絕對不會有今天的海爾。
13 南存輝：溫州商人的代表
據(jù)說，華人的平均智商在世界上排名僅次于猶太人，而溫州商人是華人中*有眼光、*會做生意的群體之一，而這其中，正泰集團的創(chuàng)始人南存輝正好可以說是溫州商人的一個代表。
曾經有一個調查總結南存輝是“*有風度的溫州老板”，很多的報道都說他“氣質儒雅，有書卷氣”。的確，南存輝眉清目秀，白白凈凈，很帥氣的樣子完全可以被評為*英氣的企業(yè)家之一。2001年3月，《溫州晚報》推出“誰是溫州青年的偶像”的大型調查，反響強烈，南存輝當選，其他入選者包括薄熙來、雷鋒、張藝謀等，給他的評語是：“中國新興民營企業(yè)的代言人、溫州人奮斗發(fā)家史的縮影。”
14 王石：我就是萬科的形象代言人
每一個成功企業(yè)的背后總有一個優(yōu)秀的企業(yè)家。企業(yè)形象的成功離不開品牌個性的塑造，人也一樣、要想被別人記住，就要表現(xiàn)出自己的個性；要想不被人忘記，就要不斷地出現(xiàn)在人們的視線范圍-*近幾年，有一個大眾非常熟悉的人，由于他的獨特個性，很多人都記住了他的名字，也記住了他的企業(yè)，這個人就是萬科總裁王石。
15 張朝陽：我秀故我在
張朝陽不僅僅是搜狐公司的董事局主席和CE0，更是搜狐的精神領袖、在中國互聯(lián)網遠未成熟的時候，他的名字給大家?guī)砹藢ヂ?lián)網的更多向往。
中國互聯(lián)網發(fā)展的10年，經歷過幾次重大的泡沫危機，有不少網絡企業(yè)在危機中體力不支而垮掉，搜狐卻能夠存活下來并且生機勃勃，不能不說是一個奇跡。即使是在中國門戶網站經歷著從未有過的激烈動蕩的時刻，搜狐也始終在平穩(wěn)中發(fā)展 作為中國互聯(lián)網的代表之一，搜狐在網民心目中一直保持著很高的知名度，成為很多網民點擊的首選網站，這一切與張朝陽的個人魅力密不可分。
……
16 潘石屹：永遠不做大多數(shù)
17 李曉華：把名字刻在星星上
18 李書福：高舉民族大旗的汽車狂人
19 王均瑤：膽大包天**人
后記 創(chuàng)意來自于生活
一個人就是一個品牌。品牌即人，人即品牌。品牌并不是什么高深的學問，它遠沒有某些學究們所列的圖表那么復雜，如果你明白了做人的道理，那么，你也可以做好品牌。
企業(yè)家品牌塑造策略
1 迎接企業(yè)家品牌時代
全球化的來臨日益沖擊著中國的企業(yè)，也沖擊著中國的企業(yè)家。專家指出，企業(yè)家們的行為及其形象越來越需要進行系統(tǒng)的組織控制和管理，它已成為企業(yè)興衰存亡的命門。與此同時，越來越多的企業(yè)也開始認識到，需要品牌經營的不只是產品——還有企業(yè)家個人。
2 建立企業(yè)家品牌的七大法則
在國外，20世紀初就有了專門為國家領導人設計形象的專業(yè)機構，他們很早就意識到了公眾人物的傳播價值，公眾人物的一言一行、一舉一動都是經過專業(yè)設計的，如同影星。而比爾·蓋茨、杰克·韋爾奇等企業(yè)領導人也是經過公司品牌傳播設計者的精心策劃和設計，運用多種傳播渠道和手段推出后，才成為今天人們心目中與其企業(yè)、品牌相映成輝的傳奇人物和偶像。
3 企業(yè)家品牌七大陷阱
企業(yè)家品牌在國內初現(xiàn)端倪，但大都處于無意識的狀態(tài)，一些企業(yè)家憑借個人的修養(yǎng)和對企業(yè)運營的成功經驗不斷強化自身形象，創(chuàng)新自我形象，提高自身形象對于企業(yè)、品牌的影響力。但由于對企業(yè)家品牌建立的模式與內涵缺乏充分的了解，也常常容易掉入七大陷阱之中。
企業(yè)家品牌塑造案例
4 比爾·蓋茨：影響世界的首富
2004年2月，美國財經雜志《福布斯》公布：比爾·蓋茨以其名下的凈資產466億美元，連續(xù)第1]年排名世界富翁的首位。因為財富，又不僅僅是財富，20多年來，這個微軟帝國的創(chuàng)始人成為這個地球上崇拜者*多的一個偶像，同時也是頗受政府與競爭對于非議的焦點人物。不管愛也好，恨也罷，你都不能不承認，作為微軟靈魂的比爾·蓋茨，確是能廣泛影響世界生活的極少數(shù)人之一。
5 杰克·韋爾奇：全球CEO的偶像51
美國《商業(yè)周刊》曾專文介紹GE(通用電氣)公司CEO杰克·韋爾奇，文中引用密歇根大學管理學院一位教授的話：“20世紀有兩個偉大的企業(yè)領導人，一個是通用汽車的斯隆，另一個則是通用電氣的韋爾奇。但倆人比起來，韋爾奇又略勝一籌，因為韋爾奇為世界經理人樹立了一個榜樣。”
6 理查德·布蘭森：企業(yè)界的老頑童
理查德·布蘭森，兼職熱氣球探險家，全球億萬富翁，他所締造的“維珍(Virgin)帝國”已成為全世界*著名的公司之一，也是目前英國*大的民營企業(yè)，擁有的產業(yè)多達224項，從婚紗、化妝品延伸到航空和鐵路，從娛樂進軍到電子，總資產超過70億美元，個人資產約為26億美元，在英國財富榜上排第6位。
7 史蒂夫·喬布斯：洋溢藝術氣質的“硅谷狂人”
如果說電腦也可稱為一種宗教的話，蘋果公司創(chuàng)始人之一的史蒂夫·喬布斯就是教主。與比爾·蓋茨一樣，這位“硅谷狂人”也被視為高科技行業(yè)中*具標志性的人物，在過去25年里，這兩位電腦教父一直無法分離地纏繞在一起。他們開創(chuàng)了一個個人電腦改變世界的時代，他們都把自己的職業(yè)生涯獻給了實現(xiàn)夢想的事業(yè)。
8 沃倫·巴菲特：世事洞明的股神
在股市投資者心目中，當今能被視為“神”的人除了伯克希爾·哈撒韋投資公司的沃倫·巴菲特(Warren Buffett)，你恐怕找不出第二個人來。
在美國，巴菲特被稱作先知，而在中國，則被喻為股神。這位頭發(fā)蒼白、鼻梁上架著副厚厚眼鏡的近80高齡老人的受歡迎程度絲毫不比好萊塢的天王巨星遜色——他是華爾街之王。
9 皮爾·卡丹：商業(yè)、藝術融為一體的大師
皮爾·卡丹的名字前有很多眩目的頭銜：時裝設計師，香水制造者，餐飲業(yè)老板，法蘭西學院終身院士，聯(lián)合國教科文組織名譽大使在長達半個多世紀的藝術創(chuàng)作與商業(yè)活動中，皮爾·卡丹創(chuàng)造了令人驚嘆的業(yè)績：從服裝飾物到汽車、飛機的外型設計；從開辦時裝店到開辦工廠、酒店；從拍電影到經營文化產業(yè)，皮爾·卡丹在自己涉足的每個領域都取得了驕人的成績.
10 靳羽西：傳播美的使者
《人物》雜志稱她為“中國*有名的女人”；《紐約時報》稱她為“中國化妝品王國的皇后”；《財富》雜志形容她是“當代的馬可波羅”；而美國《國會記錄》則稱贊她為“真正的平民大使”；《福布斯》雜志則形容她為“中國的新形象典范，她用一支又一支的口紅改變了中國人的形象”，她就是靳羽西，這些美譽從某種程度上精確地刻畫出這位奔忙于東西方之間，分別以學者、作家、記者、電視人、社會活動家及企業(yè)家身份出現(xiàn)的關籍華人形象。
11 邵逸夫：兼濟天下的大慈善家
多年來，邵逸夫一直穩(wěn)居香港超級富豪排行榜上，但他視金錢為身外之物，樂善好施，熱心公益，是港島屈指可數(shù)的大慈善家。
“我的財富取之于民眾，應用回到民眾。這位以“大丈夫貴兼濟，豈獨善一身”為人生信條的影視巨子，不僅是這樣說，更是這樣做的。早在1973年他就設立邵氏基金會，致力于各項社會公益事業(yè)。近幾年邵逸夫還不顧年邁之軀，多次親臨大江南北、長城內外視察捐贈項目。此外，邵逸夫在英國、美國、新加坡及我國香港等地都有巨額捐贈，合計金額已超過30億元。在古今中外捐資助學史上，邵逸夫當之無愧可稱為**人!
12 張瑞敏：海爾船長
海爾如今已經走過了20個春秋，陪伴海爾一路走來的張瑞敏是當之無愧的*大功臣。在很多情況下，張瑞敏作為海爾的總裁，他更像是一個船長。
在張瑞敏帶領海爾的20年中，海爾取得的成就有目共睹，2004年，海爾的營業(yè)額突破1000億元大關，從20年前一個瀕臨破產的小企業(yè)成了代表著“中國制造”的國際品牌、在海爾不斷成長的過程中，張瑞敏的個人思想和人生哲學深刻地影響著海爾，沒有張瑞敏可能會有海爾，但是絕對不會有今天的海爾。
13 南存輝：溫州商人的代表
據(jù)說，華人的平均智商在世界上排名僅次于猶太人，而溫州商人是華人中*有眼光、*會做生意的群體之一，而這其中，正泰集團的創(chuàng)始人南存輝正好可以說是溫州商人的一個代表。
曾經有一個調查總結南存輝是“*有風度的溫州老板”，很多的報道都說他“氣質儒雅，有書卷氣”。的確，南存輝眉清目秀，白白凈凈，很帥氣的樣子完全可以被評為*英氣的企業(yè)家之一。2001年3月，《溫州晚報》推出“誰是溫州青年的偶像”的大型調查，反響強烈，南存輝當選，其他入選者包括薄熙來、雷鋒、張藝謀等，給他的評語是：“中國新興民營企業(yè)的代言人、溫州人奮斗發(fā)家史的縮影。”
14 王石：我就是萬科的形象代言人
每一個成功企業(yè)的背后總有一個優(yōu)秀的企業(yè)家。企業(yè)形象的成功離不開品牌個性的塑造，人也一樣、要想被別人記住，就要表現(xiàn)出自己的個性；要想不被人忘記，就要不斷地出現(xiàn)在人們的視線范圍-*近幾年，有一個大眾非常熟悉的人，由于他的獨特個性，很多人都記住了他的名字，也記住了他的企業(yè)，這個人就是萬科總裁王石。
15 張朝陽：我秀故我在
張朝陽不僅僅是搜狐公司的董事局主席和CE0，更是搜狐的精神領袖、在中國互聯(lián)網遠未成熟的時候，他的名字給大家?guī)砹藢ヂ?lián)網的更多向往。
中國互聯(lián)網發(fā)展的10年，經歷過幾次重大的泡沫危機，有不少網絡企業(yè)在危機中體力不支而垮掉，搜狐卻能夠存活下來并且生機勃勃，不能不說是一個奇跡。即使是在中國門戶網站經歷著從未有過的激烈動蕩的時刻，搜狐也始終在平穩(wěn)中發(fā)展 作為中國互聯(lián)網的代表之一，搜狐在網民心目中一直保持著很高的知名度，成為很多網民點擊的首選網站，這一切與張朝陽的個人魅力密不可分。
……
16 潘石屹：永遠不做大多數(shù)
17 李曉華：把名字刻在星星上
18 李書福：高舉民族大旗的汽車狂人
19 王均瑤：膽大包天**人
后記 創(chuàng)意來自于生活
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影響：企業(yè)家品牌運作經典實案 作者簡介
曾朝暉，中國著名品牌專家、權威學者、CCTV-2《對話》特邀專家、《銷售與市場》理事、蔚藍遠景團隊領軍人物。 曾為白沙、金六福、芙蓉王、伊利、香格里拉、新華聯(lián)集團等上百家企業(yè)提供服務，擔任20多家企業(yè)的營銷顧問、品牌戰(zhàn)略顧問。 在北京大學、清華大學、人民大會堂、全國糖酒會、中國營銷年會、揚州市、溫州市政府等地講學230余場次。《人民日報》、《中國經營報》、《財經時報》、《世界經理人》等60多家媒體對其采訪報道。 任多家專業(yè)媒體專欄作家。著有專業(yè)論文200余萬字，專著有《品牌制勝》、《品牌金字塔》、《品牌15步法則》等10部。
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