序
前言
**章 廣告隱喻研究的緣起、意義和范式
**節 廣告隱喻研究的緣起
一、廣告影響無處不在，成為一種廣泛的認知現象
二、廣告隱喻層出不窮，成為商業話語的基本形態
三、廣告隱喻理論薄弱，成為廣告研究的軟肋
第二節 廣告隱喻研究的目的與意義
一、廣告隱喻研究目的
二、廣告隱喻研究意義
第三節 廣告隱喻研究的理論范式與框架
一、研究范式
二、研究架構
第二章 隱喻與廣告隱喻的研究
**節 國內外隱喻研究綜述
一、西方隱喻研究述要
二、中國隱喻研究述要
第二節 廣告隱喻研究述要
一、國外廣告隱喻研究述要
二、中國廣告隱喻研究述要
第三章 廣告隱喻的基礎與特征
**節 廣告隱喻的概念與結構
一、廣告隱喻的概念
二、廣告隱喻的結構與本質
第二節 廣告隱喻產生的基礎
一、客觀事物聯系的普遍性
二、人類認知心理的歸同性
三、語言使用的體認性
第三節 廣告隱喻的基本特征
第四章 廣告隱喻的類型與功能
**節 廣告隱喻的類型
一、結構隱喻、方位隱喻和實體隱喻
二、顯性隱喻和隱性隱喻
三、根隱喻和派生隱喻
四、以相似性為基礎的隱喻和創造相似性的隱喻
第二節 廣告隱喻的功能
一、隱喻的基本功能
二、廣告隱喻的功能
第五章 廣告隱喻的文化表征
**節 表征的概念與過程



一、表征的概念與內涵
二、表征的兩個系統
三、廣告隱喻的表征語言
第二節 廣告隱喻的表征機制
一、廣告表征的運行過程
二、廣告隱喻表征的編碼與解碼
三、廣告表征的意指與神話
第三節 廣告隱喻的表征模態
一、廣告隱喻表征的單模態
二、廣告隱喻表征的多模態
三、兩種表征模態的比較分析
第六章 廣告隱喻的認知
**節 廣告隱喻的認知基模
一、認知基模的概念與機能
二、廣告隱喻的信息接受與理解
第二節 廣告隱喻的認知語境
一、廣告隱喻的語境
二、廣告隱喻語境的作用
三、影響廣告隱喻認知的語境要素
第三節 廣告隱喻的認知結果
一、正確解讀
二、錯誤解讀
三、零解讀
四、多種解讀
第七章 廣告隱喻的建構
**節 廣告隱喻的建構過程
一、收藏家：處處留心，廣泛學習，搜集各種的信息
二、探險家：不畏困難，突破障礙，不斷探尋
三、藝術家：慧眼洞見，確定事物之間的映射關系
四、裁判員：評估實測試結果，判斷哪種隱喻更有效。
第二節 廣告隱喻的建構途徑
一、通過語言結構轉換建立隱喻概念
二、通過相似化實現關聯度
三、通過分離化擴大陌生度
四、通過形象化增強體驗度
五、通過人性化提升感染度

六、通過利益化強化關注度
第三節 廣告隱喻建構的評價標準
一、語義范疇跨度對隱喻創造性含量的衡量
二、創新成分比重對隱喻創造性含量的衡量
三、喚起產品聯想度對隱喻創造性含量的衡量
四、表現可接受性對隱喻創造性含量的衡量
第八章 廣告隱喻的傳播
**節 廣告隱喻的傳播模式
一、基于“5W模式”基礎之上的斯特恩和韋伯斯特廣告傳播模式
二、基于“多級傳播論”的廣告N級傳播模式
三、廣告的鼓形傳播模式
四、新媒體環境下的廣告隱喻互動傳播模式
第二節 廣告隱喻傳播的策略
一、細分化市場，精準化定位
二、視覺化呈現，故事化敘事
三、優質化內容，創意化媒體
四、熱點化聚焦，病毒化傳播
五、彈性化頻次，立體化接觸
第三節 廣告隱喻傳播的效果
一、廣告隱喻傳播效果的基本特征
二、廣告隱喻傳播效果的三種類型分析