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市場營銷學(原書第15版) 版權信息
- ISBN：9787115662866
- 條形碼：9787115662866 ; 978-7-115-66286-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(原書第15版) 內容簡介
本書深入探討了數字時代市場營銷的新變化與持續性變化，強調顧客價值、顧客參與和顧客關系的重要性。本書繼續沿用顧客參與框架，增加了顧客參與工具、實踐和發展等內容。 書中介紹了公司在應對市場營銷環境重大變化時的策略和方法，包括數字技術崛起、經濟波動、極端氣候和全球性健康危機等對市場營銷的影響。緊跟數字概念、技術和實踐的革新發展，探討了大數據、新型市場營銷分析、物聯網、人工智能、DTC營銷模式、全渠道戰略等。 本書增加了對傳統營銷領域和新興營銷趨勢及話題的新解讀，如數字營銷、移動營銷、社交媒體營銷、顧客參與營銷、顧客旅程等。對全球營銷與可持續營銷章節進行了結構重組和修訂，采用全新組織框架、概念和案例。書中包含新的真實品牌故事、營銷亮點、營銷案例和文內實例，更新了16個公司營銷案例，使市場營銷活動更貼近消費者生活實際需求。
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