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市場調研與實訓 版權信息
- ISBN：9787577214870
- 條形碼：9787577214870 ; 978-7-5772-1487-0
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調研與實訓 本書特色
系統性：本書從市場調研的基本概念、流程、作用出發，逐步深入到具體的方法、問卷設計與測量方法、數據清洗、數據分析與推斷統計，再到調研報告的撰寫，形成了一個完整、系統的知識體系。實踐性：書中不僅介紹了市場調研的理論知識，還特別強調了實訓的重要性，并詳細闡述了市場調研實訓的目的和方法，通過案例分析幫助讀者理解并應用所學知識。前沿性：本書介紹了當前市場調研領域的主流方法和工具，如SPSS軟件的應用，以及多元統計分析方法如相關性分析、線性回歸分析和方差分析等，使讀者能夠掌握*前沿的調研技術和分析方法。詳實性：每個章節都包含了豐富的案例和詳細的步驟說明，特別是數據清洗和數據分析部分，通過具體的案例分析幫助讀者更好地理解和掌握相關技能。應用性：本書的內容緊密結合市場需求和企業實踐，旨在培養讀者解決實際問題的能力，使所學知識能夠直接應用于實際工作中。
市場調研與實訓 內容簡介
《市場調研與實訓》是一本全面而系統地介紹市場調研理論與實踐的教材，旨在為學生和從業人員提供一套科學、實用的市場調研方法與技能。本書通過八個章節的詳細闡述，從市場調研的基本概念、流程、作用，到具體的調研方法、問卷設計與測量方法、數據清洗、數據分析與推斷統計，再到*終的調研報告撰寫，全方位地覆蓋了市場調研的各個環節。本書內容豐富、結構清晰、案例詳實，既適合作為市場營銷、工商管理等相關專業的教學用書，也可作為市場調研從業人員的學習參考和工具書。通過本書的學習，讀者將能夠系統地掌握市場調研的理論知識和實踐技能，為未來的職業發展打下堅實的基礎。
市場調研與實訓市場調研與實訓 前言
在當今快速變化的市場環境中，企業要想保持競爭力并實現可持續發展，必須深入了解市場需求、競爭態勢以及消費者行為。市場調研作為企業決策的重要依據，對于制定科學的市場戰略、優化產品與服務、提升品牌競爭力具有不可替代的作用。因此，本教材旨在通過理論與實踐相結合的方式，深化讀者對市場調研技能的理解與掌握，為企業決策提供有力支持。《市場調研與實訓》作為應用型本科教材，具有以下特色。其一，理論與實踐深度交融。本書在詳盡講解市場調研基礎理論、方法與流程之際，精心配備豐富且契合實際的案例及實訓項目。無論是對數據分析技術的闡釋，還是對調研問卷設計的指引，均佐以真實商業案例，引導學生將課堂理論與實踐操作相結合，有效提升實踐技能。其二，內容完備且與時俱進。全面覆蓋市場調研從問題界定、方案規劃、數據獲取到分析運用以及報告編制的全流程，并且緊扣數字經濟的時代背景，融入大數據分析、網絡調研等前沿領域的內容與技術，讓學生能夠熟練掌握先進的調研工具與方法，以從容應對數字時代的市場環境。其三，能力培育與職業導向并重。本書作者長期扎根于一線教學工作，與眾多企業保持緊密合作與深度交流，深諳企業實踐運作模式以及行業動態需求。本書以塑造學生市場調研專業素養與綜合能力為核心，內容緊密貼合實際調研場景，案例皆源于真實商業項目，實訓任務更是參照企業實戰要求進行精心設計，從而使學生在學習過程中仿佛置身于真實的職場環境，全方位提升數據思維、數據分析及報告展示等多元能力，為未來順利投身市場調研及其他相關領域的工作筑牢根基。人文日新，行健不息。盡管付出了很大的努力，但由于筆者水平有限，本教材一定還存在許多不足，歡迎讀者批評指正。在此，我們要特別感謝王化波教授對本教材給予的無私幫助和寶貴建議。王老師的專業指導和悉心點撥，使我們在教材編寫過程中受益匪淺。感謝珠海科技學院商學院的鄒汶希、陳錦英、張正坤、范馨心、徐曼雅、孟祥怡等同學在教材編寫過程中提供的協助和建議。我們堅信，只有不斷汲取各方的智慧和力量，才能日臻完善，也期待與更多讀者共同探討、共同進步。
市場調研與實訓 目錄
**章 概述 /1**節 市場調研 /1一、市場調研的概念 /1二、市場調研的流程 /5三、市場調研的作用 /7第二節 市場調研實訓 /9一、實訓目的 /9二、實訓內容 /10三、國內主要市場調研機構 /10第三節 本書的主要內容 /14第二章 市場調研的數據采集與方法運用 /15**節 數據來源 /15一、直接數據 /16二、間接數據 /18第二節 市場調研方法 /22一、問卷調查法 /22二、訪談法 /22三、文獻調查法 /30第三章 調查問卷設計與測量方法 /34**節 調查問卷設計 /34一、調查問卷 /34二、調查問卷的類型 /35三、調查問卷的基本要求 /41四、問卷的基本結構 /42第二節 測量方法 /50一、測量 /50二、信度和效度 /51第四章 數據清洗 /55**節 數據清洗概述 /55一、數據清洗的定義 /55二、數據清洗的步驟 /56第二節 數據清洗的案例分析 /60一、指標項空缺 /60二、指標項異常 /62三、指標項邏輯關系異常 /63第五章 SPSS介紹 /65**節 SPSS的功能和應用 /65一、SPSS的功能特點 /66二、SPSS的應用領域 /67第二節 SPSS的實踐 /69一、啟動SPSS /69二、導入數據的方法 /70第六章 數據分析和推斷統計 /74**節 數據分析 /74一、數據分析的定義 /74二、數據分析的類別 /75第二節 推斷統計 /77一、推斷統計的定義 /77二、推斷統計的內容 /77第七章 數據多元統計分析 /84**節 相關性分析 /84一、相關性分析的內容 /84二、相關性分析的案例 /85第二節 線性回歸分析 /88一、線性回歸分析的內容 /88二、線性回歸分析的案例 /90第三節 方差分析 /93一、方差分析的內容 /93二、方差分析的案例 /96第八章 調研報告 /99**節 調研報告概述 /99一、調研報告的概念 /99二、撰寫調研報告的角度 /100三、調研報告的特點 /104四、調研報告的種類 /105第二節 調研報告的格式 /107第三節 調研報告的撰寫步驟 /110參考文獻 /112
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市場調研與實訓 作者簡介
劉暢，管理學博士，科學技術哲學博士后，講師，中商智庫高級顧問。主要從事城市、產業與創新等方面的教學、科研與咨詢工作，給研究生、本科生主講課程有《城市社會學》（研究生課程）、《城市經濟學》、《管理學》、《市場調研與預測》、《薪酬與福利管理》、《演講與口才》等。目前發表論文20余篇，主編教材1部，主持省部級、校級科研項目2項。曾獲全國行政學院第四屆優秀科研成果獎三等獎、第八屆長春市社會科學優秀成果獎論文類二等獎、長春市優秀調研成果評選一等獎。
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