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短視頻策劃、拍攝、制作與運營推廣從入門到精通(AI加強版) 版權信息
- ISBN：9787301358306
- 條形碼：9787301358306 ; 978-7-301-35830-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
短視頻策劃、拍攝、制作與運營推廣從入門到精通(AI加強版) 本書特色
系統全面：涵蓋短視頻制作的全過程，從策劃、拍攝、制作到運營推廣。
AI融合：結合人工智能技術，介紹前沿技術應用。
實用性強：提供大量實用技巧和多平臺案例分析，易于上手。
短視頻策劃、拍攝、制作與運營推廣從入門到精通(AI加強版) 內容簡介
本書從短視頻的實際應用出發，主要講解了短視頻的策劃、拍攝、后期制作與運營推廣等方面的實操技能與技巧。同時，本書將當前熱門的人工智能技術（AI）融入短視頻內容策劃、剪輯與制作、營銷與推廣等方面的應用與實戰，以助力短視頻創作者快速掌握短視頻行業的前沿技術。 本書共分為11章。涵蓋的內容有認識短視頻、短視頻的規劃與布局、短視頻定位與內容策劃、短視頻標題與腳本創作、短視頻的拍攝技法、短視頻制作要點與上傳方法、使用Premiere編輯短視頻、使用抖音拍攝、編輯與發布短視頻、使用剪映APP制作奇趣的短視頻、高效推廣短視頻、短視頻變現。 本書以實用技能為核心，以人工智能技術為亮點，全面詳實地將短視頻的策劃、拍攝、剪輯與制作、營銷與推廣等技能技巧融入實際工作中，實操性強。本書非常適合各類短視頻創作者閱讀，同時也適合從事新媒體傳播實踐工作的人員使用，也可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商業貿易類、電子商務類專業的新媒體類課程的教學用書。
短視頻策劃、拍攝、制作與運營推廣從入門到精通(AI加強版)短視頻策劃、拍攝、制作與運營推廣從入門到精通(AI加強版) 前言
在數字化浪潮的推動下，短視頻已經成為傳播信息、表達自我、創造價值的重要載體。其快速、直觀、生動的特性，讓其在社交媒體、廣告營銷、娛樂休閑等多個領域展現出巨大潛力。然而，隨著短視頻行業的蓬勃發展，如何有效地策劃、拍攝、制作與運營短視頻，成為許多創作者和從業者面臨的挑戰。
隨著人工智能技術的不斷進步，AI在短視頻制作中的應用為行業帶來了革命性的變化。AI技術的應用不僅提升了短視頻制作的效率，還增加了創意表達的可能性。為了幫助短視頻創作者和從業者把握這一趨勢，本書應運而生，旨在提供一本全面、實用、前沿的參考指南。
本書內容豐富，全書共分為十一章，每一章都圍繞短視頻的關鍵環節進行深入剖析。從短視頻的策劃、拍攝、后期制作到運營推廣，全書系統地介紹了短視頻制作的全過程。特別地，本書結合了當前熱門的人工智能技術，將AI融入短視頻的策劃、剪輯與制作、營銷與推廣等各個環節，幫助讀者快速掌握短視頻行業的前沿技術，提升創作效率和推廣效果。
本書注重實用性和前沿性，以實用技能為抓手，以人工智能技術為亮點，將短視頻的策劃、拍攝、剪輯與制作、營銷與推廣等技能技巧融入實際工作中。書中不僅提供了清晰的講解思路，還包含大量的實操技巧和案例分析，確保讀者能夠在學習后迅速上手，將所學知識應用于實際工作中。
短視頻策劃、拍攝、制作與運營推廣從入門到精通(AI加強版) 目錄
目錄
第1章 認識短視頻
1.1 短視頻的概述
1.1.1 什么是短視頻
1.1.2 短視頻的類型
1.2 短視頻的商業價值
1.3 短視頻行業不可觸碰的“雷區”
1.3.1 道德雷區
1.3.2 法律雷區
1.3.3 平臺雷區
1.4 秘技一點通
1.5 實戰訓練
第2章 短視頻的規劃與布局
2.1 了解不同短視頻平臺的特點與流量特征
2.1.1 抖音
2.1.2 快手
2.1.3 微信視頻號
2.1.4 小紅書
2.1.5 B站（嗶哩嗶哩bilibili）
2.2 熟悉短視頻平臺的流量推薦機制
2.3 選擇短視頻平臺的4個關鍵因素
2.3.1 平臺調性
2.3.2 平臺規則
2.3.3 推薦機制
2.3.4 合作機制
2.4 短視頻營銷賬號矩陣布局
2.4.1 1 N矩陣
2.4.2 AB矩陣
2.4.3 蒲公英矩陣
2.4.4 HUB矩陣
2.5 多平臺短視頻營銷中的定位配合與引流策略
2.6 秘技一點通
2.7 實戰訓練
第3章 短視頻定位與內容策劃
3.1 短視頻的定位原則
3.1.1 做什么：內容定位
3.1.2 給誰看：觀眾定位
3.1.3 留下什么印象：標簽定位
3.1.4 AI助力：使用文心一言為短視頻定位
3.2 短視頻的賬號創建
3.2.1 確定與分析對標賬號
3.2.2 注冊一個短視頻賬號
3.2.3 完善短視頻賬號信息
3.2.4 AI助力：使用文心一言編寫短視頻賬號信息
3.3 短視頻內容策劃的基本步驟
3.3.1 確定目標受眾
3.3.2 確定內容主題
3.3.3 創意設計
3.3.4 制訂拍攝計劃
3.3.5 拍攝視頻素材
3.3.6 剪輯和編輯視頻
3.3.7 發布推廣
3.3.8 數據分析與優化
3.4 策劃短視頻選題的八大法則
3.4.1 共鳴法則
3.4.2 創新法則
3.4.3 熱點法則
3.4.4 人設法則
3.4.5 情感法則
3.4.6 實用法則
3.4.7 趣味法則
3.4.8 故事法則
3.4.9 AI助力：使用文心一言助力爆款短視頻選題策劃
3.5 輕松策劃各類常見短視頻
3.5.1 策劃技能技巧展示類短視頻
3.5.2 策劃評論類短視頻
3.5.3 策劃知識教學類短視頻
3.5.4 策劃幽默搞笑類短視頻
3.5.5 策劃劇情類短視頻
3.5.6 策劃產品展示類短視頻
3.5.7 策劃品牌推廣類短視頻
3.5.8 AI助力：使用文心一言生成短視頻內容策劃文案
3.6 秘技一點通
3.7 實戰訓練
第4章 短視頻標題與腳本創作
4.1 短視頻標題的特點與創作技巧
4.1.1 短視頻標題的特點
4.1.2 短視頻標題的創作方法
4.1.3 短視頻標題的6個創意技巧
4.1.4 爆款短視頻標題示例分析
4.1.5 AI助力：使用文心一言生成爆款短視頻標題
4.2 短視頻腳本編寫的方法
4.2.1 短視頻腳本的概念、作用與類型
4.2.2 短視頻腳本的結構與寫作要點
4.2.3 編寫短視頻腳本的注意事項與“萬能公式”
4.3 短視頻腳本策劃要點
4.3.1 從產品維度策劃腳本
4.3.2 從粉絲維度策劃腳本
4.3.3 從營銷策略維度策劃腳本
4.3.4 AI助力：使用文心一言生成短視頻分鏡頭腳本
4.4 秘技一點通
4.5 實戰訓練
第5章 短視頻的拍攝技法
5.1 熟悉短視頻拍攝工具
5.1.1 4種常見拍攝工具
5.1.2 4種常見輔助工具
5.2 短視頻常用的拍攝技法
5.2.1 鏡頭語言：引導觀眾的思維
5.2.2 運鏡：用鏡頭的移動表現視角運動
5.2.3 轉場：兩個場景之間的切換效果
5.2.4 走位：演員在拍攝時的移動路線
5.3 短視頻常用的布光技法
5.3.1 光源：類型不同，效果各異
5.3.2 光位：7種方向，7種效果
5.3.3 光質：聚散軟硬，靈活運用
5.3.4 室內人物視頻布光技巧
5.3.5 室外視頻拍攝布光技巧
5.4 短視頻常用的5種構圖技法
5.4.1 對角線構圖法
5.4.2 對稱構圖法
5.4.3 放射/匯聚構圖法
5.4.4 九宮格構圖法
5.4.5 黃金分割構圖法
5.5 四大短視頻主題拍攝要點詳解
5.5.1 產品營銷類視頻的拍攝原則
5.5.2 美食類視頻的拍攝原則
5.5.3 生活記錄類視頻的拍攝原則
5.5.4 知識技能類視頻的拍攝原則
5.6 秘技一點通
5.7 實戰訓練
第6章 短視頻制作要點與上傳方法
6.1 短視頻的制作規范
6.1.1 短視頻的分辨率要求
6.1.2 短視頻的時間要求
6.1.3 短視頻的格式要求
6.2 短視頻制作步驟
6.2.1 整理原始素材
6.2.2 素材剪輯及檢驗
6.2.3 添加聲音、字幕、特效
6.2.4 輸出符合要求的短視頻
6.3 短視頻制作注意事項
6.3.1 剪輯后情節應突出重點
6.3.2 配音與音樂要烘托氣氛
6.3.3 加上片頭片尾顯得更加專業
6.4 發布短視頻
6.4.1 選擇*適合的上傳平臺
6.4.2 短視頻的發布技巧
6.4.3 短視頻的上傳方法
6.5 秘技一點通
6.6 實戰訓練
第7章 使用 Premiere編輯短視頻
7.1 用Premiere制作精彩的短視頻
7.1.1 新建項目并導入素材
7.1.2 素材的剪切與拼接
7.1.3 為片段添加轉場效果
7.1.4 添加音樂、音效與配音
7.1.5 添加字幕并調整字幕時間線
7.1.6 使用“超級鍵”摳圖更換視頻背景
7.1.7 制作視頻變速特效
7.1.8 為音頻降噪，提高音質
7.1.9 制作畫中畫特效
7.1.10 制作視頻倒放特效
7.2 案例：制作高點贊的短視頻
7.2.1 精準、精煉的字幕
7.2.2 放大的視頻細節
7.2.3 無聲勝有聲的配樂
7.3 AI助力：使用Premiere的“場景編輯檢測”功能對素材進行自動檢測與剪輯
7.4 AI助力：使用Premiere的“場景編輯檢測”功能合成剪輯片段
7.5 AI助力：使用Premiere的“自動”功能完成畫面調色
7.6 AI助力：使用Premiere的“語音識別”功能自動生成字幕
7.7 秘技一點通
7.8 實戰訓練
第8章 使用抖音拍攝、編輯與發布短視頻
8.1 了解抖音App的功能界面
8.2 抖音常用拍攝技巧
8.2.1 設置濾鏡與道具并進行拍攝
8.2.2 視頻分段拍攝與合成
8.2.3 調整拍攝速度讓視頻更加有趣
8.2.4 制作合拍視頻
8.2.5 AI助力：使用抖音“AI創作”一鍵生成數字分身
8.3 抖音常用編輯技巧
8.3.1 為視頻添加背景音樂
8.3.2 為拍攝好的視頻添加貼紙與特效
8.4 將短視頻發布到抖音平臺
8.5 設置好看的視頻封面
8.6 AI助力：使用抖音的“AI創作”功能快速生成視頻封面
8.7 秘技一點通
8.8 實戰訓練
第9章 使用剪映App制作奇趣的短視頻
9.1 了解剪映App的功能界面
9.2 智能摳像，輕松摳出視頻中的人物
9.3 音樂踩點，制作有節奏感的卡點短視頻
9.4 打字效果，展示動態錄入特效
9.5 分屏功能，展示多畫面效果
9.6 識別歌詞，提取音頻歌詞內容
9.7 色度摳圖，快速除去背景
9.8 AI助力：使用剪映的“圖文成片”功能生成短視頻
9.9 AI助力：使用剪映的“一鍵成片”功能生成Vlog片頭
9.10 AI助力：使用剪映的“模板”功能生成短視頻
9.11 秘技一點通
9.12 實戰訓練
第10章 高效推廣短視頻
10.1 設計吸引粉絲的短視頻名片
10.1.1 什么是短視頻的名片
10.1.2 起一個好聽好記的昵稱
10.1.3 上傳符合定位的頭像
10.1.4 撰寫吸引目光的視頻標題
10.1.5 策劃方便推廣視頻的分類標簽
10.1.6 撰寫引發興趣的簡介
10.1.7 編輯讓人忍不住點擊的封面
10.2 短視頻發布也有講究
10.2.1 用“@”功能提醒粉絲觀看
10.2.2 選擇高效的發布時間段
10.2.3 發布規律要明確
10.3 提升視頻權重與賬號權重
10.3.1 平臺流量池及推薦核心算法
10.3.2 什么是新作品流量觸頂機制
10.3.3 視頻權重與賬號權重的作用
10.3.4 權重與播放量是何關系
10.3.5 如何根據基礎數據測算權重
10.3.6 提高權重的六大妙招
10.3.7 被平臺降權后的補救方法
10.3.8 提高點贊量的4個方法
10.3.9 提高評論比的4個方法
10.3.10 提高播放量和互動量的九大關鍵環節
10.4 用DOU 工具將短視頻推上熱榜
10.4.1 抖音平臺的推薦和分發的原理是什么
10.4.2 新賬號怎樣投DOU
10.4.3 什么樣的場景*適合投DOU
10.4.4 分析DOU 熱門的核心邏輯
10.4.5 DOU 投放技巧與常見問題
10.5 短視頻播放與推廣效果數據分析
10.5.1 不可不知的衡量指標
10.5.2 一定要重視初始推薦量
10.5.3 同期發布的多個短視頻數據差距較大之解惑
10.5.4 分析相近題材短視頻的數據
10.5.5 分析他人的爆款短視頻數據
10.5.6 根據成績差距來改進工作
10.6 其他推廣方法
10.6.1 合作推廣
10.6.2 線下活動推廣
10.6.3 AI助力：使用文心一言快速生成線下活動推廣策劃案
10.6.4 社交媒體推廣
10.6.5 AI助力：使用文心一言快速生成微博推廣文案
10.6.6 AI助力：使用文心一言快速生成知乎推廣文案
10.6.7 付費推廣
10.7 秘技一點通
10.8 實戰訓練
第11章 短視頻變現
11.1 渠道分成
11.2 廣告合作
11.3 粉絲變現
11.4 電商變現
11.5 IP形象打造
11.6 知識付費
11.7 其他變現方式
11.8 秘技一點通
11.9 實戰訓練
展開全部
短視頻策劃、拍攝、制作與運營推廣從入門到精通(AI加強版) 作者簡介
靖秋
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靖秋，四川傳媒學院副教授，南京師范大學教育科學學院2023級博士研究生，曾主持、參與多項省、市級課題，發表數篇核心期刊論文。組織學生進行短視頻課程實戰訓練，成功孵化出了一批有影響力的短視頻賬號。策劃、制作王者榮耀等幾十個知名品牌的裸眼3D廣告及成都大運會裸眼3D體感交互游戲項目，投放于多個一二線城市地標屏幕，全渠道曝光超十億，打造出現象級新媒體營銷事件。
謝雯婷
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靖秋
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靖秋，四川傳媒學院副教授，南京師范大學教育科學學院2023級博士研究生，曾主持、參與多項省、市級課題，發表數篇核心期刊論文。組織學生進行短視頻課程實戰訓練，成功孵化出了一批有影響力的短視頻賬號。策劃、制作王者榮耀等幾十個知名品牌的裸眼3D廣告及成都大運會裸眼3D體感交互游戲項目，投放于多個一二線城市地標屏幕，全渠道曝光超十億，打造出現象級新媒體營銷事件。
謝雯婷
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謝雯婷，四川傳媒學院教師，曾策劃及主導河南紅旗渠沉浸式數字博物館視頻、大型節目背景策劃、沙特阿拉伯利雅得等城市戶外大屏的知名品牌的廣告及短視頻制作。同時孵化多個具有高影響力、高轉化率的短視頻及圖文賬號，在短視頻的策劃及制作方向具有豐富的實踐經驗。
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