包郵新媒體營銷:策劃與運營(慕課版)

作者：惠亞愛帥珍珍喬曉娟著

出版社：人民郵電出版社出版時間：2025-01-01

開本： 16開 頁數： 206

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
作者簡介

新媒體營銷:策劃與運營(慕課版) 版權信息

ISBN：9787115654694
條形碼：9787115654694 ; 978-7-115-65469-4
裝幀：平裝
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

新媒體營銷:策劃與運營(慕課版) 本書特色

1.結構清晰，邏輯嚴密

本書按照新媒體營銷的新崗位、新技術和新業態，構建了以圖文營銷、短視頻營銷、直播營銷“三駕馬車”為核心的知識技能體系，邏輯架構清晰且嚴密。

2.理論與實踐相結合，有較強的實用性

本書以“項目制”“任務制”的方式展開，每個項目都遵循“知識目標”“能力目標”“素養目標”“案例導入”“任務學習”“知識考核”“項目實訓”的邏輯結構展開，融入了大量新穎的案例，“崗課賽訓”融合特色突出，有較強的實用性和可實踐性。

3.融合課程思政的內容，堅持“立德樹人”的根本任務

本書每個項目均設置知識、能力、素養三維目標，優選中國特色的*新案例和素材，挖掘新媒體營銷中蘊含的思政元素，努力將社會主義核心價值觀培育、法治意識與職業道德養成、優秀商業文化與傳統文化傳播等內容有機融入教材。

新媒體營銷:策劃與運營(慕課版) 內容簡介

本書遵循基于工作過程導向的課程建設理念，根據工作崗位的典型任務將新媒體營銷理念與實踐相結合，構建兼顧新媒體數據化運營分析的知識技能體系。全書共7個項目，內容包括新媒體營銷認知、新媒體營銷定位與策劃、新媒體營銷文案創作、新媒體圖文營銷、新媒體短視頻營銷、新媒體直播營銷和新媒體營銷數據分析，全面介紹了新媒體營銷的要點、方法和技巧，旨在培養讀者關于新媒體營銷的系統化思維與實踐方法，使讀者掌握新媒體營銷的核心知識與技能。本書結構清晰，邏輯嚴密，案例新穎，“崗課賽訓”融合特色突出，具有較強的實用性。本書可作為普通高等學校、高等職業學校財經商貿類專業的教材，也可供新媒體營銷從業者和社會相關人士學習參考。為了方便教學，本書配套了慕課視頻，以助力實現智慧課堂的線上與線下互動，增強學習的方便性、快捷性，提升學習效果。

新媒體營銷:策劃與運營(慕課版) 目錄

目錄

項目1　新媒體營銷認知

知識目標

能力目標

素養目標

案例導入

任務1.1　認識新媒體

任務1.2　走進新媒體營銷

任務1.3　培養新媒體營銷創新思維

任務1.4　新媒體崗位從業人員職業素養和能力

知識考核

項目實訓

項目2　新媒體營銷定位與策劃

知識目標

能力目標

素養目標

案例導入

任務2.1　新媒體營銷定位

任務2.2　新媒體營銷策劃

任務2.3　新媒體營銷模式

知識考核

項目實訓

項目3　新媒體營銷文案創作

知識目標

能力目標

素養目標

案例導入

任務3.1　新媒體營銷文案的特點與類型

任務3.2　新媒體營銷文案創作思維培養

任務3.3　新媒體營銷文案創作訓練

知識考核

項目實訓

項目4　新媒體圖文營銷

知識目標

能力目標

素養目標

案例導入

任務4.1　新媒體圖片處理

任務4.2　新媒體圖文制作

任務4.3　新媒體圖文排版

任務4.4　新媒體圖文推廣

知識考核

項目實訓

項目5　新媒體短視頻營銷

知識目標

能力目標

素養目標

案例導入

任務5.1　短視頻策劃

任務5.2　短視頻制作

任務5.3　短視頻推廣

知識考核

項目實訓

項目6　新媒體直播營銷

知識目標

能力目標

素養目標

案例導入

任務6.1　直播營銷策劃

任務6.2　直播引流推廣

任務6.3　直播活動實施

知識考核

項目實訓

項目7　新媒體營銷數據分析

知識目標

能力目標

素養目標

案例導入

任務7.1　認知新媒體營銷數據分析

任務7.2　掌握新媒體營銷數據分析流程和方法

任務7.3　撰寫新媒體營銷分析報告

知識考核

項目實訓

微信綜合實訓

抖音綜合實訓

項目1　新媒體營銷認知

知識目標

能力目標

素養目標

案例導入

任務1.1　認識新媒體

任務1.2　走進新媒體營銷

任務1.3　培養新媒體營銷創新思維

任務1.4　新媒體崗位從業人員職業素養和能力

知識考核

項目實訓

項目2　新媒體營銷定位與策劃

知識目標

能力目標

素養目標

案例導入

任務2.1　新媒體營銷定位

任務2.2　新媒體營銷策劃

任務2.3　新媒體營銷模式

知識考核

項目實訓

項目3　新媒體營銷文案創作

知識目標

能力目標

素養目標

案例導入

任務3.1　新媒體營銷文案的特點與類型

任務3.2　新媒體營銷文案創作思維培養

任務3.3　新媒體營銷文案創作訓練

知識考核

項目實訓

項目4　新媒體圖文營銷

知識目標

能力目標

素養目標

案例導入

任務4.1　新媒體圖片處理

任務4.2　新媒體圖文制作

任務4.3　新媒體圖文排版

任務4.4　新媒體圖文推廣

知識考核

項目實訓

項目5　新媒體短視頻營銷

知識目標

能力目標

素養目標

案例導入

任務5.1　短視頻策劃

任務5.2　短視頻制作

任務5.3　短視頻推廣

知識考核

項目實訓

項目6　新媒體直播營銷

知識目標

能力目標

素養目標

案例導入

任務6.1　直播營銷策劃

任務6.2　直播引流推廣

任務6.3　直播活動實施

知識考核

項目實訓

項目7　新媒體營銷數據分析

知識目標

能力目標

素養目標

案例導入

任務7.1　認知新媒體營銷數據分析

任務7.2　掌握新媒體營銷數據分析流程和方法

任務7.3　撰寫新媒體營銷分析報告

知識考核

項目實訓

微信綜合實訓

抖音綜合實訓

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新媒體營銷:策劃與運營(慕課版) 作者簡介

惠亞愛：本人自1991年參加工作以來，長期從事經濟管理類課程的教學工作，主要擔任《市場營銷》《溝通技巧》《通信企業會計》《企業管理》等課程的教學工作。主持并參與科研課題4項，主持2門省級精品課程的建設。主編教材3本，即《溝通技巧》（人郵出版社）、《通信企業會計》（人郵出版社）、《通信企業管理》（北郵出版社）；參編教材2本，即《電信市場營銷》（人郵出版社）、《現代企業管理》（西北大學出版社）。帥珍珍，陜西工業職業技術學院老師。喬曉娟，陜西郵電職業技術學院老師。

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