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市場營銷:理論、方法與實訓 版權信息
- ISBN：9787111764724
- 條形碼：9787111764724 ; 978-7-111-76472-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷:理論、方法與實訓 本書特色
本書遵循職業教育教材編寫規律和職業院校學生學習規律，配套齊全
市場營銷:理論、方法與實訓 內容簡介
本書針對高等職業教育及高等學歷繼續教育的特點，突出探究性、自主性學習，強調基本理論、方法、實訓與新動態、深度探究相結合，形式新穎、信息豐富、視角獨特。 本書主要內容包括營銷概述、市場營銷環境、顧客需求與購買行為分析、競爭者分析、營銷調研、目標市場營銷、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略和營銷的組織、執行與控制。 本書適用于普通高等院校(高等職業教育、應用型本科)、成人高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院工商企業管理、市場營銷等專業以及其他市場營銷培訓課程的教學，同時也可以作為企業市場營銷培訓教材。 為方便教學，本書配備了電子課件、學習指導視頻、企業市場營銷企劃書實例、復習與思考題答案、延伸閱讀等教學資源。凡選用本書作為教材的教師均可登錄機械工業出版社教育服務網www.cmpedu.com免費下載。如有問題請致電010-88379375，QQ：945379158。
市場營銷:理論、方法與實訓 目錄
目 錄
本章小結 63
案例分析 淘寶直播帶貨對消費者購買行為影響 64
營銷實訓 消費者體驗分析 65
復習與思考 66
第四章 競爭者分 67
任務驅動 盒馬鮮生與山姆會員店的新零售大戰 68
**節 競爭者分析的基本框架 69
第二節 識別競爭者 72
第三節 競爭者的基本分析 75
第四節 企業市場競爭策略 81
營銷方法 86
本章小結 87
案例分析 國內快遞業的競爭與合作 88
營銷實訓 競爭對手分析 89
復習與思考 89
第五章 營銷調 90
任務驅動 2023年中國奢侈品市場數字化趨勢洞察 91
**節 營銷調研及其意義 92
第二節 營銷調研的方法 96
第三節 市場需求測量與未來市場需求預測 101
營銷方法 109
本章小結 109
案例分析 2023年汽車行業數字營銷生態協同洞察報告 110
前言
二維碼索引
**章 營銷概 1
任務驅動 總在排隊的費大廚餐廳 2
**節 市場營銷及相關概念 2
第二節 市場營銷理念 5
第三節 當代企業營銷理念的發展 10
營銷方法 17
本章小結 18
案例分析 胖東來—— 超市中的“海底撈” 18
營銷實訓 市場營銷體驗 20
復習與思考 20
第二章 市場營銷環 21
任務驅動 使用機器人服務的海茵娜飯店 22
**節 營銷環境概述 22
第二節 宏觀環境因素 24
第三節 微觀環境因素 35
第四節 營銷環境的總體分析 37
營銷方法 39
本章小結 40
案例分析 家樂福超市怎么了？ 41
營銷實訓 企業內外環境分析 42
復習與思考 42
第三章 顧客需求與購買行為分 43
任務驅動 2023年消費品與零售行業中國消費趨勢 44
**節 消費者購買行為 45
第二節 組織市場購買行為 57
營銷方法 63
……
營銷實訓 營銷調研體驗 112
復習與思考 112
第六章 目標市場營 113
任務驅動 “直男天堂”迪卡儂的
“變身” 114
**節 市場細分 115
第二節 目標市場選擇 123
第三節 市場定位 128
營銷方法 132
本章小結 133
案例分析 西西弗書店的成功之道 133
營銷實訓 知名品牌目標市場探究 135
復習與思考 135
第七章 產品策 136
任務驅動 寧咖啡logo 煥新升級 137
**節 產品與產品組合
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