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消費者心理與行為分析(第五版) 版權信息
- ISBN：9787040629644
- 條形碼：9787040629644 ; 978-7-04-062964-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
消費者心理與行為分析(第五版) 內容簡介
本書是“十四五”職業教育國家規劃教材。本書突出“以職業活動為導向，以職業能力為核心”的指導思想，以培養有一定理論水平、有較強職業技能的應用型人才為目標，力求反映數字經濟時代的消費者心理與行為分析的新理論、新知識、新實踐。 本書以數字經濟時代的消費者心理與行為分析為主線，共包含10個單元：消費者心理與行為概述，消費者資源、需要和購買動機，消費者的心理活動過程，消費者的個性心理特征，消費者群體與消費者心理及行為，外部環境與消費者心理及行為，產品策略與消費者心理及行為，營銷溝通與消費者心理及行為，商業廣告與消費者心理及行為，消費者購買決策與購后行為。本書注重提升知識體系的系統性、科學性和應用性，將理論與實踐相結合，構建了包括學習目標(素養目標、知識目標、技能目標)、思維導圖、學思踐悟、營銷實踐、知識拓展、穩扎穩打、調查研究、力學篤行等模塊在內的復合型教材模式，以適應教師精講、學生參與、師生互動的新型教學理念。 本書既可作為高等職業教育專科、本科院校，應用型本科院校和成人高校的市場營銷、電子商務、連鎖經營與管理、工商企業管理、商務管理、中小企業創業與經營、移動商務、網絡營銷與直播電商等相關專業的教材，也可作為市場營銷、商品經營管理等相關崗位工作人員的培訓教材和自學參考書。 本書配套開發有課程標準、教學設計(教案)、教學課件、實訓方案等數字化教學資源。本書使用者可訪問“智慧職教”平臺，在線學習配套數字課程 “消費者行為分析”。授課教師可登錄“高等教育出版社產品信息檢索系統”(xuanshu.hep.com.cn)免費下載配套教學資源。
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