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雙修:企業的品牌與文化 版權信息
- ISBN：9787511475879
- 條形碼：9787511475879 ; 978-7-5114-7587-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
雙修:企業的品牌與文化 本書特色
《雙修：企業的品牌與文化》是國內**部把企業的品牌與文化放在一個時空進行全景掃描和深度研究的實戰型書籍，從理論分析和實踐經驗的雙重角度帶領讀者領略企業的文化與品牌雙修的奧秘，既授人以魚，又授人以漁。
雙修:企業的品牌與文化 內容簡介
本書主要想從品牌與文化雙修的角度、品牌和文化自身建設規律兩個大的方面來闡述。一個方面是談企業的品牌與文化的雙修雙修、同頻共振，試圖探討企業的品牌與文化之間的內在的邏輯，品牌與文化的建設路徑，品牌與文化的價值與意義，品牌與文化建設的前景與道路。品牌與文化之間還有哪些奧秘？它們之間到底是什么一個關系？它們的共振點在什么地方、不同點在什么地方？如何通過文化提升品牌內涵？如何通過品牌的反饋來刺激文化提升？對外面宣傳自己品牌的時候，到底是是以文化和價值觀作為自己的載體好，還是以企業的產品特點作為企業的主要傳播點？企業的品牌究竟該怎么提升？企業文化究竟該怎樣提升？另外一個方面，也借此機會匯報我們關于企業文化建設、企業品牌建設的一些粗淺思考和學習體會，介紹一些我本人實踐過、覺得是行之有效的工作套路和方法。因為企業品牌、企業文化人人都能講，但是究竟什么才是企業文化的深層內涵、企業品牌的關鍵要素？如何去繁就簡、抓住要害？企業文化到底是從哪里來的？企業品牌是怎么形成的？相鄰的兩個企業，一個企業的文化跟另外一個企業文化為什么大不一樣？企業文化與企業品牌對于企業到底有什么價值？值不值得花大力氣去建設？各個企業應該有什么樣的文化與品牌？如何做好企業文化和企業品牌的調研診斷？加強企業文化建設、加強企業品牌建設該從如何下手？自己的企業該設計怎么樣的文化戰略和品牌架構？如何推進企業品牌與文化建設的落地，如何讓員工自覺遵守、下意識執行？如何虛功實做，對企業文化與品牌建設進行考核、促其落地……結合這些問題，本書研究、分析、列舉了幾十家央企、國企、民企、外企的案例，力圖從中找出一些規律性的東西，不揣淺陋，分享一二。
雙修:企業的品牌與文化 目錄
**章 關于品牌與文化——內圣外王，生生不息
第二章 企業品牌與文化的建設——陰陽相濟，文品共融
第三章 企業品牌與文化的落地——落地生根，文品共生
第四章 企業品牌與文化的傳播——連接一體，文品協同
第五章 企業品牌與文化的升級——力出同源，文品共進
后記
第二章 企業品牌與文化的建設——陰陽相濟，文品共融
第三章 企業品牌與文化的落地——落地生根，文品共生
第四章 企業品牌與文化的傳播——連接一體，文品協同
第五章 企業品牌與文化的升級——力出同源，文品共進
后記
展開全部
雙修:企業的品牌與文化 相關資料
呂大鵬同志長期從事企業公共關系工作，專注企業文化與品牌建設。本書把企業的文化與品牌放在一個時空進行全景掃描和深度研究，從理論分析和實踐經驗的雙重角度帶領讀者探討領略企業文化與品牌雙修的規律，是很有價值的實戰型書籍，不僅會給讀者帶來思想的啟迪，也能提供實踐的借鑒。——郭衛民，中國公共關系協會會長、國務院新聞辦原副主任
品牌和文化歷來是企業成功基業長青的根本因素，二者內在關系的研判和實踐，也關乎品牌和文化建設的水平。大鵬先生以“雙修”命題論證考察品牌與文化的關系和作用，令人耳目一新。作者提出的品牌與文化是 “面子與里子”“陰陽之辨、名實之辨、量子糾纏”等觀點，都體現了深入探求的學風。本書文字表達曉暢通俗，風格儒雅，值得學界和企業界朋友們品讀。——孟凡馳，中國企業文化研究會理事長、教授
如果把企業比作人，品牌是顏值，文化是靈魂。品牌建設需要文化支撐和引領，文化建設需要品牌去展現和傳播。要成為世界一流企業，就要在企業的品牌與文化兩方面進行“修行”，缺一不可。這種企業修行之道，能夠認識到的不多，能夠說清楚的更不多。作者深耕大型企業品牌與文化建設多年，實戰經驗極其豐富，理論思考極其深入，集結成書，功莫大焉。——胡鈺，清華大學文化創意發展研究院院長、教授、博士生導師
大鵬老師是實操能力非常強的企業聲譽管理專家，他的新書《雙修——企業的品牌與文化》，從甲方的角度體悟到品牌建設、文化提升、聲譽管理的路徑與方法，具有非常強的可借鑒性。尤為難能可貴的是，他把品牌與文化“糾纏”在一起進行研究，非常有新意，給我們提供了一個全新的視角。全書既有理論思考，又有實踐路徑，非常值得一閱。——周勇，中國人民大學新聞學院院長、教授
作為一本超越書屋和校園學術想象的實踐著作，這本書用鮮活的真實案例用傳播把品牌與文化相聯結起來，指導企業要重視“面子”的品牌，更要重視“里子”的文化。“表里如一”是有價值的高貴品質，“表里協同”是有智慧的務實戰略，“表里共進”是看得見的喜人成果。誠摯推薦呂先生的全新力作，讓我們都和他一起成為秀外慧中——閃著智慧、正直、大氣、通透光芒的人，成就更多內外共修——對公眾、對國家、對伙伴最負責任的企業！——董關鵬，中國公共關系協會副會長，中國傳媒大學教授、博導、國家公共關系與戰略傳播研究院院長
塑文化需要內秀，創品牌需要外露，作者正是內外兼修之人；論道理需要理論積淀，傳經驗需要實踐打拼，作者正有理論實踐兩線經歷；談企業發展需要理解政府思路，講國內創新還需了解國際環境，作者正是既懂企又知政，既通內又曉外的難得人才。此書是作者嘔心瀝血、幾易其稿的大作，相信很多圈內人和不少局外人讀后，都會很有收獲。——楊宇軍，中國傳媒大學媒介與公共事務研究院院長，國防部新聞局原局長、新聞發言人
文化是水，品牌是火。水潤物無聲，火焚燒一切。二者都是驅動企業發展的軟實力，也是企業本原的生命力。在當今時代，企業尤其要做到文化與品牌雙修，水火相濟才是真本事。——趙玉平，央視百家講壇主講人、中國傳媒大學教師
品牌力和文化力的修煉是打造高端品牌的重要基礎，文化是品牌之魂，品牌是文化的載體，《雙修——企業的文化與品牌》一書，首次向人們展示了文化與品牌雙修的方法，為企業打開了更為廣闊的新空間。——姚吉慶，高端品牌方法論創始人、慕思集團副董事長
中國企業要真正成為世界一流，就必須攀登并征服文化和品牌這兩座高峰。但最難的是如何同時登頂？也許只有達到巔峰時刻，才能看清楚二者其實是同一座高峰，只不過分為南坡和北坡。——林鋒，中國企業聯合會企業文化工作委員會特約研究員、《企業文化》雜志原副主編
雙修:企業的品牌與文化 作者簡介
呂大鵬，中國公共關系協會專家委員會執行主任，中國人民大學國企形象建設研究院院長。曾任中國石化新聞發言人、黨組宣傳部部長、新聞辦主任、品牌部總經理、企業文化部主任。
企業聲譽管理實戰型專家。從事特大型企業集團輿情管理、新聞宣傳、國際傳播、公共關系、品牌塑造、文化升級、社會責任等相關工作三十余年，具有豐富的實戰經驗和成功案例。
將實踐經歷和深入思考歸納提升為“企業聲譽五連環管理法”，受邀在多所大學和眾多企業授課數百場。著有《價值傳播》《企業新聞發布并不難》《溝通創造價值——企業公眾開放日品牌活動探索與創新》等專著，參與編撰《新聞發布實訓》《發言人說——中國新聞發言人的傳播實踐》等書籍。
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