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新媒體營銷策劃實驗教程 版權信息
- ISBN：9787577210582
- 條形碼：9787577210582 ; 978-7-5772-1058-2
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新媒體營銷策劃實驗教程 本書特色
1.采用項目教學的編寫體例，且每個項目都基于現實企業的真實需求而設計，實用性、應用性強。2.每個項目后附有教學案例，可以供教師和學生在教學和學習過程中參考。3.引入實業界的評價方式，可以使學生在完成項目后獲得有效的反饋。
新媒體營銷策劃實驗教程 內容簡介
近年來，隨著媒介形式的劇烈變革，以媒介為基本載體和本質屬性的廣告營銷業發生了巨大的變化，新媒體營銷成為業界重點關注的營銷形態和學界重點研究的時代話題。為了適應這一發展趨勢，本教材集合了學界和業界的編寫力量，基于現實企業中的真實需求設計了多個實訓項目，以項目教學的形式講解在當前媒介變革的時代應如何開展新媒體營銷策劃，包括社交媒體運營、社交媒體賬號孵化、短視頻營銷、廣告競賽項目設計等內容。同時為了方便老師教學和學生自學，本教材在每個實訓項目后附有教學案例，以作借鑒。
新媒體營銷策劃實驗教程 目錄
新媒體創意與文案篇/3 **章 新媒體創意與文案/3 **節 新媒體創意策略/14 第二節 新媒體文案的特點/16 第三節 新媒體創意文案的作用和地位/17 第四節 新媒體創意文案的寫作技巧/23 第二章 新媒體社群類創意文案寫作/23 **節 微信文案/30 第二節 微博文案/32 第三節 小紅書文案/37 第三章 新媒體營銷類創意文案寫作/37 **節 電商文案/45 第二節 營銷軟文/56 實訓案例與設計Ⅰ：新媒體創意與文案新媒體影像制作篇/67 第四章 新媒體個人化短視頻創作/67 **節 新媒體短視頻個人創作者的優勢/68 第二節 靈感來源——故事與生活/73 第三節 情節設計——戲劇性沖突/77 第四節 自我表達——影像的力量/84 第五章 新媒體商業影像生產/85 **節 理解需求——價值定位/91 第二節 動態畫面——視聽符號/95 第三節 情感注入——品牌敘事/105 第六章 新媒體紀實影像創作/105 **節 找準視角——確立選題/118 第二節 實景拍攝——精選素材/122 第三節 創新敘事——價值傳播/127 第七章 新媒體“紀實‐表現向”的影像創作/127 **節 “紀實？表現向”影像類型辨析/131 第二節 個人創意——文案主題/140 第三節 影像表達——變形效果/146 實訓案例與設計Ⅱ：新媒體影像制作新媒體策劃篇/157 第八章 新媒體時代的項目策劃/158 **節 新媒體時代項目策劃的內涵變遷/160 第二節 新媒體時代項目策劃的原理與特點/169 第三節 新媒體時代項目策劃的核心能力/176 第九章 新媒體項目策劃流程/176 **節 策劃項目的遴選和溝通/178 第二節 項目資料的收集、整理與分析/180 第三節 策劃項目的策略輸出/183 第四節 項目提案準備及注意事項/190 第十章 新媒體項目策劃方案/190 **節 新媒體項目策劃方案設計思路/195 第二節 新媒體品牌策劃方案/203 第三節 新媒體活動策劃方案/210 第四節 新媒體傳播策劃方案/214 實訓案例與設計Ⅲ：新媒體項目策劃新媒體運營篇/227 第十一章 新媒體運營的底層邏輯和平臺運營方式/227 **節 新媒體運營的底層邏輯/229 第二節 抖音運營方法/236 第三節 小紅書運營方法/238 第四節 視頻號運營/243 第十二章 抖音直播帶貨運營方法/243 **節 直播帶貨與傳統電商的區別/243 第二節 直播帶貨團隊及流程設計/247 第三節 主播的素養/253 第四節 直播選品定價策略/254 第五節 直播間場景/258 實訓案例與設計 IV：新媒體運營
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新媒體營銷策劃實驗教程 作者簡介
夏青，1983年5月出生，湖北經濟學院新聞與傳播學院講師，新媒體系主任，主要從事新媒體傳播、廣告傳播方向的研究，出版《鄉村文化傳播路徑研究》著作，并在《新聞傳播評論》、《武漢理工大學學報》（人文社科版）、《傳媒研究》等雜志公開發表論文多篇。
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