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營銷策劃---理論與實務(第2版) 版權信息
- ISBN：9787302481249
- 條形碼：9787302481249 ; 978-7-302-48124-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷策劃---理論與實務(第2版) 內容簡介
全書包括“市場營銷策劃導論、市場營銷調研策劃、市場營銷戰略策劃、企業形象策劃、產品策劃、產品定價策劃、分銷渠道策劃、整合營銷傳播策劃、營銷策劃的執行與控制、營銷策劃書通用模板及范文”幾大模塊。分別從營銷策劃的基本概念、基本思維方法、基本流程、注意事項等方面進行了詳細闡述。每章有開篇案例，結尾有案例思考與討論。全書深入淺出，循循善誘、有理有據、說服力強，易懂易操作。后一章給出了企業常用的各種營銷策劃的模板及范文，不僅是本科及研究生層次的合適教材，更是企業策劃人員的掌中寶。
營銷策劃---理論與實務(第2版) 目錄
第1章 市場營銷策劃導論
開篇案例 如何打開白酒市場
1.1 為什么學習營銷策劃
1.1.1 開拓市場的推銷思路
1.1.2 開拓市場的營銷思路
1.1.3 學習營銷策劃的必要性
1.2 市場營銷策劃概述
1.2.1 市場營銷策劃的概念
1.2.2 市場營銷策劃與創意點子的關系
1.2.3 營銷策劃與營銷計劃的區別
1.2.4 市場營銷策劃的作用
1.2.5 市場營銷策劃的主要特點
1.3 營銷創意思維方法
1.3.1 營銷策劃常用的創新思維方法
1.3.2 營銷創意的來源和途徑
1.4 怎樣做好營銷策劃
1.4.1 營銷策劃業對于策劃人員的基本要求
1.4.2 如何做好營銷策劃工作
1.4.3 目前我國營銷策劃存在的主要問題
1.5 市場營銷策劃的種類
1.5.1 按市場營銷策劃的主體劃分
1.5.2 按市場營銷策劃的客體劃分
1.5.3 按市場營銷策劃的目標和要求劃分
1.6 市場營銷策劃的步驟與程序
1.6.1 市場營銷策劃的邏輯程序
1.6.2 市場營銷策劃的一般操作程序
1.7 市場營銷策劃書的撰寫
1.7.1 營銷策劃書的意義與作用
1.7.2 營銷策劃書撰寫的原則
1.7.3 營銷策劃書的基本內容
復習思考題
案例討論 他們為什么營銷失敗
第2章 市場營銷調研策劃
開篇案例 可口可樂，跌入調研陷阱
2.1 市場營銷調研策劃書
2.1.1 調研主題設計
2.1.2 調研目標設計
2.1.3 樣本設計
2.1.4 調研類型及調研方法的選擇
2.1.5 調研問卷設計
2.1.6 市場調研計劃書
2.2 市場營銷調研的內容和方法選擇
2.2.1 市場營銷調研內容的策劃
2.2.2 市場營銷調研方法
2.3 市場營銷調研經費的預算
2.3.1 調研經費的構成
2.3.2 調研經費的預算方法
2.4 市場營銷調研報告的撰寫
2.4.1 調查報告的結構
2.4.2 撰寫市場調查報告應注意的問題
展開全部
營銷策劃---理論與實務(第2版) 作者簡介
黃聚河，天津商業大學市場營銷系系主任，教授，營銷領域知名學者，中國高校市場學研究會理事，天津市場營銷學會常務理事、學會專家，天津市品牌學會常務理事、學會專家，天津市商務委員會特聘專家。主要從事市場營銷理論與應用實務的教學和研究工作。主講“市場營銷學”、“市場營銷策劃”、“消費者行為研究”等課程。曾為天津第六中藥廠、內蒙草原興發集團等幾十家企業主持過營銷項目策劃、診斷和咨詢工作。出版《市場營銷學》、《營銷策劃操作實務》等6部著作，發表學術論文《論如何成功實施教育促銷》等50余篇。
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