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電商環境下在線銷售模式選擇研究 版權信息
- ISBN：9787550461826
- 條形碼：9787550461826 ; 978-7-5504-6182-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
電商環境下在線銷售模式選擇研究 本書特色
該書的選題和研究內容獲得國家自然科學基金項目“電商—平臺—物流，價值鏈的決策方法研究”(71672015)立項資助，是在項目重要研究成果基礎上深化、拓展、充實與修改形成的。該書系統深入地研究電商環境下在線銷售模式選擇問題。全書研究內容包括緒論、在線銷售模式選擇相關理論回顧、考慮直銷渠道開通的情形下在線銷售模式選擇研究、制造商第三方在線渠道的引入策略及其對在線銷售模式選擇、考慮在線零售商自營二手商品的情形下溢出效應對在線銷售模式選擇的影響研究、考慮物流服務的情形下在線銷售模式選擇研究、在線銷售模式選擇、結論與研究展望8章。該書研究具有一定的實踐與理論價值，其研究結論和策略建議對于電商環境下經營者在線銷售模式選擇相關經營決策制定與實施具有啟示和借鑒價值，同時對相關課題研究具有參考價值。
電商環境下在線銷售模式選擇研究 內容簡介
本著作研究了不同銷售模式下直銷渠道、第三方在線渠道、物流服務等的運作策略，以及直銷渠道、第三方在線渠道、在線零售商自營二手商品時溢出效應、物流服務四種重要因素對于銷售模式選擇的影響。另外，還研究了代售模式和批發模式同時使用，即混合模式出現時，代售模式、批發模式、混合模式三種模式的選擇問題。隨著在線零售的發展，出現了兩種典型的在線銷售模式，一種是代售模式，另外一種是批發模式。兩種銷售模式*關鍵的區別為：市場定價權歸屬不同，批發模式下在線零售商擁有市場定價權，而代售模式下制造商擁有市場定價權。兩種不同的模式會帶來不同的市場價格、市場銷量、服務水平，影響其他運作的決策，*終會影響在線供應鏈中參與者的利潤。本研究對在線銷售模式研究具有一定的理論與實踐意義。
電商環境下在線銷售模式選擇研究 目錄
目 錄１ 緒論 ／ １ 1.1 研究背景及問題的提出 ／ １ 1.2 研究框架與內容 ／ ７ 1.3 研究方法 ／ ９ 1.4 研究創新及貢獻 ／ ９ ２ 在線銷售模式選擇相關理論回顧 ／ １４ 2.1 在線銷售模式選擇的研究 ／ １４ 2.2 涉及在線零售商的渠道選擇的研究 ／ １７ 2.3 涉及在線零售的物流服務的研究 ／ １９ 2.4 溢出效應的研究 ／ ２０ 2.5 總結與述評 ／ ２１ ３ 考慮直銷渠道開通的情形下在線銷售模式選擇研究 ／ ２４ 3.1 引言 ／ ２４ 3.2 模型描述 ／ ２７ 3.3 均衡分析 ／ ２９ 3.3.1 批發模式下的均衡分析 ／ ３０ 3.3.2 代售模式下的均衡分析 ／ ３１3.4 決策分析 ／ ３２ 3.4.1 在線零售商的銷售模式選擇 ／ ３２ 3.4.2 制造商的銷售模式選擇 ／ ３４ 3.4.3 在線零售商和制造商的帕累托改進區域 ／ ３６ 3.4.4 制造商保留直銷渠道的決策 ／ ３７ 3.4.5 在線零售商平臺費率的設置 ／ ３８ 3.4.6 在線銷售系統效率的對比分析 ／ ３８ 3.5 本章小結 ／ ４０ ４ 制造商第三方在線渠道的引入策略及其對在線銷售模式選擇的影響研究 ／ ４２ 4.1 引言 ／ ４２ 4.2 模型描述 ／ ４５ 4.3 均衡分析 ／ ４８ 4.3.1 批發模式且不引入第三方在線渠道 （ＷＮ） ／ ４９ 4.3.2 批發模式且引入第三方在線渠道 （ＷＩ） ／ ４９ 4.3.3 代售模式且不引入第三方在線渠道 （ＡＮ） ／ ５１ 4.3.4 代售模式且引入第三方在線渠道 （ＡＩ） ／ ５１ 4.4 決策分析 ／ ５４ 4.4.1 第三方在線渠道的引入策略 ／ ５４ 4.4.2 在線銷售模式的選擇 ／ ５５ 4.4.3 第三方零售商在不同銷售模式下的發展策略 ／ ６２ 4.5 本章小結 ／ ６３ ５ 考慮在線零售商自營二手商品的情形下溢出效應對在線銷售模式選擇的影響研究 ／ ６６ 5.1 引言 ／ ６６ 5.2 模型描述 ／ ６８5.2.1 在線銷售 ／ ６８ 5.2.2 在線銷售的溢出效應 ／ ６９ 5.3 均衡分析 ／ ７０ 5.3.1 代售模式 ／ ７０ 5.3.2 批發模式 ／ ７２ 5.4
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電商環境下在線銷售模式選擇研究 作者簡介
石國強，畢業于重慶大學管理科學與工程專業、博士研究生，現任職于重慶工商大學，講師，主要研究方向為平臺經濟，物流與供應鏈。 朱姝婧，畢業于四川美術學院設計學，碩士研究生，現任職于重慶第二師范學院，講師，主要研究方向為電商服務設計與交互體驗。 王勇，畢業于重慶大學，企業管理專業，博士研究生，現任職于重慶大學，職稱為教授，主要研究方向為平臺供應鏈。
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