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國際市場營銷學(原書第18版) 版權信息
- ISBN：9787111759935
- 條形碼：9787111759935 ; 978-7-111-75993-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷學(原書第18版) 本書特色
全書緊扣“從市場的文化差異特性入手實施有針對性的營銷策略”這一基本原則；本書提供許多包含細致步驟的工具。
國際市場營銷學(原書第18版) 內容簡介
全球經濟、政治和社會領域的變革極大地改變了全球的經營環境。全球通信技術的發展使得信息正以閃電般的速度在全球傳播，從而促進了商品的流通。隨著全球經濟發展的融合，理解各種文化中的營銷變得尤為重要。本書全面描述了全球市場的歷史、地理、文化、商業慣例、政治和法律環境，介紹了歐洲、美洲、亞太、中東等不同文化環境中的國際市場營銷活動，詳細闡述了如何制定與實施全球營銷戰略，同時深入地闡述了互聯網營銷在國際市場營銷中的影響與作用，更加關注新興市場的機會與營銷狀況以及企業倫理與社會責任等熱點內容。本書適用于高等院校營銷專業本科生、研究生教學，同時可作為營銷學教師、國際營銷從業人員和企業高級經理人的參考用書。
國際市場營銷學(原書第18版) 目錄
目錄
譯者序
作者簡介
前言
第1篇 概論
第1章 國際市場營銷的范圍和挑戰
全球視角 全球貿易促進和平 2
1.1 美國企業的國際化 5
1.2 國際市場營銷的定義 9
1.3 國際市場營銷的任務 9
1.4 適應環境的必要性 13
1.5 自我參照標準和民族中心主義：主要障礙 14
1.6 樹立全球意識 17
1.7 開展國際市場營銷的階段 18
1.8 國際市場營銷的導向 21
本章小結 23
思考題 23
注釋與資料來源 24
第2章 國際貿易的動態環境
全球視角 貿易壁壘—國際營銷者的雷區 26
2.1 從20世紀到21世紀 28
2.2 國際收支 32
2.3 保護主義 34
2.4 放松貿易限制 41
2.5 國際貨幣基金組織和世界銀行集團 45
2.6 對全球性組織的抗議 46
本章小結 47
思考題 47
注釋與資料來源 48
第2篇 全球市場的文化環境
第3章 歷史與地理：文化的基礎
全球視角 你還記得嗎 52
3.1 全球商務的歷史考察 54
3.2 地理與全球市場 58
3.3 全球人口趨勢 64
3.4 世界貿易通道 69
3.5 通信聯系 69
本章小結 69
思考題 70
注釋與資料來源 71
附錄3A 世界貿易千年大事記 72
第4章 全球市場評估中的文化因素
全球視角 股票和eBay—文化的影響 81
4.1 文化的廣泛影響 83
4.2 文化的定義及起源 87
4.3 文化要素 93
4.4 文化變革 102
本章小結 105
思考題 105
注釋與資料來源 106
第5章 文化、管理風格和經營方式
全球視角 金發在日本更受關注嗎 113
5.1 適應的必要性 115
5.2 美國文化對管理風格的影響 117
5.3 世界各地的管理風格 119
5.4 國際商務中的性別偏見 129
5.5 企業倫理 132
5.6 文化對戰略思考的影響 139
5.7 綜合模式：關系導向文化和信息導向文化 140
本章小結 141
思考題 142
注釋與資料來源 143
附錄5A 國家或地區的指標得分 151
第6章 政治環境：一個關鍵問題
全球視角 政治和貿易的不健康混合 153
6.1 國家主權 154
6.2 政府政策的穩定性 155
6.3 全球經營的政治風險 159
6.4 評估政治脆弱性 167
6.5 降低政治脆弱性 168
6.6 政府激勵 170
本章小結 172
思考題 172
注釋與資料來源 173
第7章 國際法律環境：遵守游戲規則
全球視角 國際賄賂案的錯誤結局 176
7.1 法律體系的基礎 177
7.2 國際法律爭端中的司法管轄權 181
7.3 解決國際爭端 181
7.4 知識產權保護：一個特殊問題 186
7.5 網絡法規：有待解決的問題 191
7.6 各國商法 194
7.7 美國法律在東道國的應用 197
7.8 出口限制 201
本章小結 203
思考題 204
注釋與資料來源 204
第3篇 評估全球市場機會
第8章 通過營銷調研建立全球視野
全球視角 日本—世界的試銷市場 208
8.1 國際營銷調研的廣泛性和范圍 209
8.2 營銷調研的過程 210
8.3 問題的界定與調研目標的確定 210
8.4 二手資料的可獲得性和利用問題 211
8.5 原始資料的收集：定量調研與定性調研 214
8.6 原始資料收集中的問題 216
8.7 跨文化調研：一個特殊問題 221
8.8 互聯網上的調研：一個不斷增加的機會 222
8.9 估計市場需求 224
8.10 調研信息分析與解釋中的問題 226
8.11 開展營銷調研的責任 227
8.12 與決策者的溝通 228
本章小結 229
思考題 230
注釋與資料來源 230
附錄8A 二手資料的來源 236
第9章 經濟發展與美洲
全球視角 跨時區定時障礙？世界也許可以全天候運轉，但人無法全天候工作 239
9.1 市場營銷和經濟發展 241
9.2 在發展中國家營銷 247
9.3 新興大市場 251
9.4 美洲市場 252
9.5 對市場營銷的戰略意義 259
本章小結 260
思考題 261
注釋與資料來源 262
第10章 歐洲、非洲與中東
全球視角 自由貿易會給中東地區帶來和平嗎 265
10.1 存在的理由 267
10.2 跨國合作的模式 269
10.3 全球市場與跨國市場集團 270
10.4 歐洲市場 270
10.5 非洲市場 280
10.6 中東和北非市場（MENA） 282
10.7 市場一體化的意義 284
本章小結 288
思考題 288
注釋與資料來源 289
第11章 亞太地區
全球視角 從沃爾瑪的三蛇酒到阿里巴巴的新西蘭牡蠣 291
11.1 快速發展的亞太地區 292
……
展開全部
國際市場營銷學(原書第18版) 作者簡介
[美]菲利普·R.凱特奧拉(Philip R. Cateora)，擔任美國科羅拉多大學Boulder分校名譽退休教授；擁有德克薩斯大學奧斯汀分校博士學位并當選該校Betta Gamma Sigma教授；在科羅拉多大學的學術生涯期間，曾任營銷學系主任、 商務項目協調員、副院長、代院長等職；為本科生、碩士生和博士生講授市場營銷和 商務方面的課程；曾獲科羅拉多大學“杰出教師獎”和美國西部營銷教育工作者協會“年度教育工作者獎”。凱特奧拉教授為AACSB舉辦教師研討班，講解有關營銷課程 化的原則。他還參與策劃并舉辦由 贊助的類似的教師研討班。圍繞這些工作，他與人合作出版了《市場營銷： 化視角》，作為對市場營銷學教科書所闡述的原理進行補充。凱特奧拉教授擔任小型出口公司以及跨國公司的顧問，還是洛磯山出口委員會的成員并教授管理開發方面的課程。他還是 商務學會的會特別會員。 瑪麗·C.吉利 (Mary C. Gilly)，擔任美國加利福尼亞大學歐文分校Paul Merage商學院的市場營銷學教授；本科畢業于位于德克薩斯圣安東尼奧的特立尼緹大學，擁有位于德克薩斯達拉斯的南衛理公會大學的工商管理碩士學位，后從休斯頓大學獲博士學位。在加利福尼亞大學歐文分校，吉利博士任博士項目主任、院長助理、副院長，商學院首席教授，研究生院副院長，以及校區學術評議會成員。她還被選為加利福尼亞大學學術委員會成員，在2013-2015年間一直在加利福尼亞大學校長辦公室任職。她還是德克薩斯A&M大學和南衛理公會大學的兼職教授，以及馬德里商學院和喬治城大學的客座教授。1975年以來，吉利博士一直是美國營銷學會的會員，擔任該學會多方面的職務，如：營銷教育委員會 、AMA暑期教育者大會共同 以及AMA歐文分校杰出營銷教育者評獎委員會 。吉利教授目前擔任消費者調研學會的學術部主任，在《營銷學》、《消費者調研》、《零售學》、《加利福尼亞管理評論》等雜志發表眾多關于 化、跨文化、消費者行為等主題的學術論文。2011年，吉利教授獲Williams-Qualls-Spraten跨文化杰出導師獎。 約翰·L.格雷厄姆 (John L. Graham)，擔任美國加利福尼亞大學歐文分校 商務和市場營銷學教授；在加利福尼亞大學歐文分校，格雷厄姆教授擔任 領導力研究中心主任、商學院副院長、John & Marilyn Long美中商業與法律研究所所長以及公民和平建設中心主任；格雷厄姆教授還是喬治城大學商學院訪問學者、西班牙馬德里商學院客座教授以及南加利福尼亞大學副教授。早在加利福尼亞大學伯克利分校攻讀博士學位之前，格雷厄姆曾任職于卡特皮勒拖拉機公司并在美國海軍水下爆破隊服過役。格雷厄姆教授的著作包括《創新式談判： 談判力》(與Lynda Lawrence和William Hernandez Requejo合著，2014年由Palgrave-Macmillan公司出版)、《 談判：新規則》(與William Hernandez Requejo合著，2008年由Palgrave-Macmillan公司出版)、《在 動力的市場——當今中國——做生意》(與N. Mark Lam合著，2007年由McGraw-Hill公司出版)以及《與新日本人做生意》(第四版)(與Yoshihiro Sano及前美國駐日大使James Hodgson合著，2008年由Rowman & Littlefield公司出版)。他還與Taylor Meloan合編了《環球營銷與 營銷》(第二版)(1997年由Irwin公司出版)。格雷厄姆教授的學術文章發表在《哈佛商業評論》、《營銷學》、《 商務研究》、《戰略管理評論》、《消費者研究》、《 營銷》、《營銷科學》等 刊物上。其作品的部分內容為《國會報告》所摘錄；他所做的針對20種文化背景的商務談判風格的研究成為《史密森學會》1998年1月刊所載某篇文章的主題。他于1994年發表在《管理科學》上的論文獲沃頓商學院Lauder研究院的“ 引用論文獎”。他還獲得由北美小企業 貿易教育者協會頒發的2009年度 貿易教育者獎。 R.布魯斯·蒙奈 (R. Bruce Money)，蒙奈教授是 商務與營銷學弗萊德-邁耶教授，擔任楊百翰大學萬豪學院惠特莫爾 管理中心主任。蒙奈教授從事 營銷領域的教學與研究工作長達20多年。蒙奈教授擁有楊百翰大學的學士學位、哈佛商學院的工商管理碩士學位和加利福尼亞大學歐文分校的營銷學博士學位。在進入楊百翰大學之前，蒙奈教授在南卡羅來納大學任教九年，該大學的 商務專業歷年排名全國 之列。
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