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農(nóng)產(chǎn)品市場營銷 版權信息
- ISBN：9787030689870
- 條形碼：9787030689870 ; 978-7-03-068987-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
農(nóng)產(chǎn)品市場營銷 內(nèi)容簡介
本書是國家級一流本科課程和課程思政示范課程的配套教材。本書以農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的關鍵知識點為依據(jù)，借助農(nóng)產(chǎn)品市場營銷理論基礎，融入與農(nóng)產(chǎn)品市場營銷相關的前沿研究與實踐，深入分析農(nóng)產(chǎn)品營銷特點與營銷策略，將經(jīng)典的4P理論與實際的農(nóng)產(chǎn)品營銷案例剖析結合，對傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品市場和*新的O2O營銷模式進行深入淺出的解讀，形成系統(tǒng)的、完整的農(nóng)產(chǎn)品營銷體系。
本書可以幫助專業(yè)學習者掌握農(nóng)產(chǎn)品營銷研究的基本方法，緊跟農(nóng)產(chǎn)品營銷研究的理論進展，幫助非專業(yè)學習者了解農(nóng)產(chǎn)品營銷的知識框架，把握農(nóng)產(chǎn)品營銷的主要特征，幫助農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)把握影響消費行為的農(nóng)產(chǎn)品營銷因素，掌握制定農(nóng)產(chǎn)品營銷策略的方法。
農(nóng)產(chǎn)品市場營銷 目錄
目錄農(nóng)產(chǎn)品市場營銷概述/1**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品市場營銷面臨的新形勢/2第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品的概念及分類/6第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的基本概念/10第四節(jié)農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的功能和職能/13第五節(jié)農(nóng)產(chǎn)品市場營銷學的研究方法和意義/17本章小結/22農(nóng)產(chǎn)品市場/24**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品市場概述/25第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品市場供求/37第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品流通與價格/42本章小結/46農(nóng)產(chǎn)品消費者分析/48**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品消費需求分析/49第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品購買行為分析/59本章小結/67農(nóng)產(chǎn)品營銷的產(chǎn)品策略/68**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品的概念/69第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品組合/74第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品質量認證與標準化/79第四節(jié)農(nóng)產(chǎn)品的市場生命周期/84第五節(jié)農(nóng)產(chǎn)品新產(chǎn)品開發(fā)策略/88第六節(jié)農(nóng)產(chǎn)品包裝策略/92第七節(jié)農(nóng)產(chǎn)品品牌及品牌策略/96第八節(jié)農(nóng)產(chǎn)品集體品牌和地理標志/100本章小結/102農(nóng)產(chǎn)品營銷的價格策略/104**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品的價格特點及定價目標/105第二節(jié)影響農(nóng)產(chǎn)品定價的因素/108第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品定價的方法/112第四節(jié)農(nóng)產(chǎn)品價格策略/118本章小結/124農(nóng)產(chǎn)品營銷的渠道策略/126**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道/127第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)與零售/131第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品加工/138第四節(jié)農(nóng)產(chǎn)品物流/143第五節(jié)農(nóng)產(chǎn)品庫存管理/145第六節(jié)農(nóng)民合作經(jīng)濟組織與農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人/149本章小結/155農(nóng)產(chǎn)品營銷的促銷策略/157**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品促銷組合概述/158第二節(jié)廣告/161第三節(jié)人員銷售/167第四節(jié)營銷推廣/170第五節(jié)公共關系/174本章小結/176主要農(nóng)產(chǎn)品營銷策略/178**節(jié)谷物營銷/179第二節(jié)肉類產(chǎn)品營銷/184第三節(jié)園藝產(chǎn)品營銷/189第四節(jié)水產(chǎn)品營銷/196第五節(jié)禽蛋營銷/205第六節(jié)乳制品營銷/208本章小結/214農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷/216**節(jié)農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的概述/217第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的策略
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農(nóng)產(chǎn)品市場營銷 作者簡介
張永強，1971年生，東北農(nóng)業(yè)大學教務處處長、管理學博士、教授、博士生導師。首批國家一流課程獲得者、國家課程思政名師、省級教學名師、省農(nóng)業(yè)崗位體系主任專家、黑龍江省高層次人才。中國國外農(nóng)業(yè)經(jīng)濟研究會常務理事、中國農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營管理教學研究會常務理事、中國農(nóng)業(yè)技術經(jīng)濟學會理事、黑龍江省普通高等學校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育指導委員會委員等。《資源科學》《重慶理工大學學報》審稿專家。 近幾年在《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題》《農(nóng)業(yè)技術經(jīng)濟》《經(jīng)濟縱橫》等國內(nèi)外重要學術刊物發(fā)表科研論文70余篇。主編、副主編教材6部，主持國家級、省部級科研項目10余項，科研經(jīng)費200余萬元，獲黑龍江省高等教育教學成果一等獎兩項、二等獎一項，省優(yōu)秀社科成果獎三項。指導學生國家級創(chuàng)業(yè)項目五項。主持和參加多地市鄉(xiāng)村振興規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和“十三五”、“十四五”規(guī)劃。 楊輝，博士（后），副教授，系主任，碩士生導師，研究方向為農(nóng)產(chǎn)品市場營銷與品牌建設。現(xiàn)為中國優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務協(xié)會標準認證專業(yè)委員會專家、中國國外農(nóng)業(yè)經(jīng)濟研究會理事、黑龍江省區(qū)域經(jīng)濟學會常務理事、黑龍江省管理學學會理事、哈爾濱市退役軍人創(chuàng)業(yè)導師。主持黑龍江省科技攻關項目、黑龍江省社會科學基金重點項目等省部級科研項目7項，參加國家級、省部級科研項目5項。主持橫向課題6項。曾在《經(jīng)濟縱橫》等雙核心期刊發(fā)表論文30余篇，其中被SSCI、SCI檢索10篇。獲黑龍江省高等教育教學成果獎特等獎、一等獎和二等獎共5項，黑龍江社會科學優(yōu)秀成果三等獎1項，教育部工商管理類專業(yè)教學指導委員會教學成果獎二等獎1項，黑龍江省高校人文社會科學研究優(yōu)秀成果獎三等獎1項。出版專著2部，主編和參編教材8部。
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