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跨境電商DTC品牌獨立站運營研究 版權信息
- ISBN：9787576105742
- 條形碼：9787576105742 ; 978-7-5761-0574-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
跨境電商DTC品牌獨立站運營研究 內容簡介
本書對跨境電商和獨立站的相關學術理念和發展狀況進行了梳理, 明確了兩者的內涵和相互之間的關系。在此基礎上, 疊加品牌資產和價值共創的觀點, 來證明獨立站是DTC品牌出海持續快速發展的優質驅動力, 繼而對獨立站的運營邏輯和相關理論進行了剖析, 并對DTC品牌獨立站運營進行了SWOT分析, 以此為依據, 輔以當前的代表性案例作為支撐, 從較為全面的“運營”層面而不僅僅是常規的“營銷”層面提出了策略建議。
跨境電商DTC品牌獨立站運營研究 目錄
章跨境電商與獨立站
節跨境電商
一、跨境電商的界定，
二、跨境電商的發展歷程及生態系統
三、跨境電商的特點及基本流程
四、跨境電商的分類
五、跨境電商的發展趨勢
節獨立站
一、獨立站的界定
二、獨立站的建站方式和運營的基本邏輯
三、獨立站的運營特點
四、獨立站運營術語
五、獨立站的運營模式
章獨立站助力DTC 品牌出海
節DTC品牌的內涵
節 DTC 品牌出海的發展歷程和路徑選擇
一、DTC 品牌出海的發展歷程
二、DTC 品牌出海的路徑選擇
第三章DTC 品牌獨立站出海運營分析
節DTC 品牌出海運營理論基礎
一、STP 理論
二、二八定律和長尾理論
三、CIS
四、創造顧客理論和交易成本理論
節 DTC品牌獨立站出海運營SWOT 分析
一、SWOT分析法，
二、DTC 品牌獨立站出海運營的優劣勢及機會與挑戰分析..
第三節DTC 品牌獨立站出海運營策略
一、DTC 品牌獨立站出海運營的定位策略
二、DTC 品牌獨立站的營銷推廣策略
三、DTC 品牌獨立站的多渠道銷售策略
四、DTC 品牌獨立站的CRM策略
五、DTC 品牌獨立站的支付策略與供應鏈協同
第四章DTC 品牌SHEIN 獨立站運營案例分析
節 SHEIN 公司概況
一、認識SHEIN
二、SHEIN深受資本青睞
節DTC 品牌SHEIN的獨立站運營解析
一、SHEIN的定位
二、SHEIN的營銷推廣..
三、SHEIN的多渠道銷售
四、SHEIN的客戶關系管理
五、SHEIN的支付和供應鏈協同
第五章跨境電商DTC 品牌獨立站運營新動態
節獨立站的訂閱制運營
一、訂閱制電商模式簡介，
二、訂閱制將成為DTC 品牌獨立站運營的下一個風口
“雙軌并行”
一、獨立站和第三方跨境電商平臺同步運營
二、獨立站對外開放平臺
三、線上線下聯動
參考文獻
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展開全部
跨境電商DTC品牌獨立站運營研究 作者簡介
馮萍，女，中 員，副教授，漢口學院教師，長期從事 貿易、跨境電商等相關領域的教學與研究，具備培訓跨境電商操作專員的教學資質。 高等教育司產學合作協同育人項目、湖北省教育廳科學研究計劃項目主持人，曾指導學生獲得 屆湖北省跨境電商大賽一等獎、第十屆和第十一屆全國大學生電子商務“創新、創意及創業”挑戰賽省級三等獎、長江商報大學生創業營銷大賽二等獎等多個獎項。若干 、省級大學生創新創業訓練計劃項目指導老師。
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