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跨境電商DTC品牌獨立站運營研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787576105742
- 條形碼：9787576105742 ; 978-7-5761-0574-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
跨境電商DTC品牌獨立站運營研究 內(nèi)容簡介
本書對跨境電商和獨立站的相關(guān)學(xué)術(shù)理念和發(fā)展狀況進行了梳理, 明確了兩者的內(nèi)涵和相互之間的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上, 疊加品牌資產(chǎn)和價值共創(chuàng)的觀點, 來證明獨立站是DTC品牌出海持續(xù)快速發(fā)展的優(yōu)質(zhì)驅(qū)動力, 繼而對獨立站的運營邏輯和相關(guān)理論進行了剖析, 并對DTC品牌獨立站運營進行了SWOT分析, 以此為依據(jù), 輔以當(dāng)前的代表性案例作為支撐, 從較為全面的“運營”層面而不僅僅是常規(guī)的“營銷”層面提出了策略建議。
跨境電商DTC品牌獨立站運營研究 目錄
章跨境電商與獨立站
節(jié)跨境電商
一、跨境電商的界定，
二、跨境電商的發(fā)展歷程及生態(tài)系統(tǒng)
三、跨境電商的特點及基本流程
四、跨境電商的分類
五、跨境電商的發(fā)展趨勢
節(jié)獨立站
一、獨立站的界定
二、獨立站的建站方式和運營的基本邏輯
三、獨立站的運營特點
四、獨立站運營術(shù)語
五、獨立站的運營模式
章獨立站助力DTC 品牌出海
節(jié)DTC品牌的內(nèi)涵
節(jié) DTC 品牌出海的發(fā)展歷程和路徑選擇
一、DTC 品牌出海的發(fā)展歷程
二、DTC 品牌出海的路徑選擇
第三章DTC 品牌獨立站出海運營分析
節(jié)DTC 品牌出海運營理論基礎(chǔ)
一、STP 理論
二、二八定律和長尾理論
三、CIS
四、創(chuàng)造顧客理論和交易成本理論
節(jié) DTC品牌獨立站出海運營SWOT 分析
一、SWOT分析法，
二、DTC 品牌獨立站出海運營的優(yōu)劣勢及機會與挑戰(zhàn)分析..
第三節(jié)DTC 品牌獨立站出海運營策略
一、DTC 品牌獨立站出海運營的定位策略
二、DTC 品牌獨立站的營銷推廣策略
三、DTC 品牌獨立站的多渠道銷售策略
四、DTC 品牌獨立站的CRM策略
五、DTC 品牌獨立站的支付策略與供應(yīng)鏈協(xié)同
第四章DTC 品牌SHEIN 獨立站運營案例分析
節(jié) SHEIN 公司概況
一、認識SHEIN
二、SHEIN深受資本青睞
節(jié)DTC 品牌SHEIN的獨立站運營解析
一、SHEIN的定位
二、SHEIN的營銷推廣..
三、SHEIN的多渠道銷售
四、SHEIN的客戶關(guān)系管理
五、SHEIN的支付和供應(yīng)鏈協(xié)同
第五章跨境電商DTC 品牌獨立站運營新動態(tài)
節(jié)獨立站的訂閱制運營
一、訂閱制電商模式簡介，
二、訂閱制將成為DTC 品牌獨立站運營的下一個風(fēng)口
“雙軌并行”
一、獨立站和第三方跨境電商平臺同步運營
二、獨立站對外開放平臺
三、線上線下聯(lián)動
參考文獻
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展開全部
跨境電商DTC品牌獨立站運營研究 作者簡介
馮萍，女，中 員，副教授，漢口學(xué)院教師，長期從事 貿(mào)易、跨境電商等相關(guān)領(lǐng)域的教學(xué)與研究，具備培訓(xùn)跨境電商操作專員的教學(xué)資質(zhì)。 高等教育司產(chǎn)學(xué)合作協(xié)同育人項目、湖北省教育廳科學(xué)研究計劃項目主持人，曾指導(dǎo)學(xué)生獲得 屆湖北省跨境電商大賽一等獎、第十屆和第十一屆全國大學(xué)生電子商務(wù)“創(chuàng)新、創(chuàng)意及創(chuàng)業(yè)”挑戰(zhàn)賽省級三等獎、長江商報大學(xué)生創(chuàng)業(yè)營銷大賽二等獎等多個獎項。若干 、省級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目指導(dǎo)老師。
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