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旅游電子商務:理論與實踐(第二版) 版權信息
- ISBN：9787577210797
- 條形碼：9787577210797 ; 978-7-5772-1079-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游電子商務:理論與實踐(第二版) 本書特色
《旅游電子商務》是一本全面深入探討旅游電子商務領域的教材，由桂林理工大學旅游與風景園林學院張睿教授領銜，聯合吉林工商學院、長春大學旅游學院等多所高校專家，以及行業專家共同撰寫。本書不僅涵蓋了旅游電子商務的體系框架、實踐操作，還詳細介紹了旅行社、旅游景區、酒店以及旅游商品的網絡營銷策略和電子商務應用，為旅游管理、酒店管理、會展經濟與管理等專業的本科生提供了很好的融合了課程思政的“旅游電子商務”課程配套教材。書中結合了豐富的行業案例和*新技術，通過實驗項目如旅游產品宣傳圖片制作、短視頻營銷與視頻制作、電商直播流程操作訓練等，增強了教材的實踐性和互動性。本書適合作為應用型高校相關專業的教材，也適合旅游企業管理人員和旅游行政管理人員作為培訓資料。
旅游電子商務:理論與實踐(第二版) 內容簡介
旅游電子商務實踐形式多樣且日新月異，本書注重理論聯系實際，在教材中呈現了大量旅游企業*新、*佳實踐案例和行業*新統計數據。本書根據旅游電子商務的特點，從旅游產業結構角度，介紹旅游電子商務理論體系與實驗項目。本書的教材思政建設，注重引導學生扎根中國大地了解國情民情，堅定學生對中國特色社會主義的道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。通過思政要義闡釋，深化當代大學生的職業理想和職業道德教育，激發大學生的創新精神和創造意識，培養大學生的企業家精神和社會責任感。
旅游電子商務:理論與實踐(第二版) 目錄
**章總論/001
節電子商務概述/003
一、電子商務的概念/003
二、電子商務的應用領域/003
三、電子商務的發展趨勢/006
第二節旅游電子商務概述/007
一、旅游電子商務的概念/007
二、旅游電子商務的特點/007
三、旅游電子商務的業務模式/008
第三節旅游電子商務模式與智能化應用/010
一、旅游電子商務的運營模式/010
二、旅游電子商務智能化的應用/015
三、旅游電子商務的發展機遇與面臨的挑戰/020
實驗一電子商務網站的網絡空間與
域名申請/028
第二章在線旅游服務商OTA/035
節OTA概述/038
一、OTA的概念及含義/038
二、OTA的發展概況/041
三、OTA的發展趨勢/047
第二節OTA的商業模式/050
一、OTA的基本業務/050
二、OTA的經營模式/053
三、OTA的盈利模式/055
第三節OTA的典型案例/058
一、途牛/058
二、同程旅行/061
三、攜程/064
實驗二典型電子商務網站的操作流程/071
第三章旅行社電子商務/075
節旅行社電子商務概述/078
一、旅行社電子商務的概念/078
二、旅行社電子商務的組成要素/078
三、旅行社電子商務的特征/079
四、旅行社電子商務服務的方式和內涵/079
五、信息技術對發展旅行社電子商務的
積極作用/081
第二節旅行社業務流程/084
一、旅行社業務流程分析/084
二、旅行社業務流程構建/090
第三節旅行社網絡營銷/095
一、旅行社網絡營銷的優勢/095
二、旅行社網絡營銷策略/097
三、旅行社網絡營銷與傳統營銷的整合/105
實驗三旅游產品宣傳圖片制作/109
第四章旅游景區電子商務/115
節旅游景區電子商務概述/117
一、旅游景區電子商務的概念與特點/117
二、旅游景區電子商務的 外發展概況/118
三、旅游景區電子商務的發展意義/119
四、我國旅游景區電子商務的發展趨勢/120
第二節旅游景區電子商務的營銷模式/125
一、 方電子商務模式/125
二、第三方電子商務模式/130
三、地方性旅游服務網站模式/130
四、其他網絡營銷推廣模式/132
第三節智慧景區與電子商務融合的
發展模式/140
一、智慧景區的概念與內涵/140
二、智慧景區的“智慧”體現/141
三、基于旅游電子商務的智慧景區服務系統/149
四、景區旅游云電子商務平臺體系的構建/151
實驗四短視頻營銷與視頻制作/156
第五章酒店電子商務/164
節酒店電子商務概述/166
一、酒店電子商務的概念和特點/166
二、酒店智慧化應用領域/168
第二節酒店分銷渠道與策略/174
一、酒店分銷渠道/174
二、酒店分銷策略制定原則/177
三、酒店分銷渠道建設方法/178
第三節酒店網絡營銷策略/180
一、酒店網絡營銷的功能與特點/180
二、酒店網絡銷售的模式/181
三、酒店網絡推廣的策略/187
實驗五電商直播流程和操作訓練/200
第六章旅游商品電子商務/209
節旅游商品概述/211
一、旅游商品的概念/211
二、旅游商品的分類/212
三、發展旅游商品的重要性/213
四、傳統旅游商品市場的問題/215
五、旅游商品電子商務的優勢/216
第二節旅游商品網絡營銷/221
一、網上平臺營銷/221
二、自媒體營銷/229
三、O2O營銷/235
第三節旅游商品電子商務的發展前景/241
一、AR技術增強旅游購物虛擬體驗/241
二、AI為旅游商品賦能/243
三、產業融合拓展新路徑/244
實驗六旅游產品 營銷策劃/247
參考文獻/248
展開全部
旅游電子商務:理論與實踐(第二版) 作者簡介
張睿，管理學博士，管理科學與工程博士后，桂林理工大學旅游與風景園林學院教授，博士生導師，美國加州大學訪問學者。研究領域包括創新管理、知識管理和民族旅游。主持國家社科基金項目1項、省級基金項目4項、廣西旅游產業研究院項目2項；參加國家社科基金重點項目1項、國家自然科學基金項目4項、高等學校博士學科點專項科研基金項目1項。在國家自然科學基金委員會管理類重要期刊、CSSCI、核心期刊等國內學術期刊及國際SSCI期刊和國際會議發表學術論文20余篇，獲省級科研成果獎2項。
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