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跨境零售電商平臺消費者購買意愿內在作用機理研究 版權信息
- ISBN：9787521858037
- 條形碼：9787521858037 ; 978-7-5218-5803-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
跨境零售電商平臺消費者購買意愿內在作用機理研究 內容簡介
本書依據消費者信任傾向--感知風險--購買意愿的研究框架, 建立并驗證了信任傾向、感知風險對購買意愿的作用模型, 并進一步剖析了其內在機理。以信任傾向、感知風險、購買意愿和電子商務特性 (信息過載性和功能兼容性) 作為研究重點, 以消除消費者購買障礙和提升跨境進口零售電商平臺連續增長效應為現實目標, 深入剖析消費者信任傾向、感知風險對購買意愿之間的影響關系以及信息過載性和功能兼容性在信任傾向和購買意愿之間的調節作用, 具有較強的理論和現實意義。
跨境零售電商平臺消費者購買意愿內在作用機理研究 目錄
第1章 緒論
1.1 選題的背景、目的及意義
1.2 研究基本框架
1.3 主要創新點
1.4 本章小結
第2章 文獻綜述
2.1 消費者行為的相關理論基礎
2.2 電子商務的相關理論基礎
2.3 信任及信任傾向的相關研究
2.4 感知風險的相關研究
2.5 購買意愿的相關研究
2.6 電子商務網站特性——信息過載性和功能兼容性的相關研究
2.7 現有研究評述
2.8 本章小結
第3章 理論模型及研究假設
3.1 理論模型的提出
3.2 變量結構設計
3.3 研究假設
3.4 本章小結
第4章 數據來源及變量測度
4.1 調查問卷設計
4.2 量表的測度
4.3 數據采集與檢驗方法
4.4 樣本的描述性統計分析
4.5 量表的檢驗程序
4.6 量表的檢驗分析與探索性因子分析
4.7 本章小結
第5章 信任傾向和感知風險影響購買意愿的實證分析
5.1 結構方程建模
5.2 驗證性因子分析
5.3 結構方程分析與假設檢驗
5.4 本章小結
第6章 感知風險在信任傾向和購買意愿之間的中介效應分析
6.1 中介效應的檢驗方法
6.2 中介效應的假設檢驗
6.3 本章小結
第7章 電子商務特性對信任傾向與購買意愿的調節效應分析
7.1 調節效應的分析方法
7.2 信息過載性對信任傾向與購買意愿的調節效應分析
7.3 功能兼容性對信任傾向與購買意愿的調節效應分析
7.4 本章小結
第8章 結論與展望
8.1 研究結論
8.2 理論貢獻與實踐啟示
8.3 研究局限與研究展望
附錄 跨境零售電商平臺消費者購買意愿問卷調查
參考文獻
展開全部
跨境零售電商平臺消費者購買意愿內在作用機理研究 作者簡介
項丹，1988年3月生，浙江臺州人，博士，現任教于浙江工業大學之江學院，主要從事金融與投資、跨境電商方面的研究；主持浙江省哲學社科項目1項，浙江省教育廳項目1項，參與國家自然基金項目、國家哲學社科項目多項；在《國家貿易問題》《中國工業經濟》以及Mathematical Problems in Engineering等國內外期刊發表論文10多篇。 王君，1981年1月生，浙江金華人，浙江工業大學之江學院副教授，主要從事國際貿易和產業經濟方面的研究；主持國家級科研項目1項，省部級科研項目4項，廳局級科研項目多項；發表論文20余篇。 王俊锜，1993年3月生，浙江溫州人，博士，浙江工業大學之江學院講師，主要從事國際貿易和產業經濟方面的研究；發表論文2篇，參與編寫學術專著2部，3篇研究報告獲得省部級領導批示。
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