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跨境零售電商平臺(tái)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿內(nèi)在作用機(jī)理研究
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跨境零售電商平臺(tái)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿內(nèi)在作用機(jī)理研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787521858037
- 條形碼：9787521858037 ; 978-7-5218-5803-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
跨境零售電商平臺(tái)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿內(nèi)在作用機(jī)理研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)依據(jù)消費(fèi)者信任傾向--感知風(fēng)險(xiǎn)--購(gòu)買(mǎi)意愿的研究框架, 建立并驗(yàn)證了信任傾向、感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的作用模型, 并進(jìn)一步剖析了其內(nèi)在機(jī)理。以信任傾向、感知風(fēng)險(xiǎn)、購(gòu)買(mǎi)意愿和電子商務(wù)特性 (信息過(guò)載性和功能兼容性) 作為研究重點(diǎn), 以消除消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)障礙和提升跨境進(jìn)口零售電商平臺(tái)連續(xù)增長(zhǎng)效應(yīng)為現(xiàn)實(shí)目標(biāo), 深入剖析消費(fèi)者信任傾向、感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿之間的影響關(guān)系以及信息過(guò)載性和功能兼容性在信任傾向和購(gòu)買(mǎi)意愿之間的調(diào)節(jié)作用, 具有較強(qiáng)的理論和現(xiàn)實(shí)意義。
跨境零售電商平臺(tái)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿內(nèi)在作用機(jī)理研究 目錄
第1章 緒論
1.1 選題的背景、目的及意義
1.2 研究基本框架
1.3 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
1.4 本章小結(jié)
第2章 文獻(xiàn)綜述
2.1 消費(fèi)者行為的相關(guān)理論基礎(chǔ)
2.2 電子商務(wù)的相關(guān)理論基礎(chǔ)
2.3 信任及信任傾向的相關(guān)研究
2.4 感知風(fēng)險(xiǎn)的相關(guān)研究
2.5 購(gòu)買(mǎi)意愿的相關(guān)研究
2.6 電子商務(wù)網(wǎng)站特性——信息過(guò)載性和功能兼容性的相關(guān)研究
2.7 現(xiàn)有研究評(píng)述
2.8 本章小結(jié)
第3章 理論模型及研究假設(shè)
3.1 理論模型的提出
3.2 變量結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
3.3 研究假設(shè)
3.4 本章小結(jié)
第4章 數(shù)據(jù)來(lái)源及變量測(cè)度
4.1 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
4.2 量表的測(cè)度
4.3 數(shù)據(jù)采集與檢驗(yàn)方法
4.4 樣本的描述性統(tǒng)計(jì)分析
4.5 量表的檢驗(yàn)程序
4.6 量表的檢驗(yàn)分析與探索性因子分析
4.7 本章小結(jié)
第5章 信任傾向和感知風(fēng)險(xiǎn)影響購(gòu)買(mǎi)意愿的實(shí)證分析
5.1 結(jié)構(gòu)方程建模
5.2 驗(yàn)證性因子分析
5.3 結(jié)構(gòu)方程分析與假設(shè)檢驗(yàn)
5.4 本章小結(jié)
第6章 感知風(fēng)險(xiǎn)在信任傾向和購(gòu)買(mǎi)意愿之間的中介效應(yīng)分析
6.1 中介效應(yīng)的檢驗(yàn)方法
6.2 中介效應(yīng)的假設(shè)檢驗(yàn)
6.3 本章小結(jié)
第7章 電子商務(wù)特性對(duì)信任傾向與購(gòu)買(mǎi)意愿的調(diào)節(jié)效應(yīng)分析
7.1 調(diào)節(jié)效應(yīng)的分析方法
7.2 信息過(guò)載性對(duì)信任傾向與購(gòu)買(mǎi)意愿的調(diào)節(jié)效應(yīng)分析
7.3 功能兼容性對(duì)信任傾向與購(gòu)買(mǎi)意愿的調(diào)節(jié)效應(yīng)分析
7.4 本章小結(jié)
第8章 結(jié)論與展望
8.1 研究結(jié)論
8.2 理論貢獻(xiàn)與實(shí)踐啟示
8.3 研究局限與研究展望
附錄 跨境零售電商平臺(tái)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿問(wèn)卷調(diào)查
參考文獻(xiàn)
展開(kāi)全部
跨境零售電商平臺(tái)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿內(nèi)在作用機(jī)理研究 作者簡(jiǎn)介
項(xiàng)丹，1988年3月生，浙江臺(tái)州人，博士，現(xiàn)任教于浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院，主要從事金融與投資、跨境電商方面的研究；主持浙江省哲學(xué)社科項(xiàng)目1項(xiàng)，浙江省教育廳項(xiàng)目1項(xiàng)，參與國(guó)家自然基金項(xiàng)目、國(guó)家哲學(xué)社科項(xiàng)目多項(xiàng)；在《國(guó)家貿(mào)易問(wèn)題》《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》以及Mathematical Problems in Engineering等國(guó)內(nèi)外期刊發(fā)表論文10多篇。 王君，1981年1月生，浙江金華人，浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院副教授，主要從事國(guó)際貿(mào)易和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面的研究；主持國(guó)家級(jí)科研項(xiàng)目1項(xiàng)，省部級(jí)科研項(xiàng)目4項(xiàng)，廳局級(jí)科研項(xiàng)目多項(xiàng)；發(fā)表論文20余篇。 王俊锜，1993年3月生，浙江溫州人，博士，浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院講師，主要從事國(guó)際貿(mào)易和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面的研究；發(fā)表論文2篇，參與編寫(xiě)學(xué)術(shù)專(zhuān)著2部，3篇研究報(bào)告獲得省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)批示。
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