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直播商務中消費者沖動性購買影響因素研究 版權信息
- ISBN：9787521858853
- 條形碼：9787521858853 ; 978-7-5218-5885-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
直播商務中消費者沖動性購買影響因素研究 內容簡介
本書系統探討了怎樣提高直播商務中消費者沖動性購買的問題，較為全面地分析了在不同直播商務情境中（主播溝通風格、消費者相對剝奪感、產品屬性與場景氛圍線索）消費者沖動性購買的形成機理。研究的創新點主要表現在以下三個方面：一是重點考察了直播商務消費者沖動性購買的影響因素，豐富了當前對直播商務消費者沖動性購買前因的研究，深化了對直播商務消費者沖動性購買的理解。二是拓展了主播、消費者、產品、場景因素對直播商務消費者沖動性購買的作用機制，系統性刻畫了直播商務消費者沖動性購買的形成路徑。三是從平臺類型和個體特質因素探討了直播商務消費者沖動性購買的調節作用，深入地揭示了直播商務消費者沖動性購買有效性的邊界條件。
直播商務中消費者沖動性購買影響因素研究 目錄
第1章 緒論
1.1 研究背景與問題
1.2 研究目的和意義
1.3 研究內容與方法
1.4 研究的創新之處
1.5 本章小結
第2章 文獻綜述與研究框架
2.1 直播商務
2.2 沖動性購買
2.3 “人-貨-場”研究視角
2.4 研究框架
2.5 本章小結
第3章 主播溝通風格對消費者沖動性購買的影響
3.1 問題提出
3.2 理論基礎與假設推演
3.3 研究設計與結果分析
3.4 本章小結
第4章 消費者相對剝奪感對沖動性購買的影響
4.1 問題提出
4.2 理論基礎與假設推演
4.3 研究設計與方法
4.4 數據處理與結果分析
4.5 本章小結
第5章 產品屬性對消費者沖動性購買的影響
5.1 問題提出
5.2 理論基礎與假設推演
5.3 研究設計與方法
5.4 數據處理與結果分析
5.5 本章小結
第6章 直播場景氛圍線索對消費者沖動性購買的影響
6.1 問題提出
6.2 理論基礎與假設推演
6.3 研究設計與方法
6.4 數據處理與結果分析
6.5 本章小結
第7章 總結與展望
7.1 總體研究結論
7.2 理論貢獻
7.3 管理啟示
7.4 研究不足與展望
附錄1 消費者相對剝奪感對沖動性購買的影響問卷
附錄2 產品屬性對消費者沖動性購買的影響問卷
附錄3 直播場景氛圍線索對消費者沖動性購買的影響問卷
參考文獻
展開全部
直播商務中消費者沖動性購買影響因素研究 作者簡介
龔瀟瀟，管理學、經濟學雙博士，貴州大學管理學院副教授、碩士生導師。主持省部級等各類課題13項，主研國家基金項目4項，發表論文20余篇，其中SSCI/CSSCI論文14篇，人大復印報刊資料全文轉載2篇，高被引論文2篇。現兼任中國商業統計學會大數據營銷分會常務委員、教育部全國研究生教育評估監測專家庫專家、CNKI知網專家庫專家。擔任學術期刊《外國經濟與管理》、Journal of Retailing and Consumer Services等國內外知名期刊審稿人。以獨立或第一指導老師指導學生參加“挑戰杯”全國大學生課外學術科技作品競賽、“挑戰杯”中國大學生創業計劃競賽、“正大杯”全國大學生市場調查與分析大賽、研究生企業管理創新大賽、全國企業競爭模擬大賽等教育部榜單賽事，獲省級以上獎項8項，其中國家級一等獎2項。
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