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服裝市場營銷 第四版 版權信息
- ISBN：9787122454577
- 條形碼：9787122454577 ; 978-7-122-45457-7
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
服裝市場營銷 第四版 本書特色
1.企業人員參與教材建設，校企共同開發，與企業實際接軌；2.案例豐富，可操作性強；3.引入課程思政內容，有利于培養學生的道德素養和職業素養。
服裝市場營銷 第四版 內容簡介
本書根據高職高專教育特點,突出了實用性、實踐性和創新性。全書共十個項目,主要包括服裝市場營銷學的一般原理和相關概念綜述、服裝市場營銷環境、服裝消費者行為分析、服裝市場調研與預測、服裝目標市場營銷、服裝市場營銷組合策略、服裝品牌營銷、服裝企業文化、服裝企業營銷人員的職業素養、服裝營銷運作案例分析等內容。為方便教學,書中設有“學習目標”、“思考題”和“案例分析”欄目。本書為校企聯合開發的高職高專服裝類專業教材,也可供從事服裝營銷的人員學習參考。
服裝市場營銷 第四版 目錄
模塊一 服裝市場分析與調研
項目一 認識服裝市場營銷002
任務一走進服裝市場營銷 002
一、市場 002
二、市場營銷 005
三、服裝市場營銷 006
任務二服裝市場的類型與特點 007
一、服裝市場的類型 007
二、服裝市場的特點 008
任務三服裝市場營銷觀念 009
一、市場營銷觀念及其演變 009
二、現代營銷觀念與服裝營銷 013
思考題 017 項目二 服裝市場營銷環境分析018
任務一認識服裝市場營銷環境 018
一、市場營銷環境的含義與分類 018
二、服裝市場營銷環境的含義與特點 019
三、服裝市場營銷環境的構成 020
任務二分析服裝市場營銷環境 022
一、影響服裝企業市場營銷的環境因素 023
二、服裝市場營銷宏觀環境分析 023
三、服裝市場營銷環境分析方法 027
任務三服裝企業適應營銷環境的對策 029
一、建立快速信息系統 029
二、建立強大的設計師隊伍 030
三、建立健全的物流配送系統 031
四、建立完善的售后服務體系 033
思考題 034 項目三 服裝消費者行為分析035
任務一服裝消費者市場與消費者購買行為 035
一、消費者市場與組織市場 035
二、服裝消費者需求的動機 036
三、服裝消費者市場的特點 037
四、服裝消費者購買行為的類型 038
任務二影響服裝消費者購買行為的因素 039
一、經濟因素 040
二、心理因素 040
三、社會文化因素 043
四、個人因素 045
任務三服裝消費者購買決策過程 046
一、消費者購買決策過程的參與者 046
二、消費者購買決策過程的主要步驟 046
思考題 048
【案例分析】 048 項目四 服裝市場調研與預測050
任務一服裝市場調研 050
一、服裝市場調研的重要性 050
二、服裝市場調研的內容 052
三、服裝市場調研的步驟與方法 056
四、服裝市場調研的對象 061
任務二服裝市場預測 063
一、服裝市場預測的概念及作用 063
二、服裝市場預測的內容 065
三、服裝市場預測的程序 067
四、服裝市場預測的方法 067
思考題 068
【案例分析】 068
模塊二 服裝市場開拓與策劃
項目五 服裝目標市場營銷072
任務一服裝市場細分 072
一、市場細分與服裝市場細分 072
二、市場細分的依據 073
三、服裝市場細分的步驟 075
任務二服裝目標市場選擇 077
一、服裝市場細分的價值評估 077
二、目標市場選擇的類型 080
三、目標市場策略 081
任務三服裝市場定位與拓展 084
一、服裝市場定位及其作用 084
二、服裝市場定位策略 084
三、服裝市場拓展策略 085
任務四服裝市場競爭戰略 086
一、服裝市場競爭的內容與形式 086
二、服裝市場競爭策略的含義與類型 087
思考題 088
【案例分析Ⅰ】 089
【案例分析Ⅱ】 089 項目六 服裝市場營銷組合策略091
任務一服裝產品策略 091
一、服裝產品的整體概念及組合 092
二、產品生命周期 093
三、服裝產品組合策略 096
四、服裝產品組合的調整策略 103
任務二服裝價格策略 103
一、定價目標與影響定價的因素 104
二、定價方法 105
三、定價策略 107
四、價格調整 108
任務三服裝分銷渠道策略 110
一、分銷渠道概述 110
二、分銷渠道中的中間商 113
三、分銷渠道的設計與管理 116
四、新型分銷渠道 118
任務四服裝促銷策略 120
一、促銷概況 121
二、人員推銷策略 123
三、廣告策略 125
四、營業推廣策略 128
五、公共關系策略 129
思考題 130
【案例分析Ⅰ】 130
【案例分析Ⅱ】 132 項目七 服裝品牌營銷134
任務一認識服裝品牌 134
一、服裝品牌的意義 134
二、服裝品牌的構成 136
三、服裝品牌的分類 137
四、服裝品牌營銷的含義 139
五、服裝品牌營銷的特征 140
任務二服裝品牌策劃 140
一、品牌命名 141
二、目標市場的設定 141
三、環境分析與流行預測 141
四、品牌理念風格設定 141
五、服裝總體設計 141
六、服裝品類組成 141
七、服裝銷售策略 141
任務三服裝品牌營銷戰略 142
一、品牌戰略與品牌營銷戰略 142
二、品牌生命周期戰略 143
三、品牌擴張戰略 146
任務四服裝品牌的視覺形象 149
一、品牌形象的內容 149
二、品牌形象設計 150
三、品牌形象實施 151
思考題 151
【案例分析】 152
模塊三 銷售與服務
項目八 服裝企業文化建設與創新156
任務一服裝企業文化建設 157
一、企業文化的含義 157
二、企業文化的特征 157
三、企業文化的功能 159
四、企業文化的內容 160
任務二服裝企業文化創新 162
一、企業文化的發展趨勢 162
二、企業文化創新的主要內容 164
任務三企業形象識別系統(CIS) 165
一、CIS 概述 165
二、CIS 的功能 170
三、CIS 設計的基本原則 172
四、CIS 設計開發 173
思考題 174
【案例分析】 174 項目九 服裝企業營銷人員的職業素養解析176
任務一良好的職業道德素質 176
一、高尚的品德 177
二、較強的事業心和責任感 177
三、誠實守信的品質 178
四、較強的服務精神 178
五、良好的自身修養 179
任務二過硬的專業素質 180
一、企業知識 180
二、產品知識 180
三、市場知識 181
四、心理學知識 182
任務三健康的心理素質 182
一、樂觀向上的情緒 183
二、和諧的人際關系 183
三、健全的人格 184
任務四較強的應變與溝通能力 185
一、應變能力 185
二、溝通能力 185
思考題 186
【案例分析】 186
模塊四 綜合實訓
項目十 多元化的服裝營銷運作模式190
任務一走進服裝招投標 190
一、背景介紹 190
二、招投標程序 190
任務二進軍網絡分銷 191
一、網絡分銷渠道的威力 191
二、網絡分銷渠道的模式 192
思考題 193
參考文獻194
項目一 認識服裝市場營銷002
任務一走進服裝市場營銷 002
一、市場 002
二、市場營銷 005
三、服裝市場營銷 006
任務二服裝市場的類型與特點 007
一、服裝市場的類型 007
二、服裝市場的特點 008
任務三服裝市場營銷觀念 009
一、市場營銷觀念及其演變 009
二、現代營銷觀念與服裝營銷 013
思考題 017 項目二 服裝市場營銷環境分析018
任務一認識服裝市場營銷環境 018
一、市場營銷環境的含義與分類 018
二、服裝市場營銷環境的含義與特點 019
三、服裝市場營銷環境的構成 020
任務二分析服裝市場營銷環境 022
一、影響服裝企業市場營銷的環境因素 023
二、服裝市場營銷宏觀環境分析 023
三、服裝市場營銷環境分析方法 027
任務三服裝企業適應營銷環境的對策 029
一、建立快速信息系統 029
二、建立強大的設計師隊伍 030
三、建立健全的物流配送系統 031
四、建立完善的售后服務體系 033
思考題 034 項目三 服裝消費者行為分析035
任務一服裝消費者市場與消費者購買行為 035
一、消費者市場與組織市場 035
二、服裝消費者需求的動機 036
三、服裝消費者市場的特點 037
四、服裝消費者購買行為的類型 038
任務二影響服裝消費者購買行為的因素 039
一、經濟因素 040
二、心理因素 040
三、社會文化因素 043
四、個人因素 045
任務三服裝消費者購買決策過程 046
一、消費者購買決策過程的參與者 046
二、消費者購買決策過程的主要步驟 046
思考題 048
【案例分析】 048 項目四 服裝市場調研與預測050
任務一服裝市場調研 050
一、服裝市場調研的重要性 050
二、服裝市場調研的內容 052
三、服裝市場調研的步驟與方法 056
四、服裝市場調研的對象 061
任務二服裝市場預測 063
一、服裝市場預測的概念及作用 063
二、服裝市場預測的內容 065
三、服裝市場預測的程序 067
四、服裝市場預測的方法 067
思考題 068
【案例分析】 068
模塊二 服裝市場開拓與策劃
項目五 服裝目標市場營銷072
任務一服裝市場細分 072
一、市場細分與服裝市場細分 072
二、市場細分的依據 073
三、服裝市場細分的步驟 075
任務二服裝目標市場選擇 077
一、服裝市場細分的價值評估 077
二、目標市場選擇的類型 080
三、目標市場策略 081
任務三服裝市場定位與拓展 084
一、服裝市場定位及其作用 084
二、服裝市場定位策略 084
三、服裝市場拓展策略 085
任務四服裝市場競爭戰略 086
一、服裝市場競爭的內容與形式 086
二、服裝市場競爭策略的含義與類型 087
思考題 088
【案例分析Ⅰ】 089
【案例分析Ⅱ】 089 項目六 服裝市場營銷組合策略091
任務一服裝產品策略 091
一、服裝產品的整體概念及組合 092
二、產品生命周期 093
三、服裝產品組合策略 096
四、服裝產品組合的調整策略 103
任務二服裝價格策略 103
一、定價目標與影響定價的因素 104
二、定價方法 105
三、定價策略 107
四、價格調整 108
任務三服裝分銷渠道策略 110
一、分銷渠道概述 110
二、分銷渠道中的中間商 113
三、分銷渠道的設計與管理 116
四、新型分銷渠道 118
任務四服裝促銷策略 120
一、促銷概況 121
二、人員推銷策略 123
三、廣告策略 125
四、營業推廣策略 128
五、公共關系策略 129
思考題 130
【案例分析Ⅰ】 130
【案例分析Ⅱ】 132 項目七 服裝品牌營銷134
任務一認識服裝品牌 134
一、服裝品牌的意義 134
二、服裝品牌的構成 136
三、服裝品牌的分類 137
四、服裝品牌營銷的含義 139
五、服裝品牌營銷的特征 140
任務二服裝品牌策劃 140
一、品牌命名 141
二、目標市場的設定 141
三、環境分析與流行預測 141
四、品牌理念風格設定 141
五、服裝總體設計 141
六、服裝品類組成 141
七、服裝銷售策略 141
任務三服裝品牌營銷戰略 142
一、品牌戰略與品牌營銷戰略 142
二、品牌生命周期戰略 143
三、品牌擴張戰略 146
任務四服裝品牌的視覺形象 149
一、品牌形象的內容 149
二、品牌形象設計 150
三、品牌形象實施 151
思考題 151
【案例分析】 152
模塊三 銷售與服務
項目八 服裝企業文化建設與創新156
任務一服裝企業文化建設 157
一、企業文化的含義 157
二、企業文化的特征 157
三、企業文化的功能 159
四、企業文化的內容 160
任務二服裝企業文化創新 162
一、企業文化的發展趨勢 162
二、企業文化創新的主要內容 164
任務三企業形象識別系統(CIS) 165
一、CIS 概述 165
二、CIS 的功能 170
三、CIS 設計的基本原則 172
四、CIS 設計開發 173
思考題 174
【案例分析】 174 項目九 服裝企業營銷人員的職業素養解析176
任務一良好的職業道德素質 176
一、高尚的品德 177
二、較強的事業心和責任感 177
三、誠實守信的品質 178
四、較強的服務精神 178
五、良好的自身修養 179
任務二過硬的專業素質 180
一、企業知識 180
二、產品知識 180
三、市場知識 181
四、心理學知識 182
任務三健康的心理素質 182
一、樂觀向上的情緒 183
二、和諧的人際關系 183
三、健全的人格 184
任務四較強的應變與溝通能力 185
一、應變能力 185
二、溝通能力 185
思考題 186
【案例分析】 186
模塊四 綜合實訓
項目十 多元化的服裝營銷運作模式190
任務一走進服裝招投標 190
一、背景介紹 190
二、招投標程序 190
任務二進軍網絡分銷 191
一、網絡分銷渠道的威力 191
二、網絡分銷渠道的模式 192
思考題 193
參考文獻194
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