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國際市場營銷 版權信息
- ISBN：9787300325620
- 條形碼：9787300325620 ; 978-7-300-32562-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
國際市場營銷 內容簡介
本書本著博采眾長、務實管用的原則，堅持“課程思政”和文化自信，通過借鑒馬克思主義基本原理和全球市場營銷學的相關理論，總結國際營銷的經驗案例，并結合國際性企業的國際營銷實踐，系統地梳理和講解了國際營銷理論新的概念、方法和技術。本書以國際市場營銷的基本內容和理論為基礎，依次介紹了國際市場的結構與特點、國際市場營銷環境、國際營銷的客戶調研和談判、國際市場與需求分析、國際市場營銷過程、國際市場營銷管理以及國際市場營銷組合策略。
國際市場營銷 目錄
**章 國際市場營銷導論
**節 國際市場營銷的含義
第二節 國際市場營銷的理論基礎
第三節 國際市場營銷的發展階段
第二章 國際市場的結構與特點
**節 國際市場的形成與發展
第二節 當代國際市場的結構
第三節 國際市場的基本特點
第四節 國際市場風險與防范
第三章 國際市場營銷環境
**節 國際市場中的經濟因素
第二節 國際市場中的政治因素
第三節 國際營銷目標國市場的影響因素
第四章 國際市場營銷的客戶調研與談判
**節 市場調研的方法與步驟
第二節 客戶調研的內容
第三節 客戶分類及管理
第四節 國際貿易談判
第五章 國際市場與需求分析
**節 國際市場的分類與特點
第二節 國際市場營銷中的需求分析
第三節 工業品市場與服務市場的需求特點
第六章 國際市場營銷過程(上)
**節 國際市場細分
第二節 國際目標市場的選擇
第七章 國際市場營銷過程(下)
**節 國際市場定位
第二節 國際市場進入戰略
第三節 制定國際市場營銷組合策略
第八章 國際市場營銷管理
**節 國際市場營銷組織
第二節 國際市場營銷計劃
第三節 國際市場營銷控制
第九章 國際市場營銷組合策略——產品策略
**節 國際市場產品的內涵
第二節 產品生命周期與國際市場營銷的產品策略
第三節 國際市場營銷產品策略
第四節 國際新產品開發策略
第五節 商標、包裝、保證和售后服務
第十章 國際市場營銷組合策略一定價策略
**節 影響國際市場營銷定價的因素
第二節 國際市場營銷定價方法和策略
第三節 國際市場營銷中的價格升級
第四節 國際市場營銷調價策略
第五節 國際市場營銷定價中涉及的其他問題
第十一章 國際市場營銷組合策略——渠道策略
**節 國際分銷渠道結構
第二節 國際分銷渠道策略
第三節 中間商的選擇
第四節 影響國際市場營銷渠道決策的因素
第十二章 國際市場營銷組合策略——促銷策略
**節 國際市場促銷概述
第二節 國際市場營銷策略的新趨勢整合營銷傳播
第三節 國際廣告策略
第四節 國際市場營銷的人員推銷策略
第五節 國際市場營銷的營業推廣策略
第六節 國際公共關系策略
第十三章 主要國際營銷市場介紹
**節 國際區域市場的形成
第二節 北美市場
第三節 歐盟市場
第四節 亞洲市場
第五節 其他主要國際營銷市場
展開全部
國際市場營銷 作者簡介
丁凱，中國人民大學國家發展與戰略研究院研究員、世界經濟研究中心副主任、北京大學-中國銀行-歐盟中國商會歐盟經濟與戰略研究中心特聘研究員。主要研究領域為中國與世界經濟、國際貿易。發表學術論文數十篇，出版專著多部。黃劍，中國人民大學世界經濟研究中心研究員、研究室主任，主要研究領域為世界經濟。胡玫，對外經濟貿易大學教授，主要研究領域為國際經濟與貿易。陳能軍，南方科技大學全球城市文明典范研究院學術委員會秘書長，主要研究領域為國際經濟。宋洋，中國勞動關系學院經濟管理系教師, 主要研究領域為國際商務談判。
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