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【社科】私域裂變 版權信息
- ISBN：9787520827652
- 條形碼：9787520827652 ; 978-7-5208-2765-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
【社科】私域裂變 內容簡介
本書不僅適合電商、個體戶和自媒體從業者閱讀，也適合小微企業中高層管理者、創業者，以及陷入流量困境、轉化率低和客戶流失率高的企業管理者閱讀。本書為大家提供了很多實操方法，有需求的讀者朋友人人可學，拿來即用，沒有任何專業壁壘，只要大家熟練掌握上面提到的方法，那么就可以輕松實現私域流量裂變。
切記：網絡不是法外之地！遵紀守法才是成功的王道！
【社科】私域裂變 目錄
私域流量基礎篇——運營轉化
**章 理論：個體私域流量的崛起 / 2
私域流量興起的原因及其優勢 / 2
公域流量和私域流量的本質區別 / 9
適合做私域流量的產品 / 13
私域流量運營方法探究 / 18
打造私域流量常見誤區 / 20
第二章 裂變：保證極低的流量獲客成本 / 23
掌握裂變五要素，實現流量的增值 / 23
用對裂變方法，獲取源源不斷的新流量 / 26
利用裂變活動，事半功倍 / 30
自建“魚塘”，構建專屬私域流量 / 33
五種渠道，全網精準引流 / 37
第三章 個人IP篇：私域流量引流變現攻略 / 43
打造個人IP的優勢 / 43
如何打造個人IP / 47
構建個人IP矩陣更容易獲取流量 / 54
七個秘訣助力你成功打造個人IP / 59
打造個人IP的八個避坑指南 / 62
私域流量進階篇——轉化實戰
第四章 朋友圈：流量轉化的全新打法 / 66
微信朋友圈已成為銷售媒介的必爭之地 / 66
打造有吸引力的微信朋友圈 / 69
朋友圈賣貨的竅門 / 72
高轉化率朋友圈運營技巧 / 79
朋友圈文案素材平臺 / 81
做好朋友圈內容規劃 / 84
第五章 私域電商：留住客戶并實現持續轉化 / 86
轉化方式一：直播帶貨，當前*火的流量轉化方式 / 86
轉化方式二：自媒體電商，內容為王才具競爭力 / 98
轉化方式三：抖音，練好基本功才能“抖”起來 / 108
轉化方式四：社交電商，打造以人為本的模式 / 112
轉化方式五：二類電商，高轉化率落地頁不可缺 / 116
第六章 微信社群：少數人精通的紅利游戲 / 119
社群，是私域流量吸粉和轉化的根據地 / 119
保持高活躍度延長社群生命周期 / 122
打造社群軟文化提升社群觀念 / 124
掌握關鍵環節玩轉社群營銷 / 126
社群運營工具 / 128
寫出撥動客戶心弦的社群文案 / 131
第七章 小程序：極微私域流量常用運營手段 / 134
小程序做私域流量的優勢 / 134
小程序對商家或品牌的助力 / 136
小程序私域流量運營玩法大全 / 138
小程序運營者需具備的十大素養 / 141
第八章 公眾號：百萬大號必不可少的私域流量 / 146
公眾號的十個基本設置 / 146
公眾號運營的五個技巧，破解選題困局 / 152
創作自帶傳播力的內容 / 155
調動情緒，讓客戶對你的內容上癮 / 159
吸粉拓新的關鍵是從0到1 / 161
第九章 視頻號，精準引流是關鍵 / 164
視頻號基礎功能和營銷功能 / 164
視頻號推薦機制和內容制作要點 / 167
評論區引流和開直播引流 / 169
利用視頻號打造個人IP引流 / 174
利用視頻號推文引流 / 176
后記 / 181
展開全部
【社科】私域裂變 相關資料
第一章理論：個體私域流量的崛起
2020年，“私域流量”成為一個“網紅”詞，很多營銷人都投入了大量時間和精力來研究它。百度指數相關數據顯示，私域流量從2018年的默默無聞到后來的指數級爆發，用了不到兩年時間。私域流量不是一個單獨存在的概念，它是從社交電商和微商模式中脫穎而出的，其顛覆了傳統的營銷格局，代表著一個全新營銷時代的來臨。
私域流量興起的原因及其優勢
私域流量是指從公域（internet）、他域（平臺、媒體渠道、合作伙伴等）引流到自己私域（官網、客戶名單），以及私域本身產生的流量（訪客）。私域流量是可以進行二次以上鏈接、觸達、發售等市場營銷活動客戶數據。私域流量和域名、商標、商譽一樣屬于企業私有的經營數字化資產。《2020中國數字營銷趨勢》數據顯示，高達62%的廣告主表示，自有流量池是2020年最值得關注的數字營銷形式，僅次于社會化營銷。
王先生是一家電商企業的負責人，但最近他發現，原先做得順風順水的生意，如今銷售業績卻出現了停滯。新客戶增長非常緩慢，甚至出現負增長。而平臺運營與之前相比并無差別，無論是重大節日，還是法定假期，他都會按照慣例組織一些相關的促銷活動。
除了組織折扣很大的促銷活動，有時運營平臺還會設計一些類似拼團、砍價和抽獎的小活動來吸引新客戶。過去，這些小活動都會帶來不錯的銷售業績和客戶的增長，但現如今這些活動卻收效甚微，其運營成本卻越來越高。過去只需要一些小活動、小禮品、小獎勵就可以實現吸引新客戶的目的，現在卻需要送出更高價值的禮品和獎勵，活動還要有特色才能吸引客戶關注。即便如此，新客戶的增長還是寥寥。
事實上，新客戶增長乏力，流量獲取成本越來越高已成行業共識。究其原因，現在的消費者已經不再是過去的消費者，他們的消費行為已然發生了改變——由最初的探索趨于成熟，且更加傾向于自主選擇。因此，電商企業的新客戶增速才會如此緩慢，當年那種流量和客戶都瘋狂增長的場景已一去不復返了。
這種以往的任何運營方法仿佛都失效了的困境和變化，讓很多電商企業、個體經營者丟失了運營方向，一時間不知道該何去何從。
比如，案例中的王先生已在日常運營中感受到了這種變化，原本的流量渠道失去作用，不能繼續為店鋪的經營提供源源不斷的新鮮血液。
事實上，互聯網流量的變化源自客戶行為的變化，二者之間存在著緊密的聯系。
【社科】私域裂變 作者簡介
張奔：
蘇州科技大學碩士
微谷控股創始人
全網300多萬粉絲
《人人可做帶貨主播》《我是微商4》《爆款創意文案》作者
私人微信號：313797
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