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新媒體營銷 版權信息
- ISBN：9787565735615
- 條形碼：9787565735615 ; 978-7-5657-3561-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體營銷 內容簡介
本教材的開發以全面貫徹黨的教育方針，落實立德樹人根本任務為中心，以新時代創新思維為指導，以新理念、新技術、新平臺為基礎，以新媒體運營能力培養為導向，將企業項目與教學內容緊密結合，細化新媒體運營崗位工作任務，形成了新媒體運營的基礎理論、運營方法、推廣策略、評估指標等知識體系，強化了新媒體運營技能的實操訓練，并在每個項目中都增加了思政元素，與課程內容深度融合，全面培養學生誠信守法的職業素養，增強其社會責任感和使命感。 本教材內容新穎，密切結合新媒體行業的發展趨勢和特點，充分展現了新媒體平臺綜合運用、營銷活動策劃的全過程，凸顯理實一體、工學結合的教學理念。本教材共九章，設置了若干個實訓項目，以企業真實項目為依托，開展微信運營、短視頻運營、直播運營等實戰訓練，著重培養學生的新媒體運營創新思維、內容建設能力、活動策劃能力、營銷推廣能力等。本教材既可作為高等院校電子商務、市場營銷、信息管理等專業的教材使用，也可作為電子商務從業人員的培訓教材使用，還可供企業新媒體運營人員、社會從業者和個人創業者自學使用。
新媒體營銷 目錄
**章 新媒體營銷基礎
節 初識新媒體
第二節 認識新媒體營銷
第三節 走進新媒體運營
第二章 新媒體營銷方法
節 新媒體營銷定位
第二節 新媒體營銷策略
第三節 新媒體營銷
第三章 新媒體數據分析
節 初識新媒體數據分析
第二節 常用的數據分析工具
第四章 微營銷
節 初識微營銷
第二節 微信營銷
第三節 微博營銷
第四節 小程序營銷
第五節 社群營銷
第五章 音頻營銷
節 初識音頻營銷
第二節 主流音頻平臺及發展前景
第三節 音頻營銷的策略
第六章 短視頻營銷
節 初識短視頻營銷
第二節 短視頻運營技巧
第三節 短視頻制作
第七章 直播營銷
節 認識直播營銷
第二節 直播營銷準備
第三節 直播營銷活動開展
第四節 直播營銷活動復盤
第八章 新媒體營銷矩陣
節 初識新媒體營銷矩陣
第二節 新媒體營銷矩陣搭建
第三節 新媒體營銷矩陣運營團隊建設
第九章 新媒體內容變現
節 廣告變現
第二節 電商帶貨變現
第三節 知識付費變現
第四節 IP變現
參考文獻
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