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營銷策劃理論與實務 版權信息
- ISBN：9787550461758
- 條形碼：9787550461758 ; 978-7-5504-6175-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷策劃理論與實務 本書特色
《營銷策劃理論與實務》從兩方面闡述營銷策劃的基本理論和實戰(zhàn)方法，包括營銷策劃的基礎理論、基本程序及技術方法、營銷策劃在企業(yè)各個領域包括在某些專項策劃中的實戰(zhàn)應用。本教材吸收現(xiàn)代企業(yè)管理、市場營銷、廣告學、創(chuàng)造學等眾多學科知識，同時借鑒近期新營銷策劃研究成果和大量策劃案例，全方位地揭示了現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理及營銷人才成功的基本策略。教材適用于普通高等院校經(jīng)濟管理類專業(yè)學生。教材內容包括營銷策劃概述、營銷策劃的基本原理和方法、營銷策劃書寫作、產品策劃、品牌策劃等。
營銷策劃理論與實務 內容簡介
《營銷策劃理論與實務》從兩方面闡述營銷策劃的基本理論和實戰(zhàn)方法，包括營銷策劃的基礎理論、基本程序及技術方法、營銷策劃在企業(yè)各個領域包括在某些專項策劃中的實戰(zhàn)應用。本教材吸收現(xiàn)代企業(yè)管理、市場營銷、廣告學、創(chuàng)造學等眾多學科知識，同時借鑒*新營銷策劃研究成果和大量策劃案例，全方位地揭示了現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理及營銷人才成功的基本策略。教材適用于普通高等院校經(jīng)濟管理類專業(yè)學生。教材內容包括營銷策劃概述、營銷策劃的基本原理和方法、營銷策劃書寫作、產品策劃、品牌策劃等。
營銷策劃理論與實務 目錄
**章 營銷策劃概述……………………………………………………………………… (１)
**節(jié) 認識營銷策劃………………………………………………………………… (３)
第二節(jié) 營銷策劃基本流程 ………………………………………………………… (１０)
第三節(jié) 營銷策劃行業(yè)與職業(yè) ……………………………………………………… (１８)
第二章 營銷策劃基礎 …………………………………………………………………… (２５)
**節(jié) 營銷策劃的原則與類型 …………………………………………………… (２６)
第二節(jié) 營銷策劃的方法和策略 …………………………………………………… (２９)
第三節(jié) 營銷策劃的創(chuàng)意 …………………………………………………………… (３６)
第三章 營銷策劃書寫作 ………………………………………………………………… (４１)
**節(jié) 營銷策劃書概述 …………………………………………………………… (４２)
第二節(jié) 營銷策劃書的結構和內容 ………………………………………………… (４４)
第三節(jié) 營銷策劃書撰寫技巧和制作 ……………………………………………… (５６)
第四章 產品策劃 ………………………………………………………………………… (６３)
**節(jié) 產品策劃概述 ……………………………………………………………… (６４)
第二節(jié) 產品組合策劃 ……………………………………………………………… (６９)
第三節(jié) 新產品策劃 ………………………………………………………………… (７３)
第四節(jié) 產品包裝策劃 ……………………………………………………………… (７９)
第五章 品牌策劃 ………………………………………………………………………… (８５)
**節(jié) 認識品牌策劃 ……………………………………………………………… (８６)
第二節(jié) 品牌定位策劃 ……………………………………………………………… (８８)
第三節(jié) 品牌設計策劃 ……………………………………………………………… (９４)
第四節(jié) 品牌傳播策劃……………………………………………………………… (１０４)
第五節(jié) 品牌延伸策劃……………………………………………………………… (１０７)
第六章 價格策劃………………………………………………………………………… (１１１)
**節(jié) 認識價格策劃……………………………………………………………… (１１２)
第二節(jié) 價格策劃的影響因素……………………………………………………… (１１６)
第三節(jié) 價格策劃的方法與技巧…………………………………………………… (１１９)
第四節(jié) 價格調整策劃……………………………………………………………… (１２３)
第七章 分銷渠道策劃…………………………………………………………………… (１２９)
**節(jié) 認識分銷渠道策劃………………………………………………………… (１２９)
第二節(jié) 分銷渠道策劃的內容……………………………………………………… (１３２)
第三節(jié) 分銷渠道策劃基本流程…………………………………………………… (１４３)
第八章 廣告策劃………………………………………………………………………… (１４９)
**節(jié) 認識廣告策劃……………………………………………………………… (１５０)
第二節(jié) 廣告媒體策劃……………………………………………………………… (１５７)
第三節(jié) 廣告定位策劃……………………………………………………………… (１６２)
第四節(jié) 廣告設計策劃……………………………………………………………… (１６５)
第五節(jié) 廣告效果及其評估………………………………………………………… (１７０)
第九章 公共關系策劃…………………………………………………………………… (１７６)
**節(jié) 認識公共關系策劃………………………………………………………… (１７７)
第二節(jié) 公共關系策劃流程和策略………………………………………………… (１７９)
第三節(jié) 公共關系專題活動策劃…………………………………………………… (１８３)
第十章 營業(yè)推廣策劃…………………………………………………………………… (１９４)
**節(jié) 營業(yè)推廣概述……………………………………………………………… (１９５)
第二節(jié) 營業(yè)推廣策劃程序………………………………………………………… (１９８)
第三節(jié) 營業(yè)推廣專題策劃………………………………………………………… (２０１)
第十一章 新媒體營銷策劃……………………………………………………………… (２０９)
**節(jié) 認識新媒體平臺和新媒體營銷…………………………………………… (２１０)
第二節(jié) 新媒體營銷策劃的要素、 內容及數(shù)據(jù)分析……………………………… (２１４)
第三節(jié) 微博平臺營銷策劃………………………………………………………… (２１９)
第四節(jié) 微信及公眾號營銷策劃…………………………………………………… (２２６)
第十二章 直播營銷策劃………………………………………………………………… (２４３)
**節(jié) 認識直播平臺和直播營銷………………………………………………… (２４４)
第二節(jié) 直播營銷流程和效果數(shù)據(jù)分析…………………………………………… (２４９)
第三節(jié) 直播營銷策略組合與策劃方案…………………………………………… (２５２)
第十三章 事件營銷策劃………………………………………………………………… (２５７)
**節(jié) 認識事件營銷策劃………………………………………………………… (２５８)
第二節(jié) 事件營銷策劃的原則與基本方法………………………………………… (２６１)
第三節(jié) 事件營銷策劃流程………………………………………………………… (２６５)
參考文獻…………………………………………………………………………………… (２７４)
展開全部
營銷策劃理論與實務 作者簡介
劉偉，教授，云南大學管理學碩士，宜賓學院經(jīng)濟與工商管理學部工商管理專業(yè)教師。研究方向：市場營銷、產業(yè)經(jīng)濟。主持科研項目、教研教改項目20余項，發(fā)表論文20余篇，主編教材6部。 李斌，副教授，四川師范大學管理學碩士，現(xiàn)任宜賓學院經(jīng)濟與工商管理學部副部長。研究方向：市場營銷、人力資源管理和企業(yè)文化。 周曉，講師，韓國釜慶大學技術管理學博士，宜賓職業(yè)技術學院經(jīng)貿管理學院電子商務專業(yè)教師。研究方向：技術管理、市場創(chuàng)新。 羅強，副教授，西南財經(jīng)大學市場營銷管理博士，現(xiàn)任成都工業(yè)學院綠色創(chuàng)新工業(yè)研究院常務副院長。研究方向：數(shù)字經(jīng)濟、消費者行為等領域。
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