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雙邊市場環境下產品選擇及其促銷定價策略研究 版權信息
- ISBN：9787562557203
- 條形碼：9787562557203 ; 978-7-5625-5720-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
雙邊市場環境下產品選擇及其促銷定價策略研究 內容簡介
本書綜合運用雙邊市場理論、博弈論、市場營銷學等基礎理論與方法，充分考慮雙邊市場的經濟特性、企業和消費者的行為特征，針對電商平臺自營產品和第三方賣家的產品選擇及促銷策略展開了深入研究。
本書分析了雙邊網絡外部性、平臺的收費機制以及自營產品的競爭優勢如何影響平臺自營及第三方賣家的產品選擇策略。
雙邊市場環境下產品選擇及其促銷定價策略研究 目錄
1緒論
1.1選題背景與問題提出
1.1.1選題背景
1.1.2問題提出
1.2研究意義
1.2.1理論意義
1.2.2實踐價值
1.3研究內容與技術路線
1.3.1電商平臺自營產品與第三方賣家的產品選擇策略
1.3.2電商平臺自營產品與第三方賣家的產品獨立促銷策略
1.3.3非競爭情境下的電商平臺自營產品與第三方賣家的產品聯合促銷策略
1.3.4競爭情境下的電商平臺自營產品與第三方賣家的產品聯合促銷策略
1.4結構安排
2文獻綜述
2.1電商平臺運營策略綜述
2.1.1平臺盈利模式及定價策略
2.1.2平臺產品及其銷售渠道選擇
2.1.3平臺產品競爭與合作策略
2.2電商平臺產品促銷策略綜述
……
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