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高端化浪潮:中國高端品牌發展藍皮書 版權信息
- ISBN：9787509697313
- 條形碼：9787509697313 ; 978-7-5096-9731-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
高端化浪潮:中國高端品牌發展藍皮書 內容簡介
品牌是能給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，甚至是一種核心的競爭力。而高端品牌是將高端市場作為目標市場的品牌，其關鍵特征為通過上乘產品質量與很好品牌形象，獲得較高的品牌溢價。當前，中國經濟駛入國內國際雙循環的軌道。雙循環經濟的發展，既離不開供給側的技術創新與產業轉型，也離不開需求側的消費升級。作為連接供給側與需求側的著力點，品牌是促進雙循壞的重要推動器。隨著雙循環邁入縱深階段，越來越多的中國品牌快速成長為高質量、高品位、高顏值的“國貨之光”。從大眾品牌到高端品牌的躍遷，是中國品牌轉型過程中的自然選擇，也是自我迭代與演進的必然結果。在政府、行業和企業的合力之下，我們有理由相信，來自中國的高端品牌將成為全球經濟中一道亮麗的風景線，它們持續創新的身影將被整個世界所看見。本書從縱向和橫向兩個維度較全面地分析了中國的高端品牌市場，并精選了九個品牌作為研究案例進行了微觀剖析。
高端化浪潮:中國高端品牌發展藍皮書 目錄
**章 化浪潮
2018，國潮興起
孤勇者： 先鋒
奮勇者：群雄逐鹿
浪潮
第二章 重新定義 品牌
何謂 品牌
消費者畫像
不同群體的消費傾向
第三章 中國品牌營銷簡史
1978～1982年：意識啟蒙
1983～1992年：產品時代
1993～2002年： 戰略
2003～2012年：企業出海
2013～2022年： 進擊
第四章 時代召喚 品牌
中國 品牌，崛起正當時
政策加持，驅動經濟升級
中等收入人群帶動 消費快速增長
下沉市場與技術創新帶來新紅利
第五章 品牌成長修煉
建設 品牌的六大法則
品牌的自我修煉
“非典型”市場的典型迭代
第六章 品發展與中國市場
被異化的 品牌
品品牌的發展
迅速擴容的中國市場
消失與重生
第七章 耐用品品牌篇：中國力量快速崛起
家電品牌的發展
汽車品牌的發展
家居品牌的發展
第八章 日用品品牌篇：新消費浪潮下的品牌升級
美妝品牌的發展
白酒品牌的發展
牛奶品牌的發展
現制茶飲品牌的發展
第九章 品牌的成功之道
卡薩帝：圍繞用戶 創新
華為：躍進之路
方太： 品牌的文化修煉
茅臺：品質與文化雙驅動
COLMO： 品牌倍速成長密碼
后記
展開全部
高端化浪潮:中國高端品牌發展藍皮書 作者簡介
段傳敏，戰略營銷觀察家、財經作家，中國營銷創新聯盟執行主席、問鼎精裝行銷聯盟執行主席、《執行官》全媒體出品人，兼任亞丹衣柜、喜臨門家具、樹仁科技等企業顧問。著有《蘇寧：連鎖的力量》、《尚品宅配憑什么？》、《橫著來：看維意如何PK宜家》、《企業教練：領導力革命》（合著）、《顛覆創新》、《韌者行遠》、《中國家電巨子訪談錄》（合著）、《科龍革命500天》、《孤獨藥方》、《創模式》等多部經管類圖書。 段淳林，武漢大學廣告學博士，教授，現任廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室主任，華南理工大學新聞與傳播學院副院長，品牌研究所所長。整合品牌傳播（IBC）理論體系創始人，中央電視臺廣告經營與管理中心品牌顧問，中國廣告教育研究會常務理事，中國廣告協會學術委員會委員。中國品牌營銷學會理事，廣東省廣告協會學術專業委員會主席。主要研究領域為移動互聯網與整合品牌傳播創新研究、大數據與新媒體傳播效果研究。 創辦全國第一個品牌傳播專業。成為廣東省優長學科和特色學科，交叉融合了傳播學、管理學、營銷學等學科。更融入華南理工大學工科技術的優勢，與軟件、計算機、環境等學院實現跨學科的融合發展。設立廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室，成為廣東省首批跨學科研究平臺，出版專著《整合品牌傳播——從IMC到IBC的理論建構》成為理論粵軍的重要著作。 為企業轉型升級提供品牌戰略咨詢服務。服務比音勒芬、千家智客、廣東廣播電視臺、團貸網等50多家企業近40個行業。主持與參與國家級、省廳級項目20余項，其中“大數據與國家品牌形象的構建”獲批國家社科基金立項。曾受邀出訪美國愛達荷大學講授“大數據與計算廣告學”，出席美國AAA年會與ACR會議，印度新德里營銷會議，并應邀出席臺灣“兩岸行銷傳播論壇”等。 公開發表學術論文40余篇，出版全國第一套“21世紀品牌傳播與管理”系列教材，出版專著8部。主講EDP、MBA、EMBA、DBA的整合品牌傳播（IBC）、品牌差異化戰略、大數據與增長黑客營銷、大數據與移動場景營銷、大數據與計算廣告學的發展等課程，為近100家企業提供企業管理培訓。 劉波濤，資深媒體人，財經作者，曾任《新營銷》雜志副主編、《南方都市報》《中歐商業評論》等媒體專欄作者。著有《大清CEO康熙回憶錄》《挑戰百萬年薪》等書籍。
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