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高端化浪潮:中國高端品牌發展藍皮書

包郵 高端化浪潮:中國高端品牌發展藍皮書

出版社:經濟管理出版社出版時間:2024-06-01
開本: 其他 頁數: 229
本類榜單:管理銷量榜
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高端化浪潮:中國高端品牌發展藍皮書 版權信息

  • ISBN:9787509697313
  • 條形碼:9787509697313 ; 978-7-5096-9731-3
  • 裝幀:暫無
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

高端化浪潮:中國高端品牌發展藍皮書 內容簡介

品牌是能給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產,甚至是一種核心的競爭力。而高端品牌是將高端市場作為目標市場的品牌,其關鍵特征為通過上乘產品質量與很好品牌形象,獲得較高的品牌溢價。當前,中國經濟駛入國內國際雙循環的軌道。雙循環經濟的發展,既離不開供給側的技術創新與產業轉型,也離不開需求側的消費升級。作為連接供給側與需求側的著力點,品牌是促進雙循壞的重要推動器。隨著雙循環邁入縱深階段,越來越多的中國品牌快速成長為高質量、高品位、高顏值的“國貨之光”。從大眾品牌到高端品牌的躍遷,是中國品牌轉型過程中的自然選擇,也是自我迭代與演進的必然結果。在政府、行業和企業的合力之下,我們有理由相信,來自中國的高端品牌將成為全球經濟中一道亮麗的風景線,它們持續創新的身影將被整個世界所看見。本書從縱向和橫向兩個維度較全面地分析了中國的高端品牌市場,并精選了九個品牌作為研究案例進行了微觀剖析。

高端化浪潮:中國高端品牌發展藍皮書 目錄

**章 化浪潮 2018,國潮興起 孤勇者: 先鋒 奮勇者:群雄逐鹿 浪潮 第二章 重新定義 品牌 何謂 品牌 消費者畫像 不同群體的消費傾向 第三章 中國品牌營銷簡史 1978~1982年:意識啟蒙 1983~1992年:產品時代 1993~2002年: 戰略 2003~2012年:企業出海 2013~2022年: 進擊 第四章 時代召喚 品牌 中國 品牌,崛起正當時 政策加持,驅動經濟升級 中等收入人群帶動 消費快速增長 下沉市場與技術創新帶來新紅利 第五章 品牌成長修煉 建設 品牌的六大法則 品牌的自我修煉 “非典型”市場的典型迭代 第六章 品發展與中國市場 被異化的 品牌 品品牌的發展 迅速擴容的中國市場 消失與重生 第七章 耐用品品牌篇:中國力量快速崛起 家電品牌的發展 汽車品牌的發展 家居品牌的發展 第八章 日用品品牌篇:新消費浪潮下的品牌升級 美妝品牌的發展 白酒品牌的發展 牛奶品牌的發展 現制茶飲品牌的發展 第九章 品牌的成功之道 卡薩帝:圍繞用戶 創新 華為:躍進之路 方太: 品牌的文化修煉 茅臺:品質與文化雙驅動 COLMO: 品牌倍速成長密碼 后記
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高端化浪潮:中國高端品牌發展藍皮書 作者簡介

段傳敏,戰略營銷觀察家、財經作家,中國營銷創新聯盟執行主席、問鼎精裝行銷聯盟執行主席、《執行官》全媒體出品人,兼任亞丹衣柜、喜臨門家具、樹仁科技等企業顧問。著有《蘇寧:連鎖的力量》、《尚品宅配憑什么?》、《橫著來:看維意如何PK宜家》、《企業教練:領導力革命》(合著)、《顛覆創新》、《韌者行遠》、《中國家電巨子訪談錄》(合著)、《科龍革命500天》、《孤獨藥方》、《創模式》等多部經管類圖書。 段淳林,武漢大學廣告學博士,教授,現任廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室主任,華南理工大學新聞與傳播學院副院長,品牌研究所所長。整合品牌傳播(IBC)理論體系創始人,中央電視臺廣告經營與管理中心品牌顧問,中國廣告教育研究會常務理事,中國廣告協會學術委員會委員。中國品牌營銷學會理事,廣東省廣告協會學術專業委員會主席。主要研究領域為移動互聯網與整合品牌傳播創新研究、大數據與新媒體傳播效果研究。 創辦全國第一個品牌傳播專業。成為廣東省優長學科和特色學科,交叉融合了傳播學、管理學、營銷學等學科。更融入華南理工大學工科技術的優勢,與軟件、計算機、環境等學院實現跨學科的融合發展。設立廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室,成為廣東省首批跨學科研究平臺,出版專著《整合品牌傳播——從IMC到IBC的理論建構》成為理論粵軍的重要著作。 為企業轉型升級提供品牌戰略咨詢服務。服務比音勒芬、千家智客、廣東廣播電視臺、團貸網等50多家企業近40個行業。主持與參與國家級、省廳級項目20余項,其中“大數據與國家品牌形象的構建”獲批國家社科基金立項。曾受邀出訪美國愛達荷大學講授“大數據與計算廣告學”,出席美國AAA年會與ACR會議,印度新德里營銷會議,并應邀出席臺灣“兩岸行銷傳播論壇”等。 公開發表學術論文40余篇,出版全國第一套“21世紀品牌傳播與管理”系列教材,出版專著8部。主講EDP、MBA、EMBA、DBA的整合品牌傳播(IBC)、品牌差異化戰略、大數據與增長黑客營銷、大數據與移動場景營銷、大數據與計算廣告學的發展等課程,為近100家企業提供企業管理培訓。 劉波濤,資深媒體人,財經作者,曾任《新營銷》雜志副主編、《南方都市報》《中歐商業評論》等媒體專欄作者。著有《大清CEO康熙回憶錄》《挑戰百萬年薪》等書籍。

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