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(社版)廣告策劃與文案創意 版權信息
- ISBN：9787516672716
- 條形碼：9787516672716 ; 978-7-5166-7271-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
(社版)廣告策劃與文案創意 內容簡介
本書根據應用型人才培養的特點和規律，以理論“必須、夠用”為原則編寫，詳細地講述了廣告策劃與文案創意的相關知識。全書分為廣告策劃篇和文案創意篇。廣告策劃篇包括廣告策劃基礎、開展廣告調查、制訂廣告策略、選擇廣告媒體、廣告策劃方案與效果評估等內容；文案創意篇包括廣告主題與廣告創意、廣告文案設計、廣告文案創意表現等內容。
(社版)廣告策劃與文案創意 目錄
項目一走近廣告策劃
應用場景
典型任務
知識準備一認識廣告
一、廣告的含義
二、廣告的要素
知識準備二了解廣告能與分類的出
一、廣告能
二、廣告的分類
知識準備三認識廣告策劃
一、廣告策劃的概念
二、廣告策劃的原則
三、廣告策劃的流程
四、廣告策劃書
直通職場編制廣告策劃崗位職責說明書
項目自測
追光時課做高素質的廣告策劃者
學評價
項目二開展廣告調查
應用場景
典型任務
知識準備一了解廣告調查的概念、作用和原則
一、廣告調查的概念
二、廣告調查的作用
三、廣告調查的原則
知識準備二熟悉廣告調查的內容
一、市場環境調查
二、企業調查
三、品牌調查
四、產品調查
五、消費者調查
六、競爭者調查
七、媒體調查
知識準備三掌握廣告調查的方法
一、文獻法
二、觀察法
三、詢問法
四、問卷法
知識準備四明確廣告調查的步驟
一、明確調查的目標及主題
二、制訂調查方案
三、實施廣告調查
四、撰寫調查報告
直通職場開展廣告調查活動
項目自測
追光時課團隊應具備的基本條件
學評價
……
項目三制訂廣告策略
項目四選擇廣告媒體
項目五確定廣告主題
項目六凝練廣告創意
項目七創作廣告文案
項目八測評廣告效果
參考文獻
展開全部
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