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跨境電商理論與實務 版權信息
- ISBN：9787121476693
- 條形碼：9787121476693 ; 978-7-121-47669-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
跨境電商理論與實務 內容簡介
本書是一本系統、實用、前沿的跨境電商教材，以出口跨境電商為主要對象，以復合型人才培養和行業實際需求為主要導向，以完成行業典型工作任務為主要目標，講解與跨境電商相關的概念、理論和方法。本書共9章，按照出口跨境電商賣家建立一筆新業務通常需要經歷的主要業務流程展開，包括跨境電商概述、跨境電商平臺、跨境電商市場環境分析、跨境電商選品管理、跨境電商物流與通關、跨境電商產品定價與發布、跨境電商產品詳情頁優化、跨境電商法律法規、跨境電商營銷推廣。每章都包含實訓項目、理論知識和思考與練習3部分。在體例設計上，本書注重實踐與理論的融合，緊扣國家對外開放戰略，結合主流跨境電商平臺―亞馬遜介紹具體的操作方法。本書可作為培養復合型專業人才的高等院校開設相關課程的教材，也可作為相關從業人員的自學資料或跨境電商培訓班的培訓書。
跨境電商理論與實務 目錄
第1章 跨境電商概述 1
1.1 跨境電商概況 2
1.1.1 跨境電商的概念 2
1.1.2 跨境電商與境內電商的區別 3
1.1.3 跨境電商與傳統國際貿易的區別及發展意義 4
1.2 跨境電商發展歷程 7
1.3 中國出口跨境電商發展面臨的挑戰及趨勢 8
1.3.1 中國出口跨境電商發展面臨的挑戰 8
1.3.2 中國出口跨境電商的發展趨勢 9
1.4 跨境電商行業生態結構與職業發展 11
1.4.1 跨境電商行業生態結構 11
1.4.2 跨境電商典型崗位及職業能力分析 12
思考與練習 13
第2章 跨境電商平臺 14
2.1 跨境電商平臺的分類 14
2.1.1 根據商品流動方向分類 15
2.1.2 根據交易主體屬性分類 15
2.1.3 根據提供的服務內容分類 16
2.1.4 根據平臺運營方式分類 16
2.1.5 根據涉及的行業范圍分類 17
2.2 主流跨境電商平臺 17
2.2.1 B2B跨境電商平臺 17
2.2.2 B2C跨境電商平臺 20
2.3 跨境電商平臺的選擇 26
思考與練習 29
第3章 跨境電商市場環境分析 30
3.1 宏觀環境分析 31
3.1.1 政治與法律環境 31
3.1.2 經濟環境 35
3.1.3 社會與文化環境 36
3.1.4 技術環境 38
3.2 行業環境分析 39
3.2.1 行業競爭分析 39
3.2.2 競爭者分析 41
3.2.3 企業資源和能力分析 42
3.3 跨境網購消費者行為分析 43
3.3.1 消費者跨境網購行為動機模型 43
3.3.2 消費者跨境網購行為影響因素模型 44
3.3.3 消費者跨境網購決策過程 45
3.4 跨境電商網絡市場調研 47
3.4.1 網絡市場調研內容 47
3.4.2 跨境電商網絡市場調研的路線圖和工具 49
思考與練習 55
第4章 跨境電商選品管理 56
4.1 跨境電商選品概述 57
4.1.1 跨境電商選品的概念 57
4.1.2 跨境電商選品的分類 57
4.2 跨境電商選品的基本流程 58
4.2.1 列出備選產品清單 58
4.2.2 初步選擇目標產品 62
4.2.3 全面評估初選目標產品和利基市場 64
4.2.4
展開全部
跨境電商理論與實務 作者簡介
張戰勇，男，廣州航海學院教師。從2016年我校創辦電子商務(跨境電子商務)以來，主要承擔電子商務概論、跨境電子商務實務 跨境電商綜合實訓等課程的教學任務。每年教學質量評價位優秀。2020年度廣州航海學院說課比賽活動獲得三等獎。2020年 "基于"教、學、訓、賽、創”一體化模式下《跨境電商實務》課程教學改革與實踐” 在廣州航海學院教研教改典型案例評選中獲得二等獎。
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