包郵項(xiàng)目策劃(第4版)

作者：盧長寶

出版社：電子工業(yè)出版社出版時(shí)間：暫無

開本： 16開 頁數(shù)： 272

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版權(quán)信息
內(nèi)容簡介
目錄
作者簡介

項(xiàng)目策劃(第4版) 版權(quán)信息

ISBN：9787121476808
條形碼：9787121476808 ; 978-7-121-47680-8
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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一般管理學(xué)
>
管理學(xué)

項(xiàng)目策劃(第4版) 內(nèi)容簡介

本書在綜合考慮項(xiàng)目策劃與創(chuàng)意、謀略、計(jì)劃、管理、營銷、風(fēng)險(xiǎn)控制等關(guān)聯(lián)知識的同時(shí)，吸納了麥肯錫咨詢的結(jié)構(gòu)性分析方法，從戰(zhàn)略、營銷、項(xiàng)目管理等多重視角出發(fā)，圍繞策劃人員和企業(yè)的實(shí)際需要，進(jìn)行項(xiàng)目策劃理論和知識體系的設(shè)計(jì)。本書不僅強(qiáng)調(diào)知識的系統(tǒng)性，也突出了項(xiàng)目策劃的實(shí)戰(zhàn)性內(nèi)容，通過各種類型的案例，對不同形式的項(xiàng)目策劃進(jìn)行了分析與闡述。本次修訂在保持整體框架結(jié)構(gòu)不變的情況下，從系統(tǒng)性和知識體系的完整性上進(jìn)一步提升，同時(shí)更新部分案例，做到與時(shí)俱進(jìn)。

項(xiàng)目策劃(第4版) 目錄

目錄第1章項(xiàng)目策劃的關(guān)鍵概念、核心問題與根本出路 1 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 1 引導(dǎo)案例 1 1.1 項(xiàng)目與項(xiàng)目管理 2 1.2 策劃與項(xiàng)目策劃 16 本章小結(jié) 23 復(fù)習(xí)思考題 24 案例分析題 24 第2章項(xiàng)目策劃的原理、流程與基本原則 28 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 28 引導(dǎo)案例 28 2.1 項(xiàng)目策劃創(chuàng)新思維的特點(diǎn)與方法 29 2.2 項(xiàng)目策劃的基本原理 36 2.3 項(xiàng)目策劃的流程與訴求 40 2.4 項(xiàng)目策劃的基本原則 46 本章小結(jié) 53 復(fù)習(xí)思考題 54 案例分析題 54 第3章項(xiàng)目策劃的結(jié)構(gòu)性分析方法 58 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 58 引導(dǎo)案例 58 3.1 系統(tǒng)思考與項(xiàng)目策劃 59 3.2 結(jié)構(gòu)性分析方法概述 63 3.3 結(jié)構(gòu)性分析方法的基本框架 66 3.4 項(xiàng)目策劃的過程管理 76 本章小結(jié) 78 復(fù)習(xí)思考題 79 案例分析題 79 第4章項(xiàng)目策劃中的數(shù)據(jù)挖掘與環(huán)境分析 82 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 82 引導(dǎo)案例 82 4.1 項(xiàng)目策劃中的數(shù)據(jù)挖掘 83 4.2 項(xiàng)目宏觀環(huán)境的PEST分析 91 4.3 項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)環(huán)境的作用力分析 94 4.4 項(xiàng)目發(fā)起企業(yè)分析 99 4.5 項(xiàng)目自身?xiàng)l件分析 103 4.6 項(xiàng)目策劃的SWOT分析 103 本章小結(jié) 105 復(fù)習(xí)思考題 106 案例分析題 106 第5章項(xiàng)目策劃中的市場細(xì)分、目標(biāo)市場與市場定位 110 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 110 引導(dǎo)案例 110 5.1 目標(biāo)營銷與STP分析框架 111 5.2 項(xiàng)目策劃中的市場細(xì)分 115 5.3 項(xiàng)目策劃中的目標(biāo)市場選擇 121 5.4 項(xiàng)目策劃中的市場定位 125 本章小結(jié) 132 復(fù)習(xí)思考題 133 案例分析題 133 第6章項(xiàng)目策劃中的營銷組合策略 137 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 137 引導(dǎo)案例 137 6.1 營銷組合與項(xiàng)目策劃 138 6.2 項(xiàng)目策劃中的產(chǎn)品策略 143 6.3 項(xiàng)目策劃中的價(jià)格策略 150 6.4 項(xiàng)目策劃中的渠道策略 154 6.5 項(xiàng)目策劃中的傳播策略 156 本章小結(jié) 163 復(fù)習(xí)思考題 163 案例分析題 164 第7章項(xiàng)目策劃中的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與人力資源管理設(shè)計(jì) 167 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 167 引導(dǎo)案例 167 7.1 項(xiàng)目策劃與項(xiàng)目管理的對接 168

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項(xiàng)目策劃(第4版) 作者簡介

盧長寶，福州大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長、博士、教授、博士生導(dǎo)師，兼任福州大學(xué)企業(yè)戰(zhàn)略與創(chuàng)新研究所所長；主要從事區(qū)域規(guī)劃、企業(yè)戰(zhàn)略、營銷和人力資源管理方面的咨詢和培訓(xùn)工作，曾經(jīng)為省內(nèi)外多家政府機(jī)構(gòu)和國內(nèi)30多家大中型企業(yè)提供過管理咨詢和培訓(xùn)服務(wù)。

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